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就中國傳統手工布鞋內聯升街頭玩快閃老字號變是個啥！

來源：發表時間：2021-11-27 09:47:14

中國傳統手工布鞋內聯升街頭玩“快閃” 老字號變潮牌

核心提要：當下，隨著愈來愈多的品牌開出快閃店，傳統文化品牌、老字號也在新零售風潮流推動下開始大膽嘗試。

當下，隨著愈來愈多的品牌開出快閃店，傳統文化品牌、老字號也在新零售風潮流推動下開始大膽嘗試。近日，165歲高齡的老字號內聯升將1個巨大的鞋盒放在3里屯太古里南區廣場，展出了100多雙花式繁多的布鞋，以快閃店的情勢正式亮相潮人聚集的3里屯。從朝靴到潮鞋，內聯升正在通過創新實現減齡，不斷融入年輕人的生活。

百年老店正青春

盡人皆知，3里屯作為北京的時尚地標，不論是國際潮牌開店，還是最新黑科技產品發布，都會將其作為品牌路演的首站。

而內聯升3里屯快閃店的主題是民國潮牌，源自1918年內聯升前后兩次被國貨展覽會和當時政府授與的靴鞋1等獎。彼時，民國第1潮牌鞋店宣布誕生。100年的時間，不單單是社會的巨大變遷，人們對衣飾、鞋履的認知也產生了巨大的變化。

走進百余平方米的快閃店，內聯升非遺傳承人正現場展現著制鞋技藝。搓麻繩、錘鞋底、量腳畫樣坐堂師傅1邊演示著千層底布鞋的絕活兒，1邊講授其中的奧秘，觀眾也能夠親身體驗，感受手工制鞋的不容易和樂趣。

其實，在零售行業，特別在時尚界，快閃早已不是甚么新鮮辭匯，快閃店已被界定為創意營銷模式結合零售店面的新業態。用業內人士的話說，快閃店是1種不在同1地久留、的品牌游擊店(GuerrillaStore)，指在商業發達的地區設置臨時性的鋪位，供零售商在比較短的時間內(若干星期)推銷其品牌，捉住1些季節性的消費者，在英語中有突然彈出之意。

之所以這類業態被冠以此名，很大程度是由于這類業態的經營方式，常常是事前不做任何大型宣揚，到時店鋪突然出現在街頭某別讓長一歲的煩惱影響你的新年美芝婷塑形內衣助您逆齡新生處，快速吸引消費者，經營時間短暫，旋即消失不見。

在內聯升的快閃店內看到，除匠人師傅與顧客互動體驗的技藝展現區，產品展現區也10分吸引眼球，分為百年經典、文創衍生和潮流時尚3大主題展陳。值得關注的是，在快閃店輪番坐堂的4位師傅也是年輕面孔，幾近都是80后，他們是內聯升打造的新匠人天團，不但有1手好技藝，還緊跟時尚前沿。快閃店內，不同時間段都有80后新匠人來店內進行制作演示和消費者互動體驗，并在現場提供私人定制服務。

另外，快閃店里的當日李宇春回歸微博的話題就被刷上了熱門照片墻則還原了內聯升的發展歷程，和眾多老字號1樣，今天的內聯升已與創牌之初大不相同，雖然手工制作的布鞋已不再成為市場的主流，但是內聯升卻始終沒有放棄，除堅守被列入《國家級非物資文化遺產》的千層底手工布鞋制作技藝外，更希望通過產品和經營的不斷創新，重新回歸人們的生活當中，無愧于中國布鞋第1家的美名。

而對此次快閃店選址3里屯，內聯升董事長程來祥表示，大柵欄商業街門店的主要客群為游客和多年來的老顧客。3里屯聚集著北京的潮流年輕人，可以實現差異化吸引流量。

從朝靴到潮鞋

頭頂馬聚源，腳踩內聯升，身穿瑞蚨祥，腰纏4大恒。 1首老北京的民謠形象地反應出老字號在當年人們心中的地位。內聯升始創于1853年(清咸豐3年)，曾為晚清皇親國戚文武百官制作朝靴，品質極高。

1百多年后，內聯升仍在努力著。追逐潮流玩快閃的這家老字號用傳承和創新實現了減齡發展，完成了產品從朝靴到潮鞋的成功轉型。

據相干報導，從2015年開始，內聯升千層底布鞋上陸續出現了卡通形象、流行表情包及各種影視IP。2016年7月，大魚海棠的兩款女鞋開售不到18個小時300雙全部售罄。雖然IP熱度會隨著時間逐步消散，但內聯升會在4季周期內對IP商品進行更新、上市。

這些推出的產品不但突破了原本的設計瓶頸，使得消費者群體得到擴大，打破了人們對品牌是中老年布鞋的印象，同時取得了更多的市場認可。

不但如此，除對產品本身進行創新外，內聯升還積極轉變營銷模式，開辟銷售渠道。利用互聯內聯升建立起與用戶間的有效連接和溝通。在采訪中了解到，內聯升2010年開始發力互聯，布局電商運營：在淘寶、天貓開設店鋪自主運營，發布新品，吸引年輕消費者;授權京東、鐺鐺等電商平臺的部份店銷售其產品新穎的經營理念讓內聯升取得了可觀的利益收入。據相干負責人介紹，從2010年開始到現在，內聯升每一年的銷量都保持穩健的增長，年銷售額平均保持在1億元人民幣左右。

另外，內聯升也嘗試提供個性手繪鞋和設計師定制服務，顧客可以在個性手繪鞋專區，選擇圖案和款式，乃至可以自主提交圖案、文字乃至自己的頭像，讓工廠進行個性化定制。

而正是經過1系列的努力，內聯升現已成了老字號里最具活力和時尚度的品牌代表之1，并遭到愈來愈多時尚童裝行業資訊傳播平臺人士的追捧。著名攝影師陳漫、時尚博主韓火火、左岸瀟也在活動期間為內聯升助陣打call。

內聯升副總經理程旭也公然表示，希望通過3里屯快閃活動，顛覆人們對老字號人老、店老、產品老的固有印象，內聯升提出了新匠人新零售新設計的全新品牌主張。據悉，內聯升快閃店此次雖然只開設10天，但內聯升未來還有可能到3里屯開設長時間的店鋪，讓古老的東方技藝融入時尚化的潮流。

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