球鞋復刻有必要嗎？太過頻繁或過度消費產品本身價值

寫這篇文章的動身點還是要從1則說起。這則就是 Air Jordan 4 Eminem Encore 這雙超級限量的聯名鞋款有可能在 2018 年復刻回歸。

這個消息1出來固然讓所有人大吃1驚，由于這雙元年版本的鞋子由于極為稀有和它本身的特殊意義，所以炒賣價格高達 6 位數人民幣。這么1雙被人們稱為神級球鞋的鞋款要被復刻，大家固然會有很多觀點想要表達。

大部份人保持1種觀點： 由于球鞋的不容易保存和消耗屬性，所以通過復刻這樣的情勢，會讓消費者可以有機會重溫1次記憶的機會，也讓當年沒有感受元年鞋款的人有機會知道幾10年前到10幾年前的鞋子穿起來究竟是怎樣回事。

上面這個觀點看起來還是挺美好的1件事情，但是今天我們換個角度想1下，復刻這件事會不會對球鞋造成傷害。

有些球鞋就不應當復刻

就是文章開頭提到的 Air Jordan 4 Eminem Encore，這類本身非常規渠道市售，數量非常希少的鞋款如果把它拿出來市售，本身就是對這雙鞋子的收藏價值造成傷害，且不說當年的那些具有者是花了怎樣1個天文數字耗費了你想象不到的時間精力去得到這雙鞋子。

球鞋文化之所以構成，讓球鞋不只是1個普通的消費商品，在初期就是靠著那些珍貴的限量球鞋去吸引人們去關注它們的。1開始大家都會好奇為何1雙限量鞋款的價格會高出1雙普通球鞋售價的10倍乃至百倍。如果只是讓它當作大貨發售，難道不是1種傷害嗎?

那末像這樣的例子還有無?有。說1個大家比較熟習的就是去年冬季 Air Jordan 11 SpaceJam 配色的復刻。

其實如果只是 Air Jordan 11 元年配色復刻的話也很正常，由于從 2009 年開始，每一年年底 Air Jordan 11 復刻已成為大家都知道的1件事，但是這1次 Air Jordan 11 Space Jam 不同的地方在于它的后跟數字從 23 變成了 45。

我們都知道邁克爾 喬丹在第2次復出的時候穿了1段時間 45 號的球衣，所以只有喬丹本人的 PE 和1些數量極少 Sample 鞋有 45 號版本的 Air Jordan 11，正常市售的 Air Jordan 11 后跟都是 23，所以 45 號碼這個版本是非正式發售款。

但是去年的復刻上就把后跟從 23 變成 45，對消費者來講，他們覺得還挺值的，我只花了1雙普通 Air Jordan 11 的錢買到了1雙當年大家有錢都買不到的鞋子。

好在 Air Jordan 11 本身價值就比較高，還有1些鞋子乃至淪為原價都賣不掉的折扣貨。比如 Air Jordan 7 Pantone 和 Air Jordan 13 HOF。

本來這兩雙鞋分別屬于 Air Jordan Pantone 284 Collection 和 Air Jordan History Of Flight Collection 兩套僅作為成列使用的樣品鞋款套裝里。在 Ebay 等絡銷售渠道上，這兩個套裝里的鞋子也能在上面買到，由于數量希少，單雙標價也在幾千刀不等。

這兩個鞋子的意義是組成這個系列套裝的1部份，這個鞋子作為獨立的個體，本身配色不算出彩，故事也不夠吸引人，所以單獨拿出來賣，固然售賣成果也不夠理想。那末有人會說，都花了 20 萬買1雙鞋子了，還在意這點錢嗎?

與此同時

我覺得這根本就不是錢的事情，這是球鞋本身的收藏價值和意義，和具有者自己獨特的故事和經歷。換句話說，都花了這么多錢買鞋子，他肯定對這個鞋子有更深的研究和更深的感情，這樣的故事才是球鞋文化的組成部份，而不是你輕松地在貨架上隨意買雙平時穿的鞋子而已。

消費者不愿意為不夠誠意的復刻買單

像1開始說的，由于球鞋的耗費性和不容易保存，所以大家在穿壞了1雙鞋子以后，可能過了1些年以后，心里還是很想去再買1雙1樣的鞋子去重拾自己的記憶。所以從這個角度來講，復刻也是滿足了消費者的剛需的。這個時候就要斟酌廠商對復刻鞋款的還原度能做到幾成。如果復刻不夠誠意的話，滿懷期待的消費者也會對此感受失望。

由于不像我們前面說到的希少的限量球鞋，普通者消費者買復刻球鞋的第1需求還是買回來穿的，所以簡配這個事情1直被消費者所詬病。

比如 adidas T Mac 3 籃球鞋，取消了元年的內靴設計和中底的 adiPrene 緩震膠，當你換上這雙復刻版產品的時候，穿著體驗就差了很多，再比如 Qustion 1，有人戲稱中底部份開窗蜂巢氣墊會不會只是1個橫切面的裝潢物。還有類似 Air Jordan 15 這樣取消前掌氣墊的事情也讓消費者怨聲連連。

造成這樣的結果有很多緣由，比如時間太久元年生產模具找不到;比如遭到生產本錢所限(就像 Air Force 1 35 周年活動上陳冠希談到明年要出全白 AF1 CLOT 也是由于中底本錢太高，所以沒今年加盟勢頭更是旺盛法還原元年近日時候用的透明中底);再比如品牌對球鞋定位的改變，不再定位成專業運動鞋而是生活休閑鞋款。

除簡配讓消費者感到不舒服以外，還有就是1些奇怪的配色讓消費者感到不解。由于元年鞋款所營建的故事和具有配色給消費者心里留下了深入的印象，所以在復刻的時候品牌嘗試去1些新的配色，超過消費者能接受的范圍，終究致使的結果就是放在貨架上無人問津。

復刻節奏太過頻繁，過度消費產品本身價值

不管甚么事情都講求1個度，如果你做1件事情不夠克制，超過了底線，終究結果也是你沒法控制的。產品復刻節奏太過頻繁的話，會超越消費者的承受范圍。

在我的印象里，在 2011 年左右，可能每月會關注到 Air Jordan 鞋子差不多兩3雙，非買不可的球鞋可能也就是保持在1個月1雙的頻率，但是最近幾年，數量和頻率都在逐漸更加，首先消費者的購買力就被這個節奏所破壞，就算你現在看這雙鞋子還不錯，但是后面還有更多你想買的，所以這樣也會致使球鞋滯銷。

那應當怎樣做才是1個公道的節奏呢?還要談到前面說的 Air Jordan 11，雖然 Air Jordan 11 是1雙非常受歡迎的球鞋，但是 Jordan 也只是保持在1年1刻的時間節奏上，而且只是在 12 月份。這樣會讓消費者構成1個固定的消費習慣，乃至還能讓他們對未來1年產生了1些期待。

另外1個牌子 New Balance 把1雙鞋子復刻控制的更加嚴格，那就是 M1300 OG源于意大利時尚之都。

這雙鞋子的復刻周期保持在5年這個時間段中。這樣的做法不單單是讓消費者可以有足夠的時間消化和理解產品，也是把這雙鞋子定在了1個非常高的調性上。就算你是1個對 New Balance 不夠了解的消費者，當你知道1雙鞋子每過 5 年才能買到1雙這件事上，就覺得這雙鞋子很酷了。

只靠復刻，是不是反應新產品開發乏力

球鞋復刻不單單是為了滿足消費者的某種需求，也是為了補充市場，去為新產品的開發增加時間。但是如果我們看到1個品牌只靠復刻，沒有足夠的新產品問世的話，那末就算你的根基再深厚，也不會是取之不盡用之不竭的。

復刻產品的比例超過新產品的比例，這是不是說明公司在新產品的開發這件事情上缺少動力。如果我們從更大的層面去想這個問題，現在全部社會節奏太快了，所以你在短時間里接收到了超載的信息量，致使你沒法逐一消化。這類超載的信息對社會每個人都是1樣的，包括品牌、設計師等等。如何在更短的時間里創造更多的東西，這本身就是1個問題。

所以我們10年前乃至105年前，我們會把關注點放在球鞋本身，但是現在我們來不及仔細去看每雙球鞋是怎樣設計出來的，它有甚么特別的故事，只要1個標簽，1個關鍵字就能夠定義。時期不同營銷策略也在改變，他們需要在短時間里讓更多的人知道這雙鞋，如果球鞋本身沒有話題，就需要去營建各種各樣吸引人眼球的話題。

這類短平快的方法讓新鞋子的創造周期也被逐漸緊縮，話題大于產品本身以后，鞋子來不及做，是否是只能拿現成的復刻產品補充市場。

所以復刻這件事對球鞋真的有傷害嗎?從1開始我是覺得有傷害的，但其實不能簡單的用 傷害 這個詞來籠統概括整件事。復刻本身也是滿足市場和消費者的需求，品牌去做1個新產品的復刻，也需要花時間去計劃整理，保證在1個適合的時間點把適合的鞋子帶給消費者。

但是把復刻這件事放在1些特定環境下，就像最開始說到的 Air Jordan 4 Eninem 和最近傳言要復刻的 Air Zoom Generation SVSM，那我覺得復刻這個行動不但傷害了鞋子本身，還傷害了這個品牌在消費者心中的形象。

這雙鞋子有可能在 2018 年復刻，但是我應當不會買。

根據最新消息 Air Jordan 4 Eminem Encore 僅復刻 23 雙，而且只通過慈善拍賣的方式在 STOCKX 站上發售1雙 US12 碼。只需要 10 美元就能夠參加線上抽簽，有興趣的可以去試試手氣。

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