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就簽約帶貨女王楊冪后首季度MichaelK是個(gè)啥！

來源：發(fā)表時(shí)間：2022-06-03 10:24:00

簽約帶貨女王楊冪后首季度 Michael Kors亞洲收入猛漲42%

全球時(shí)尚行業(yè)零售格局仍舊動蕩，但決心向多品牌奢侈品團(tuán)體轉(zhuǎn)型的美國輕奢團(tuán)體 Michael Kors 或?qū)⒂瓉硇碌母咴鲩L時(shí)期。

在截至12月31日的3個(gè)月內(nèi)，Michael Kors 團(tuán)體（NYSE:KORS）銷售額同比增長6.5%至14.4億美元，超過分析師預(yù)期。毛利潤增長9.7％至8.84億美元，占總收入的61.4％，凈利潤則同比大跌19.1%至2.19億美元。

其中，Michael Kors 品牌銷售額同比減少 1.99% 至 13.25 億美元，可比銷售額錄得 3.2% 的跌幅，團(tuán)體于去年收購的英國奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo 則貢獻(xiàn)了1.147億美元的收入。

按渠道分，Michael Kors 零售渠道銷售額同比增長 1.15% 至 8.46億美元，主要得益于新產(chǎn)品和第3財(cái)季內(nèi)新增的32家門店，批發(fā)渠道銷售額則同比減少 8.9% 至 4.3億美元，分銷渠道銷售額同比增長 12.3% 至 4830 萬美元。

圖為 Michael Kors 團(tuán)體第3財(cái)季主要事跡數(shù)據(jù)

按地辨別：

團(tuán)體在美國地區(qū)的銷售額同比下跌 3.79% 至 9.46 億美元，其中Michael Kors 銷售額同比減少 5.92% 至 9.25 億美元，Jimmy Choo 銷售額則為2100萬美元；

包括歐洲、非洲和中東在內(nèi)的EMEA地區(qū)銷售額則得益于 Jimmy Choo 品牌收入的貢獻(xiàn)，同比大漲 29.8% 至 3.33 億美元，其中 Michael Kors 銷售額同比增長 4.48% 至 2.68 億美元，Jimmy Choo 銷售額則為6500萬美元；

在包括中國等地區(qū)的亞洲市場，團(tuán)體銷售額同比大漲 42.5% 至 1.6 億美元，其中 Michael Kors 收入錄得 17.2% 的增幅至 1.31 億美元，Jimmy Choo 銷售額則為 2870 萬美元。

截至報(bào)告期末，團(tuán)體在全球共具有 998 家Michael Kors專賣店和234家Jimmy Choo專賣店。

為了改變其在輕奢行業(yè)中的頹勢，Michael Kors最近幾年來1直不斷改革，試圖尋覓新的增長點(diǎn)。在完成 Jimmy Choo 的收購交易后，該團(tuán)體正在積極實(shí)行名為 Runway2020 的計(jì)劃。

團(tuán)體董事長兼首席履行官 John D. Idol 在財(cái)報(bào)中表示，第3財(cái)季的事跡增長意味著 Jimmy Choo 已成功融入團(tuán)體，而 Michael Kors 品牌的轉(zhuǎn)型計(jì)劃也在不斷獲得進(jìn)展，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌參與和消費(fèi)者體驗(yàn)等方面。

分析師 Lindsay Drucker 早前在1份報(bào)告中指出，Michael Kors 的輕奢手袋銷售表現(xiàn)將逐步改良，并稱 Jimmy Choo 的收購交易產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)將會加快 Michael Kors 團(tuán)體的增長步伐。

為進(jìn)1步提升團(tuán)體的盈利能力，未來兩年，Michael Kors計(jì)劃關(guān)閉100至125家實(shí)體零售門店，并將對部份實(shí)體零售門店進(jìn)行翻新并加強(qiáng)對員工的服務(wù)培訓(xùn)，讓他們可以為消費(fèi)者提供更加個(gè)人化的購物體驗(yàn)。

在產(chǎn)品方面，Michael Kors會新增手袋產(chǎn)品的款式與配色，豐富產(chǎn)品種類，手袋與配飾依然是品牌的核心部門，并將在2018年12月底前完全告別動物毛皮材料，推動可延續(xù)發(fā)展。

John D. Idol流露，團(tuán)體旗下兩個(gè)品牌在假日季推出的新系列產(chǎn)在第4季中品均取得了消費(fèi)者和市場的積極反響。

雖然 John D. Idol 在報(bào)告中暫未提及未來的收購計(jì)劃，但其在去年11月舉行的摩根士丹利全球消費(fèi)者和零售大會上曾表示在積極物色新的收購對象，他強(qiáng)調(diào)，將沒有最高重點(diǎn)斟酌奢侈品品牌，其次是成熟的、有潛力的時(shí)尚品牌，不過未流露具體的細(xì)節(jié)。

有分析師稱該決定進(jìn)1步印證了Michael Kors團(tuán)體全面進(jìn)連接服裝品牌與服裝代理商軍多元化奢侈品領(lǐng)域的決心。不過，由于的交易價(jià)值不菲，不管是 Michael Kors 團(tuán)體還是競爭對手 Tapestry 團(tuán)體，在今年上半年都不會出手，直至有適合的機(jī)會出現(xiàn)。

另外，中國市場已成為Michael Kors團(tuán)體發(fā)展戰(zhàn)略中的重點(diǎn)。

John Idol在接受時(shí)尚頭條采訪時(shí)曾表示，隨著我們的店鋪絡(luò)擴(kuò)大，品牌知名度提高，中國地區(qū)業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長，店鋪數(shù)量數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)將到達(dá)200家。中國城市化進(jìn)程加速，中產(chǎn)階級增長加快，年輕消費(fèi)者的更多購買機(jī)會，都為品牌帶來了更好的增長機(jī)遇。

圖為 Michael Kors 史上首位全球代言人楊冪

Michael Kors本人認(rèn)為，相較于美國的年輕人，中國年輕人對時(shí)尚的敏銳度更高也更加國際化。根據(jù)品牌發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，Michael Kors在社交媒體上具有超過3800萬粉絲，并在L2的數(shù)字化指數(shù)報(bào)告中排名第2。

去年8月底，Michael Kors在中國正式開通奢侈品行業(yè)首個(gè)服務(wù)類小程序，進(jìn)1步推動品牌數(shù)字化進(jìn)程，成為第1批試水小程序的奢侈品牌。9月12日，Michael Kors宣布帶貨女王楊冪為其史上首位全球代言人。

麥肯錫咨詢公司早前發(fā)布報(bào)告稱，輕奢在中國的快速發(fā)展遭到80、90后的年輕消費(fèi)者的拉動，該群體更愿意接受輕奢品牌。報(bào)告預(yù)計(jì)2018年全部奢侈時(shí)尚行業(yè)的銷售額增速將進(jìn)1步提高至4%，而輕奢品牌將會是主要引擎之1。

隨著消費(fèi)者對品質(zhì)的需求向更高端更個(gè)性化轉(zhuǎn)型，中國將繼續(xù)引領(lǐng)輕奢市場的增長，釋放巨大潛力。

對 2018 財(cái)年第4季度，團(tuán)體預(yù)計(jì)總營收將在11.1億美元至11.3億美元之間，其中 Jimmy Choo 的收入或?qū)⒃鲩L1.1億美元至1.15億美元，Michael Kors的可比銷售額則錄得低單位數(shù)的下滑。

2018財(cái)年全年，團(tuán)體預(yù)計(jì)總收入約為46.6億美元，其中包括 Jimmy Choo 貢獻(xiàn)的 2.25 億美元至 2.3 億美元，經(jīng)營利潤率約為18％。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Michael Kors團(tuán)體股價(jià)盤前大漲 8.5% 至每股 65.4 美元，近1年來其股價(jià)積累增幅達(dá) 77%，目前市值約為 99.52 億美元。

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