起源于歐洲的馬丁靴鼻祖Dr. Martens覺得自己在這兒還有很大的進步空間

還記得《這個殺手不太冷》中小女孩瑪蒂爾達么？她在電影中的造型是很多人心里永久的經典。而成績這1造型離不開馬丁靴。

據fashionunited消息，馬丁靴鼻祖Dr. Martens近期將接收長時間以來建立了合作火伴關系的產品分銷商Bondi Marketing（邦迪營銷公司）的業務，在德國、奧地利和瑞士開設直營店鋪，并加快品牌在歐洲市場的擴大。

作為1個在歐洲市場起步的品牌 在德國創建而后轉為英國生產，Dr. Martens的創建頗具傳奇色采。與1開始就走設計感的鞋子不同，1945年創建的Dr. Martens最初是由1位德國醫生Dr. Klaus Maertens創建的。由于在1次滑雪中不慎扭傷了腳，為了使自己盡快康復，Dr. Klaus Maertens與朋友設計了1種看上去比較粗曠，但實際上穿著非常舒適輕松的靴子。但是推出僅僅兩年后，這類設計就在德國進行了專門的商標注冊。

《這個殺手不太冷》劇照

隨后，Dr. Martens迅速走紅，在1970年代里成了光下樓梯不再是難事！頭黨和朋克愛好者的必備皮靴，連加拿大女歌手艾薇兒也是它的忠實 粉絲 。

而從數據上看，Dr. Martens最近幾年來在全部市場依然能夠獲得顯著的增長。截止2017年3月31日，Dr. Martens的收入增長了25％，到達2.906億英鎊，其在EMEA（歐洲、中東、非洲）地區的收入也關鍵詞：輕豐組織內置鋼圈增長了25％，到達1.182億磅。

特別是該品牌近兩年采取的直接面向消費者的業務戰略，更是為其帶來了強勁的事跡表現。

此次戰略調劑則是Dr. Martens加強品牌歐洲地位戰略的1部份，同時也表露出了品牌希望直接通過消費者渠道建立品牌知名度并與其客戶更加接近的野心。 這對rtens來講是1個重要的時刻。最近幾年來，我們在歐洲各地看到了強勁的增長趨勢，而這也使我們取得了繼續在該地區擴大生產的動力。而這個策略的宣布也同時證明了這些關鍵市場，特別是德國所具有的重要潛力，是我們品牌戰略的又1個新階段。 Dr. Martens負責EMEA地區的總裁Dan Le Vesconte在發布會上表示。

而其分銷商邦迪營銷公司將在完成其2019年春夏季定單的工作后，逐步地減少在品牌運營方面的管理。不過在該品牌的批發銷售方面，邦迪則仍繼續作為該公司的重要合作火伴幫助其擴大銷售絡。

而也許由于該品牌的開創人本身就來自于德國，在歐洲市場中，Dr. Martens格外重視品牌在德國的業務，并認為德國是世界上最使人興奮的鞋類和服裝市場之1。也由此，該零售商于6月22日在德國Cologne開設了其在德國的第1家商店后不久就宣布，將在今年晚些時候在德國的文化藝術名城Dusseldorf直接開設分公司，并在該地提供更多的營銷和銷售職位。

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！寶緹嘉南寧夢之島百貨專賣店盛大開幕

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平他最近1次個人微博更新臺

逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...