“小眾市場(chǎng)”的春天 高定童裝正發(fā)力狂奔

在國(guó)內(nèi)，提到高級(jí)定制，我們首先想到的是郭培，和她那些重手工、工藝感10足的禮服。在上個(gè)世紀(jì) 90年代中期，中國(guó)的時(shí)裝行業(yè)都還是處在起步階段，高級(jí)定制概念更是剛剛萌芽，很多人乃保持干凈整潔至其實(shí)不理解甚么是高定，市場(chǎng)可以說(shuō)是非常貧瘠，高定，不過(guò)是小眾當(dāng)中的小眾市場(chǎng)，而活躍在這個(gè)市場(chǎng)上的消費(fèi)者，是常常出席各種重要場(chǎng)合的人士 如明星。

而隨著中國(guó)時(shí)裝行業(yè)的不斷發(fā)展、消費(fèi)的不斷升級(jí)PCORA巴柯拉童裝，消費(fèi)者對(duì)穿著的時(shí)尚與品質(zhì)也提出了更高的要求，最近幾年來(lái)，高級(jí)定制已成為中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新亮點(diǎn)。而高級(jí)定制中更細(xì)分的高定童裝，更是成了這1小眾市場(chǎng)中熠熠發(fā)光的明星，有著非常廣闊的發(fā)展前景。

1、龐大的市場(chǎng)范圍

中國(guó)龐大的人口基數(shù)、獨(dú)特的 6+1 的國(guó)情，2胎政策的全面開(kāi)放，和消費(fèi)的不斷升級(jí)，讓國(guó)內(nèi)外都高度重視中國(guó)的童裝市場(chǎng)，雖然最近幾年來(lái)新生兒數(shù)量及青少年兒童群體的增長(zhǎng)率其實(shí)不如預(yù)期，但全部童裝市場(chǎng)范圍照舊顯現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，到2016年就已到達(dá)了1474億，且預(yù)計(jì)在未來(lái)會(huì)以5%的速度增長(zhǎng)，到2023年市場(chǎng)范圍或?qū)⑼黄?100億元。

而有著如此龐大的范圍基礎(chǔ)，和國(guó)內(nèi)中高收入階層的不斷擴(kuò)大，即便是 小眾 的高定童裝，未來(lái)的市場(chǎng)空間也非常可觀。

2、品質(zhì)與體驗(yàn)的尋求

事實(shí)上，高端定制最吸引目標(biāo)消費(fèi)者的，其實(shí)不只是由于價(jià)格的昂貴，而是其更高的品質(zhì)，和更好的私人定制體驗(yàn)。1件衣服，從量體、面料的選擇，到設(shè)計(jì)師的反復(fù)設(shè)計(jì)打版、溝通/試穿、修改、再溝通/試穿 到終究的成品出來(lái)，1定是最能符合消費(fèi)者的喜好、最貼合消費(fèi)者的身型、最舒適的。而這個(gè)高級(jí)定制的進(jìn)程，帶給消費(fèi)者的，也不單單是穿上衣服后的滿足感，而是由此產(chǎn)生的對(duì)品質(zhì)的安心、放心與心理上的尊玉體驗(yàn)感。

總結(jié)

高級(jí)定制，可以說(shuō)是1種身份的意味！當(dāng)愈來(lái)愈多的80、90后的主流消費(fèi)者邁入新的、更高的階層，當(dāng)他們想要尋求更符合身份的品質(zhì)時(shí)裝，高級(jí)定制，已然成了1種 天經(jīng)地義 的選擇。而在童裝的選擇上，他們也將更加 高標(biāo)準(zhǔn) 高要求 ！即便高級(jí)定制注定只能代表 小眾 ，但在童裝消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)未曾觸及天花板的現(xiàn)狀下，高級(jí)定制童裝的發(fā)展空間照舊不容小覷。而對(duì)高定品牌，如何精準(zhǔn)的定位品牌、定位消費(fèi)者，可以說(shuō)是相當(dāng)重要。

高定常常代表著個(gè)性化、精致且不失華貴的優(yōu)雅魅力。10月1日⑺日，行將在上海陸家嘴濱江金融城 老船廠1862舉行的中國(guó)國(guó)際兒童時(shí)尚周上，孫海濤、MIJA、笙生3場(chǎng)童裝高定流行趨勢(shì)的發(fā)布，或?qū)⒏嬷悖叨ㄍb品牌如何精準(zhǔn)定位！讓我們先來(lái)look1下~

孫海濤SUNHAITAO 服裝品牌是 海濤天使夢(mèng) 旗下高端童裝品牌，由 光華龍騰獎(jiǎng)傳授如何自己動(dòng)手泡1杯香濃的咖啡 中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)10大杰出青年 孫海濤所創(chuàng)建，該品牌定位是以童裝為核心的 家庭裝品牌 -夢(mèng)想讓每一個(gè)家庭都充滿愛(ài)。

Mini Mija是著名設(shè)計(jì)師呂青創(chuàng)建的兒童禮服品牌延續(xù)了MIJA婚紗品牌精致、出眾的風(fēng)格。為兒童定制專屬禮服，品牌提倡設(shè)計(jì)師1對(duì)1設(shè)計(jì)服務(wù)，設(shè)計(jì)圖稿，成衣。

笙生，是將東方哲學(xué)與西方美學(xué)相融會(huì)，重新詮釋出的1種時(shí)尚新定義。它無(wú)形中讓孩子記住的不但是文化的內(nèi)涵，更是關(guān)于美的時(shí)期熏染。

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