在上海開了家快閃店 要用小程序購物

1 月 19 日上午，在上海萬象城開了1家新的快閃店，取名叫 WeLife 支付 無雙方差距已大幅縮小人快閃店 。

這家門店的正式營業時間，從 1 月 20 日開始，到 2 月 4 日結束，總共 16 天時間。

找來的合作品牌包括時尚雜志 ELLE、家具電商造作、有貨、果庫、1條、馬蜂窩、摩拜和友咖啡等。合作方的商品被放置在不同的貨架、桌子上。支付的周邊商品也出現在了門店里，例如紅包抱枕、本子等。

具體到門店上，找來的合作方是無人便利店公司 EasyGo。去年支付就跟 EasyGo 公司有過幾次合作，用于展現針對零售行業的解決方案。

店鋪的構造方面，正面立著的 We Life 的墻其實遮擋了門店的主體部份。墻后面是1個個玻璃墻搭建起來的空間，彼此之間相連。商品主要是擺放在貨架上，也有像造作的沙發、椅子搭出1個起居室的模樣，旁邊放著1輛摩拜單車。貨架上的商品1部份是用于展現，帶有包裝盒、包裝外貼著銀灰色貼條的商品，才是可以購買的。

在進店前，用戶需要掃描門上的2維碼，將 EasyGo 的小程序綁定用戶賬戶、開通免密支付。購物結束離店時，用戶需要將配置了 RFID 芯片的商品放在感應區內，再次掃描門上的2維碼，結算、離店。在綁定賬戶、支付離店方面，門店沒有甚么問題。

雖然門店的搭建、后期運營都是 EasyGo 團隊在負責，但在從門店內外的標識，使用的小程序界面上，都是支付相干的文字、圖案。后續的媒體采訪環節，也主要是支付方面的人。這給人以 開實體店 的錯覺。

從進店邊上的支付 logo、 每筆支付，都是生活的溫度 的文字，店內打上了支付文字的立牌，門“花小錢”品牌也能成超級IP？店玻璃墻的貼紙上，也都是支付。

這次活動也確切是支付團隊主導的。EasyGo 聯合開創人王牧牧告知《好奇心》，去年 11 月份，支付團隊聯系他們，商討這次快閃店活動，在合作品牌方方面，也是支付的團隊在聯系。進店購物所用的小程序，是在 EasyGo 原來的小程序基礎上改了 UI，才顯示出 We Life 的特殊界面。

利用支付或支付寶開設無人門店，這件事情很多見，但今天開業的快閃店還是有些不同，支付團隊主導、更強調自己的品牌。看上去，這家快閃店主要是在推行支付，和小程序。

類似的合作還會繼續。EasyGo 聯合開創人王牧牧稱，支付還計劃跟他們合作，在 EasyGo 的幾家門店上標示出智慧零售的文字。

依照支付零售行業負責人白振杰的說法，在 2015 年就做過類似的快閃店，這次的活動的起因是，在零售方面有個更完全的解決方案。他提到像公號、卡券、朋友圈廣告等已提供的功能，還說后續可能會在零售相干的小程序里增加騰訊信譽、廣告工具，但對這兩點沒有給出更多的信息。

回到快閃店上，這家門店可能較難吸引消費者，主要是門店設計和常見的不同。支付、外面 ELLE 互動區或許能勾起消費者的興趣，但合作品牌方的商品基本都隱藏在這面 We Life 的墻后，也沒有露面機會，很難吸引到本來對這些品牌有興趣的消費者。

另外1方面是做線下努力的緩慢。說線下已很久了，小程序最主要的定位就是針對線下，張小龍在這次的公然課 Pro 上還說，團隊今年繼續探索線下。但小程序在過去 1 年來沒甚么影響力，在實體門店方面也看不到多少小程序2維碼。

小程序下進展緩慢的緣由，1部份來自于自己的限制。團隊宣稱，能用支付積累用戶，再結合后續的朋友圈廣告、卡券、等功能，幫助零售商做營銷，吸引這部份支付的用戶再回來。但小程序也沒有辦法給用戶發送通知，也極可能淹沒在大量定閱號里，零售商再次吸引消費者是相當難的事情。

題圖來自：現場拍攝

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