轉型路上越走越好，都市麗人脫胎換骨正當時

我們發現街邊的都市美人突然變得不1樣了，氣質變的愈來愈好，并且開始走進大型購物中心。今年上半年，都市美人對98間自營店和634間加盟店進行了翻新，并且預計下半年將翻新的門店數量跟上半年相若。除可以直觀感遭到的門店和商品的變化，都市美人的經營情況、業務發展方向也在產生著大變化。

8月20日，都市美人公布中報事跡，公告顯示，2018年公司營收23.39億元人民幣，同比增長12.5%。凈利潤1.75億元人民幣，同比增長約20.9%。每股盈利人民幣8.11分，每股中期股息2.73港仙。

經過2016年和2017年上半年的調劑，都市美人去年下半年恢復增長，2018年上半年增速加快。事跡轉好，表明公司過去調劑策略是非常見效的，都市美人在轉型路上越走越好。

中國褻服行業市場分散，競爭劇烈。都市美人在面對挑戰，積極謀求轉型之路。都市美人轉型最明顯可見的是其品牌形象在不斷提升。

作為中國貼身衣物行業的領先公司，截至2018年6月30日，都市美人1共有7368家門店，包括1332家直營店及6036家加盟店。為了提升門店形象，提升消費者的購物體驗，今年上半年都市美人對98間自營店和634間加盟店進行了翻新，預計下半年將翻新的門店數量跟上半年相若。這意味著今年上半年都市美人已對約10%的門店進行了翻新，預任何企業對利潤要求和尋求計今年約20%的門店將完成翻新。

今年4月份，都市美人在北京舉行了時尚秀，有超過5億人次在上觀看。

今年7月，都市美人聘請Victoria s Secret(維多利亞的秘密)前CEO Sharen Jester Turney為首席戰略官， Turney在貼身衣物行業的工作經驗豐富，在內衣秀和品牌發展方面有獨特見解和經驗，從維密前CEO推薦理由：荷葉邊與蕾絲的結合讓姑娘女人味10足的加盟來到2015年看，未來都市美人在褻服時尚秀或引領潮流，值得期待。

另外，都市美人開始積極進入購物中心，截至2018年6月30日，都市美人約有175家購物中心門店。預期2018年末都市美人將具有約290家購物中心門店，主要進入萬達、龍湖、凱德、愛琴海等購物中心。

都市美人品牌形象在不斷提升的同時，公司的經營情況也在不斷改良。

都市美人推動加盟商翻新門店形象，加上產品質量有改良，2018年上半年公司向加盟商的銷售上升了 21.6%，另外，由于公司延續投入資源發展電商銷售渠道，上半年電子商務的銷售上升了27%。中報顯示，上半年都市美人加盟商銷售、零售和電子商務銷售額分別為12.62億、7.74億、3.03億元，占比分別為54%、33.1%、12.9%。

營運情況開始復蘇，門店數量恢復增長。都市美人2018年6月30日門店總面積較去年同期增多6.5%，預計2018年門店總面積將比去年增多最少約10%。以后我們將在購物中心看到更多的都市美人門店，這些店鋪先進、時尚、智能，顛覆其傳統形象。

公司的庫存有所改良，存貨結余輕微降落，存貨周轉天數上半年為150.9天，較去年同期改良10天。應收賬款周轉天數上升了7天至47.4天，主要是公司加盟渠道占比上升而至。都市美人預計2018年年底的存貨水平和存貨平均周轉天數極可能會進1步改良。

費用上，這兩年公司嚴控費用，銷售費用率為29.73%，較去年同期降落了1.27個百分點，管理費用率5.70%，為16年來的最低。

1直以來，都市美人都不乏明星投資者的關注。很早之前，都市美人便吸引了本日資本的投資。去年5月，都市美人引入復星國際為戰略投資者。今年又向京東、騰訊、唯品會控股等屬下的全資附屬公司增發了股分，召募資金約5.1億港元，用于潛伏的收購和合作項目。

有了明星投資機構的助力，都市美人發展方向緊跟市場需求，通過聘請專業人士、與名企合作等方式，不斷打造公司的品牌力和產品力。都市美人中報顯示，下半年團體還將有多項新發展計劃，包括但不限于以下各項：

1、基于本公司首席戰略官 Sharen Turney 女士的指點，牽手1流的空間設計工作坊，國際知名廣告公司和智慧門店技術團隊打造全新購物中心門店(購物中心 2.0計劃)。

2、跟騰訊合作發展智慧零售門店安排。

8月17日，都市美人公告表示，公司與騰訊支付訂立合作協議，利用各自優勢為都市美人發展新智慧零售業務。

都市美人試水智慧零售，將本身數據與騰訊大數據結合，定制智能推薦引擎。智慧零售門店不但能給消費者帶來新鮮且流暢的購物體驗，也能提高品牌的服務質量與售賣轉化能力。都市美人在東莞推出的首家智慧門店，涵蓋掃碼服務購、試衣間呼喚導購服務、智能互動大屏等多項智慧功能。

3、發展由歐廸芬原品牌衍生出來的年輕品牌 O+ 。

新形象門店

4、發展生活家居零售門店(GIPO生活館)。

GIPO生活館是都市美人的新業務，以女性貼身衣物為主，也兼售家居、運動、嬰童、美妝和旅行有關的產品，預計9月份開第1間門店，2018年下半年開5⑴0間門店。

5、跟101家貼身衣物產品和材料供應商簽定訂戰略投資合約，以強化供應鏈管理，縮短新材料、新產品的開發和生產周期，及提升優良產品的自給率。

8月17日，都市美人公告顯示，公司跟11家貼身衣物產品和材料供應商簽訂戰略投資協議，觸及總金額6280萬。其中擬收購4家貼身衣物及原材料供應商19.99%的股權，觸及金額4900萬元。與現有的7家供應商通過合資公司之間的業務合作，已訂立7份合資公司合作協議，觸及金額1380萬元。

都市美人戰略投資核心供應商，不但能夠縮短生產周期，提高生產效力，還能增強業務協同，提高產品管控能力，有益于公司打造優良的產品。

6、積極尋覓適合并購、參股及合作的目標公司。

結語：

都市美人轉型之路越走越好，今年上半年都市美人的營運情況逐漸改良，門店面積恢復增長，存貨情況轉好。都市美人交出了1份靚麗的中期事跡，營收增長12.5%，凈利增長20.9%，目前處于事跡增速加快的時點。

都市美人正在產生著洗心革面般的變化，從街邊小店逐步走向購物中心，門店形象大大改觀。戰略投資核心供應商，聘請專業團隊，體現都市美人改良產品質量的實力。與騰訊打造智慧門店，歡迎關注華衣都市美人走在褻服行業數字化零售的前端。預計都市美人未來的品牌力和產品力將進1步增強，為事跡的延續增長保駕護航。

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