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在爭奪頂級足球明星的競賽中耐克逐漸追上了是個(gè)啥！

來源：發(fā)表時(shí)間：2021-08-02 10:47:06

在爭奪頂級足球明星的競賽中耐克逐漸追上了阿迪達(dá)斯

隨著歐洲足球轉(zhuǎn)會窗口鄰近關(guān)閉，亞歷克西斯桑切斯（Alexis Sanchez）和維吉爾范迪克（Virgil van Dijk）等球星的轉(zhuǎn)會費(fèi)到達(dá)歷史性天價(jià)，而這讓耐克在與阿迪達(dá)斯的足球領(lǐng)域競爭中取得了優(yōu)勢。

根據(jù)CIES瑞士足球天文臺（CIES Football Observatory）的數(shù)據(jù)，5大聯(lián)賽（英超、法甲、德甲、意甲和西甲）中最貴的100名球員的輕便小巧身價(jià)總和到達(dá)89.7億歐元（112億美元）。而根據(jù)個(gè)人球鞋援助的數(shù)據(jù)，身穿耐克戰(zhàn)靴的球員總身價(jià)占其中57% 包括桑切斯和范迪克阿迪達(dá)斯旗下的球員身價(jià)只占37%。而其余的價(jià)值則來自于身穿彪馬與安德瑪?shù)倪\(yùn)動員。

耐克在球員身價(jià)上占據(jù)主導(dǎo)地位，旗下5大聯(lián)賽身價(jià)前100球員身價(jià)總和到達(dá)51.5億歐元，占到全部100位球員身價(jià)總和的57%。

蓋房研究機(jī)構(gòu)主管拉斐爾波利（Raffaele Poli）表示，在過去5年，具有相同特點(diǎn)的球員，其價(jià)格已翻了1倍。

除耐克旗下頂級球員的總身價(jià)更高外，在歐洲5大聯(lián)賽，穿耐克的球員也比穿阿迪達(dá)斯的更多了。根據(jù)德國體育咨詢公司PR Marketing提供的數(shù)據(jù)，上賽季，耐克為60%的5大聯(lián)賽冰潔2012/2013秋冬新品4大系列更是引人注視：輕羽絨系列球員提供球鞋，而在3年前，這1比重還只有48%。但在本賽季，阿迪達(dá)斯進(jìn)行了反擊并扳回了這1趨勢，在全部足球設(shè)備領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先位置。

從足球設(shè)備銷量來看，阿迪達(dá)斯依然領(lǐng)先耐克，并有進(jìn)1步擴(kuò)大趨勢。

這是1場軍備比賽，對頂級球員來講，這意味著援助費(fèi)的大幅提高。波利說道。

球員轉(zhuǎn)會費(fèi)溢價(jià)很大程度上來自于體育類商品銷售的爆發(fā)式增長：耐克的收入在2020年預(yù)計(jì)到達(dá)500億美元，而阿迪達(dá)斯則預(yù)計(jì)到達(dá)260億歐元，鑒于通常情況下10⑴2%的營銷支出占比，兩家營銷指出總和將到寶姿時(shí)裝有限公司正式更名為寶國國際控股有限公司達(dá)100億美元。

曼聯(lián)和阿迪達(dá)斯簽訂了總價(jià)最少為7.5億英鎊（11億美元）的10年球衣長約，而這份援助費(fèi)幫助曼聯(lián)在冬窗從阿森納帶回了智力邊鋒桑切斯。切爾西則為自己提早終止與阿迪達(dá)斯的球衣合同向后者支付了670萬英鎊的罰金，隨后與耐克簽訂了長達(dá)15年，價(jià)值9億英鎊的巨額合同。

自2016年以來，身價(jià)超過1億歐元的球員數(shù)量顯現(xiàn)爆發(fā)式增長

由于外國資本的進(jìn)入，球員轉(zhuǎn)會費(fèi)被推到1個(gè)新的高度，包括內(nèi)馬爾（Neymar Jr.）轉(zhuǎn)會巴黎圣日耳曼創(chuàng)紀(jì)錄的2.22億歐元轉(zhuǎn)會費(fèi)，隨后巴塞羅那迅速出手買入多特蒙德的法國前鋒烏斯曼登貝萊（Ousmane Dembele）和利物浦中場菲利佩庫蒂尼奧（Philippe Coutinho），而利物浦則在本周花費(fèi)創(chuàng)紀(jì)錄的7500萬英鎊買入南安普頓的后衛(wèi)范迪克。

除使人瞠目結(jié)舌的身價(jià)，這些球員有甚么相同點(diǎn)呢？他們都穿耐克。

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