爛漫童裝：微縮生態 花樣呈現

作為中國服裝行業細分領域的 最后1塊蛋糕 ，童裝產業愈來愈成為服裝企業爭相競逐的目標，而這塊蛋糕是不是甜蜜，不但取決于 全面2孩 政策紅利的延續釋放，更在于創新思變是永久的硬道理。當科技、綠色、時尚、品牌、共融等已成為中國紡織產業發展的新趨勢，童裝產業一樣需要以行動力響應新時期的召喚。

營銷模式亮點、跨界延伸、審美升級、專注定位 這是顯現在2018年3月14⑴6日于上海盛大舉行的中國國際服裝衣飾展覽會2018（春季）的 爛縵童裝 展區的鮮明特點。多家整合 服裝+玩樂 的兒童生活方式新品牌、集體亮相的國內外動漫IP、精彩紛呈的授權品牌、專注美學灌輸與文化傳承的校園產品和時裝秀等多元活動，在這個亞洲最具范圍及影響力的專業服裝衣飾展會平臺上，猶如1扇窗口，透視出中國童裝品牌花樣發展的微縮生態。

在這里，既有海外品牌的強勢出擊，也有國產品牌的不甘示弱，憑仗原創力彰顯爭取話語權的自信。將關注兒童上升至生活概念乃至人文領域，可以說暗合了本屆CHIC2018（春季） 年輕態 的主題精華，折射出了新時期背景之下中國童裝行業的新思考。

/模式亮點啟發產業營銷新思路/

本次參展的季季樂童裝品牌于2008年在新加坡創建，是緊貼全球最新童裝潮流風尚、主打質優價廉兒童產品的快時尚品牌。據廈門季季樂兒童用品有限公司項目經理彭俊介紹，品牌名稱來源于 JUST JOYFUL LIFE 有夢想更快樂 的品牌精神，季季樂集童裝研發、銷售于1體，具有1支強大的設計團隊，同步更新全球流行趨勢。同時，嚴格的質量把關，保證產品品質，從而以高質量、親民價贏得大眾的青睞，以大品牌的設計滿足所有中國孩童對童趣且富有品味的時尚需求。

自2013年實行零庫存品牌推行戰略逐鹿縱橫童裝行業以來，時至目前，季季樂在全國各個省分已覆蓋1500多家實體店鋪，線上實現全絡覆蓋。 彭俊表示，季季樂在中國經歷數年的市場營銷，早已構成了極具獨創性、時尚吸引力的快時尚品牌形象。

談到品牌最大的亮點，彭俊表示在于獨特的模式。2013年3月，季季樂在中國首創運營新模式 零庫存，快周轉 ，使代理商及加盟商無庫存壓力，賣不完的商品可全部回收，打破行業傳統運營模式的創新做法也構建了品牌發展的核心競爭力。而這1模式得以實現并延續，則源于品牌完備的產業鏈基礎， 我們在新疆和福建分別有自己的原料產地和加工廠。 他說。

另外，彭俊指出，大數據、互聯+對品牌的發展也很有助益。 品牌的運營模式倚賴數據的搜集和分析，而時期的發展恰恰提供了這類便利。 他表示，目前季季樂也與時俱進，在推行上增加了公眾平臺的方式，另外，還在建立了FRIVEN平臺，加盟商可以在平臺自主下單進貨，使得終端客戶在貨品補充上更加便捷靈活。根據市場需求的變化，對產品品類進1步延伸，并對終端店鋪的形象進行了整體升級。

/專注定位市場競爭中從容行走/

本次參加CHIC2018（春季）的既有創建不久的新品牌，也有 水孩兒 這樣國內較早1批的專業化童裝品牌，其新1季秋冬產品分為海軍系列、菲麗西的夢想、海蒂花園、蘇菲的料想4個系列，滿足了不同風格的孩子不同場合舒適、美觀的服裝需求。

據品牌所屬北京嘉曼衣飾股分有限公司加盟拓展部經理口鈞介紹，公司于1995年創建自有品牌 水孩兒 ，法文品牌名為 SOUHAIT ，自創建之初便以獨到的設計、環保的面料、精致的做工、適中的價位贏得了良好的市場口碑。品牌主要服務于2⑴5歲的少年兒童，開發以簡約時尚為特點，結合休閑、運動風格的各種系列服裝產品，全面庇護孩子的健康，致力于為都市新生代提供舒適的童裝，款式具有大眾消費特點，色采時尚且個性突出。品牌憑仗20多年的市場經驗，研究中國兒童的地域性差異需求，力求讓孩子穿著更舒適、更漂亮、更時尚。水孩兒認為童裝不但要帶給孩子時尚，而是要通過時尚帶給孩子快樂及快樂的生活。

隨著童裝產業競爭的加重，市場成長迅速，水孩兒如何得以保持強勁的競爭力？口鈞表示，當童裝品牌紛紜通過差異化策略肯定品牌的市場定位， 水孩兒 始終專注于專業童裝品牌的定位，從容行走，以不變應萬變。 公司的設計中心有專門的 水孩兒 設計組，設計團隊通過不斷調研國內外市場，及時洞察不同品牌目標消費者的需求，堅持自主設計和不斷吸收最新流行元素，鼓勵每位設計師表達自己的設計理念，但同時也要求設計師精準掌控水孩兒品牌的風格定位，使產品具有較強的市場競爭力，提高了消費者對品牌的認同感和虔誠度，不斷保護和擴大了客戶群體。 他表示，品牌設立20多年以來，1直專注于童裝行業，品牌的設計研發、運營等團隊經太長期的探索創新，已積累了豐富的行業經驗，上述專業經驗讓品牌在市場上具有了較強的競爭優勢。

/跨界延伸引領兒童生活方式/

具有北歐風情的中性灰搭配歡快的明黃色，營建出低調、溫馨又不失精致的空間，融會了可愛的寶貝、甜蜜的爸媽、歡樂的汪星人等家庭元素的品牌logo，都讓原創童裝品牌Papimami在眾多品牌中顯得標新立異。 Papimami創建于2016年，是已有20年歷史的女裝品牌WANDIAN婉甸旗下的童裝設計師品牌。 品牌開創人蔣苗苗介紹，原創圖案設計是品牌的核心價值，設計團隊應用北歐的設計理念，從自然中汲取靈感，讓馥郁芳香的花草和豐富可愛的動物賦予更多童趣，用印花、刺繡等工藝和清新雅致的色調融會更多藝術和想象力，引導孩子從藝術人文、4季自然中感受世界，表達自信與美麗。

這是Papimami第1次參加CHIC，效果非常好，意向客戶已有50多位，將在企業行將舉行的內部定貨會上作進1步溝通！ 蔣苗苗表示，產品定位主要面向新1代都市年輕媽媽， 這部份人群重視生活品質，關注孩子的教育和審美。

此次參展，除對衣飾本身進行展現，Papimami還在展位里專門開辟區域搭建了舞臺，舉行 模 力寶貝大賽，在展會現場掀起消費者互動的熱潮。 這是品牌第1次嘗試兒童走秀活動，前來積極參與的已不局限于品牌的粉絲，反響熱烈，超越了我的料想！ 蔣苗苗表示。 我想做的正是不那末單純的童裝店！Papimami希望為每一個孩子打造的童年，其實不僅僅是1件衣服！ 她坦言自己的初心，即通過產品外的品牌延伸，顯現并引幾近與尋覓魅力大使活動同時領兒童健康美好的生活方式， 那才是品牌的核心競爭力！

/品位之選消費升級時期的順勢而為/

作為CHIC的老朋友，全球精品帽飾集合店HATTERS HUB（帽仕匯）此次攜手旗下CHICMAX與KEYONE兩大品牌亮相，讓現場的帽子控們大呼過癮。成奧康開始上布局線上線下同款同價銷售;今年4月26日人帽以外，還專門增設了兒童帽飾展位，展現由波蘭引進的兒童帽飾品牌tutu。據了解，tutu主要面向6個月到7歲的中高端兒童群體，包括帽子、圍巾、手套、發飾和其他兒童設備，針對兒童活力的個性，展現自我的特點，強調舒適、自然的設計感。

與成人帽的品位獨特1致，該品牌也經過了帽仕匯開創人孫建華的精心嚴選。在原有業務基礎上，增加兒童帽飾品類，對深耕帽飾行業的孫建華來講，不單單是由于對未來中國孕嬰童市場的看好，更是讓中國的孩子具有品質、品位完善結合的帽飾選擇的感使然。

孫建華與世界頂級帽飾設計大師、英國皇室御用帽飾設計師Stephen Jones曾因帽結緣，Stephen 繼續看好其前景Jones說過： 帽子是蛋糕上的櫻桃。 道出了孫建華對帽飾的情感與理念。 你可以具有1百件lv包，但頭上如果沒有1頂獨特的帽子，氣質也是不完全的。 以 帽子哥 自居的他表示，時尚是1種審美觀，是1種生活態度。前衛的帽飾觀使得孫建華與帽子的故事，如果于業界是1段商業佳話，那末于消費者而言則更意味著福利 原來帽子也能夠這么美，成為點亮心情與生活的1種享受！升華至精神層面的意義與消費升級這1市場發展趨勢可謂深度契合。

國際帽飾設計大賽、打造帽飾博物館等1系列孫建華富有實驗精神的嘗試，拓寬了人們對帽飾的認知與想象力。接受采訪的進程中，他也向流露了未來朝向更深遠消費升級之路踐行的品牌發展計劃，讓人對中國帽飾行業和童帽產業的未來都充滿無窮向往與期待。

CHIC2018(春季）美滿閉幕，而將在9月27⑵9日舉行的CHIC2018(秋季），則更讓人期待更多童裝品牌的爛縵生活。

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楊大筠

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