消費市場結構的調整 設計師品牌成為消費焦點

1980年代末開始，中國服裝設計師的先驅們隨著經濟改革的浪潮，受歐洲設計師品牌的啟發，紛紜建立自己的品牌。從那以后到20世紀末，這些設計師們曾叱咤商場，和現在的新銳設計師1樣，他們也曾夢想創造出國際化的傲人的中國設計師品牌。但是，囿于彼時未完善的工商體制、粗糙的商業模式和初萌的時尚體系，這些設計師品牌都沒有保存下來。第1代中國設計師品牌雖然轉眼即逝，但為這以后設計師品牌的蓬勃作了必要的鋪墊。

2000年以后，真正意義上的中國設計師品牌開始以更接近現代時尚商業邏輯的姿態出現。而在2015年前后，品牌的數量更如雨后春筍般出現。正如810年代的日本設計師、910年代的比利時設計師1樣，如今的中國設計師正在成為1種時裝現象。隨著中國整體實力的提升和新1代設計師的成長，中國設計師逐步開始有了發聲的權利。

這背后的緣由1方面在于中國高端時裝消費者的消費習慣已然產生轉變。在早年通過消費大牌的滿足感以后，很多見過世面、已不滿足于單純消費大牌的顧客開始樂于購買和穿著那些不夠著名，但設計有趣、能彰顯個人獨特品味的品牌。隨著我國中產階層購買力的提升，消費市場結構的調劑，消費者正在逐步理智和成熟。愈來愈多的消費者從單純尋求國際大牌，陸續開始關注和消費個性化的設計師作品。這類更上1層臺階的精神消費需求助推了中國的時尚行業。

隨之相伴的是大量本土showroom的出現、國內時裝周的繁華。更值得1提的是買手店/品牌集合店這類商業模式的興起。連卡佛、I.T、Joyce等成熟的老牌買手店前后試水中國內地市場。以連卡佛 Created in China中國創造時尚 、品牌開放日等中國設計師培養計劃為代表，更多的尋求商業變革的百貨、各大時尚商業地產的觸角紛紜伸向中國設計師品牌。1時間，當走進世界各大城市的高端百貨，看到中國設計師的作品擺設在國際大牌的隔壁，已不是難以企及的現象，而是成為1種常態。例如在東京的TRADING MUSEUM COMME des GAR?ONS、紐約的Barney s New York精品店，你都可以看到中國設計師作品。而這類現象正在愈來愈普遍。

作為中國代表性的時尚購物中心，以 年輕、時尚、潮流、品位 為品牌品牌定位的朝陽大悅城不但是北京最著名的商業地產之1，更是著名的時尚地標。朝陽大悅城作為行業創新引領者，從未停止對未來購物中心商業模式的深度思考和創新探索。2017年啟動的 悅色 項目，即旨在將中國設計師品牌這1時尚大潮中的消費熱門推得更遠。作為全國最出色的購物中心之1，這1創新既是順應年輕時尚的客戶群體的品味，也代表了中國設計師品牌成為消費焦點的大勢所趨。

在 悅色 項目引進的設計師品牌中。最注視的要數配飾包袋品牌Rfactory林鑫池會選擇采取組合店這類渠道并不是毫無根據。在 悅色 項目引進的設計師品牌中。最注視的要數配飾包袋品牌Rfactory。

專門設計和制造時興配飾的Rfactory，是中國時尚行業最具代表性的先鋒設計師品牌之1。具有眾多超級明星擁躉的Rfactory被時尚媒體稱為 明星粉絲收割機 ，俘獲過的明星包括范冰冰、楊冪、Angelababy、TFBOYS、林允 等等，更不乏美國傳奇時尚女王DVF本人，和紅透好萊塢的造型師Cody Ross、國際超模ZuzannaBijoch、日本IT girl赤坂沙世、水原希子等這樣的國際明星。

而與1般中國設計師品牌給人的 小眾 印象不同，Rfactoy被超過百家國內和國外媒體報導過，而且是時尚品牌界的高調 跨界王 。合作品牌包括迪士尼、美寶蓮、Lenovo、嬌韻詩等等國際品牌。作品包括受邀設計與迪士尼合作《星球大戰》系列的包袋，這使得Rfactory成為2016年中國迪士尼唯1授權生產星球大戰系列包袋的品牌。

趣味感是這個品牌最顯著的設計語言。尊重時光并對未來探索充滿好奇心，融會多種色采與材質的實驗，使人覺得這些作品來自未來，但總有1些細節在提示你 或許它來自過去 。Rfactory產品本身極為強調使用者與物品的互動。拆卸、再組合的唯一無2屬性，強烈表達了主張自由選擇的價值觀。正如Rfactory開創人吳英男那1直在轉達的理念 真實的奢侈是自由選擇。

吳英男作為設計師前后取得過 年度風尚人物大獎 年度先鋒設計師品牌、中國北京國際時裝周最好青年設計師獎等多項贊譽。并于2017年受邀成為中國時裝周新設計師評選特邀評委，同年被選入中國服裝協會配飾委員會擔負委員。除這些榮譽，吳英男對Rfactory的市場化和商業道路作了很多思考： Rfactory的目標定位不單單是1個本土 設計師品牌 。優秀的、強大的品牌都是有共通的生命力的，這樣的品牌在每一個時期都會出現。比如VETEMENTS、GENTLE MONSTER這樣的時尚品牌都用不同的方式但一樣大膽、新銳的市場策略和玩法創造了非同1般的品牌全球影響力。而在可以預感的未來，Rfactory在全球變幻莫測的時尚行業環境背景下，捉住機遇，是完全有機會他同時稱贊公司2018年獲鮮花簇擁得創紀錄的毛利率和盈利TANYACOUTURE品牌特別關注職場和商界女性成為1個具有無窮潛力的國際化品牌的。Rfactory的產品特性和所具有的商品溢價屬性等等，已初步具有了奢侈品的素質。 她這么講道。

目前，Rfactory在全國近30個城市與超過70家線上、線下設計師集成店、精品買手店合作。更在2016年受邀入駐中國老佛爺百貨，成為眾多國際大牌中亮眼的中國品牌。而品牌it bag monster怪獸 系列更是成為愈演愈熱的話題。在雜志、絡、時尚博客被頻繁提及的 怪獸 們，出沒在北京、上海、廣州等國內城市。在紐約、東京等城市，乃至全球各大時裝周也能看到它們的身影。

2017年11月25日，Rfactory正式入駐朝陽大悅城 悅色 設計師專區，將為北京的時尚版圖拼上1角，為酷愛潮流的人們提供更多趣味選擇。Rfactory，真實的樂趣提供者Fun Provider。

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