奢侈品站隊“棄用”皮草 這個行業會沒落嗎？

核心提要：“不穿真皮草”仿佛成了時尚界的政治正確，和支持LGBT、抵制零碼模特、反性侵、撐女權1道成了品牌彰顯對社會負責態度的主要代表。

這兩天，又有1個奢侈品頭部品牌宣布站隊 棄用 皮草大軍，這1次是Maison Margiela的創意總監John Galliano，他在和PETA(善待動物組織)副總裁Dan Mathews交換以后做出了決定。時尚界反皮草隊伍還在壯大中，細數近兩年為此發聲的品牌，從Michael Kors、Furla、Gucci、Jimmy Choo到Calvin Klein、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、零售商Selfridges和電商Net-a-Porter等，已多達幾10個。

不穿真皮草 仿佛成了時尚界的政治正確，和支持LGBT、抵制零碼模特、反性侵、撐女權1道成了品牌彰顯對社會負責態度的主要代表。加上動物保護協會的呼吁，在政策層面，1些國家也開始頒布了皮草銷售禁令和關閉水貂農場。比如美國的西好萊塢、伯克利和舊金山都制止了皮草買賣;阿姆斯特丹也準備出臺相干禁令;英國、澳大利亞、挪威和歐洲最大皮草產地荷蘭也在逐漸關閉皮草農場。

而隨著反天然皮草意見的擴大，西方皮草市場從2012年開始有所下滑。國際毛皮協會的數據顯示，2015年時，德國、俄羅斯和美國幾大皮草市場的銷售額都沒有突破15億美元。看模樣，皮草行業在西方已被唱衰了。

但這真的意味著皮草行業會就此衰敗嗎?

圖片來源：Kopenhagen Fur

圖片來源：JUN JIE

圖片來源：JUN JIE

雷聲大、雨點小?

設計師多是對此具有最切身感受的1群人。在過去，使用皮草雖更多依賴于品牌的定位，但也受制于時裝屋創意總監的個人喜好，因此，皮草的供應1直是不穩固的，而隨著時尚流行風潮的改變，對皮草的選用也受年份和季節的影響。

楊豪杰是今年上海時裝周上的新面孔，雖然他展現的成衣中只有兩件是皮草，但皮草卻是他個人品牌JUN JIE的拳頭產品。在皮草風波中，楊豪杰有1些體會： 去年Rihanna穿了我的火焰皮草，那段時間就有很多人在Instagram上攻擊我。 后來，吳亦凡也想要找他訂制1件皮草，可是被經紀人阻止了，最后只選擇了有部份皮草的茄克。

這是由于只要與動物相干，輿論的聲音便可能存在極大爭議，獲得 皮毛的方式是不是人性 1直是反對皮草的輿論重點。雖然歐洲毛皮養殖協會在2009年發起了 Welfur 這1動物福利項目，對養殖水貂中的住房、豢養、行動和健康4個方面進行了規范。哥本哈根皮草公司的養殖基地也選在了全球最大的水貂生產國丹麥，事實上這家公司是由1600個當地水貂養殖者共同具有。但皮草目前在歐洲以外的產地還是沒法保證獲得皮毛的人性性。

據《環球時報》援用《南方周末》的報導稱，隨機采訪中有超過半數受訪者都看過活體剝皮、虐待動物的皮草農場視頻。而國際時裝周上，反皮草人士在抗議經常舉著血淋淋的動物剝皮尸體照片，或是拿著喇叭高聲重復播放著剝皮時的慘叫聲。這些抗議的重點都把矛頭直指 動物福利 方面，而國際毛皮協會CEO Mark Oaten也曾表示，中國的皮毛農場由于監督不到位，也會經常流出虐待動物的視頻，而這1問題很有可能正廣泛存在著。

不過在楊豪杰眼中，皮草這個備受爭議的材質可能還不會在西方市場失去話語權。這是由于，那些被動物保護組織 圍攻 的主要陣地常常也是時裝業界最有影響力的平臺，沒法立刻就和全球的皮草制品都劃清界限。比如楊豪杰就打算下1季度的時裝發布會還繼續在紐約舉行，這是1個出于塑造品牌的決定， 現在我想先打出品牌知名度，紐約時裝周是1個很好的平臺，我想先在那邊發布新品然后再回上海做復制秀。

事實上，皮草市場的發展態勢依然蓬勃，而且消費群體的年齡有下移的趨勢。為楊豪杰提供原材料支持的哥本哈根皮草公司同時也是全球最大的皮草拍賣行，其中國區總裁崔溢云在接受界面采訪時表示，奢侈品集體抵制皮草還未對業內產生實質性的影響。相反，由于自帶話題性，抵制皮草極為容易被當作時尚品牌的營銷工具。不然，這類只反皮草不反皮革的做法尚不能稱之為真實的善意。

目前來看，聲勢浩大的棄用皮草的確未動搖這1行業的根本。根據國際毛皮協會的統計，2018秋冬季國際時裝周上，使用皮草的品牌占比還是高達64%。 大家有時候很容易把小幾率事件擴大到大幾率事件，連續幾個品牌說棄用皮草后，大家就預言皮草要退出歷史舞臺了，其實沒有。 崔溢云說。

在國際時裝周的會場周圍，每一年都會有動物保護組織在高聲抗議。(圖片來源：buro247)

丹麥的水貂養殖農場(圖片來源：Kopenhagen Fur)

被逐步淹沒的支持聲

皮草行業可能墮入了 沉默的螺旋 當中 反對聲浪愈來愈大，支持的1方反而不敢發聲了。即使在時尚界有著舉足輕重地位的美國版《Vogue》主編Anna Wintour和法國版《Vogue》前主編Carine Roitfeld，都曾高調表示支持天然皮草，但人們記住的常常也只是Wintour在秀場外被動物保護人士扔餡餅的8卦。

他們支持天然皮草的緣由很明確 這是種可在1個月內就可以降解的環保材料，主要成份是水、蛋白質、脂肪和無機鹽等。而生產進程也主要在農場進行，碳排放比人造纖維少20%至30%。水貂的骨粉、脂肪等其他身體部位則被用于集中供熱、制造生物柴油等領域。

而適當地使用天然皮草也關乎自然平衡，國際毛皮協會的美國副總裁Nancy Daigneault曾表示： 如果我們不用，皮草還是在那里。北美部份地區的狐貍和郊狼數量充分，所以只要獵殺范圍符合政府標準，就不會影響到動物族群的生存和延續。事實上，如果沒有了人工抓捕來減少這些捕食者的數量，美洲鶴之類的珍稀動物的數量反而會因此減少。

同時，國際毛皮協會中國區首席代表王意補充道，皮草行業的回收也是較為完善的。雖然天然皮草的耐用度1般在30年以上，但東北專業的皮草零售點都會有專門的回收和改造部門。可真正了解這1事實的人其實不多。

皮草行業的發聲總是吃閉門羹還是要歸咎于行業本身。崔溢云承認，作為皮草產業鏈最源頭的公司，哥本哈根皮草和行業內人士和品牌溝通多些，沒能在消費者端實現高效溝通。 皮草其實不是人們的生活必須品，加上我們的聲音不夠大，在和消費者溝通時他們已對皮草有了先入為主的印象。

成立于1949年的國際毛皮協會也是皮草行業中重要的組織之1，目前在全球有50個國家會員。除為皮草交易指定貿易規則、行業規范，也會承當1部份為行業發聲的。但是據王意介紹，平常工作中更多接觸到的還是行業內人士，與消費者的溝通不夠深入。

從行業基層看，從業人員多處于社會傳播弱勢端也是發聲少的緣由之1。崔溢云表示，皮草行業的大部份從業人員基本都是養殖戶，缺少宣揚和營銷的資源和能力。在中國，大部份皮草的生產合加工企都是農民身份的私營企業主，因此也缺少傳播的意識和財力。因此哥本哈根皮草如今則想通過年輕設計師來發聲， 我們現在會和許多年輕設計師去合作，讓他們從初期對皮草這類材質構成1種正確認識，然后去轉達給年輕消費者。 崔溢云說。楊豪杰就是合作設計師之1，皮草的創新穿法是他想開辟的新路徑。 如果條件允許，我春夏、秋冬兩個季度都會使用皮草，主要是材質的使用量和工藝會不1樣， 他說， 春夏的話，可以把很薄的貂絨幾何切割，和半透明的面料結合在1起，最后做出來就好像是貂絨懸浮在空中1樣。

發聲少、效果差不但會影響行業形象，還會造成從業人員的壓力。Karl Largerfeld就曾對《紐約時報》表示過這1耽憂： 不穿毛皮說得容易，但它是1個行業，如果抵制皮草行業，誰為失業人士支付薪水?

目前，國際毛皮協會統計的全球專業類毛皮從業者約有100萬人。而根據中國皮革協會的統計，中國的毛皮專業從業者已到達了500萬人。據王意介紹，中國已是繼歐洲以后的第2大皮草原材料生產區，同時也是最大的皮草零售市場、最大的加工市場。因此，作為產業鏈成熟的國際化行業，皮草市場的生死存亡關乎著許多從業者的未來去向。

目前，想在皮草的社會負面輿論和行業就業中尋覓到1個平衡點其實不容易，但1些人已尋覓了很多替換方案，比如真假皮草混用、或讓純人造皮草愈來愈多地出現在時裝設計中。

如今，Stella McCartney、Miu Miu、Ralph Lauren、Hugo Boss、H M和Topshop等品牌都熱中于使用人造愛戴品牌褻服將于2015年11月1日至11月4日參加由廣州-琶洲國際采購中心舉行的2015年102屆中國國際中小企業展覽會-智造紡織與服裝展皮草。隨著行業壯大，2016年還誕生了1個組織 人造皮草協會(Faux Fur Institute) ，該組織開創人Arnaud Brunois表示，2017年時尚界推出的新系列中，幾近全為人造皮草的品牌約有220個，部份品牌則是真假混用。

人造皮草的存在也幫助消費者下降了入手門坎。楊豪杰雖然也是天然皮草的擁戴者，但是作為新生品牌，出于商業角度斟酌他有部份皮草也選擇了人造皮草。 我覺得人造、天然1定要兩手抓，在我還沒有建立起完善的品牌形象之前，得有個說服他人來買的理由。

但其實人造皮草其實不能解決天然皮草的問題，反而可能帶來新的環境污染。今年初，國際毛皮協會發布了1個94秒的視頻。主要內容是介紹工廠如何從化石燃料提取化學品、制成尼龍和聚酯纖維來生產人造皮草，進而對環境產生的負面影響。

Fendi 2018度假系列(圖片來源：Fendi)

皮草生意在中國仍然在增長

因此歸根究底，推動皮草同時對孩子們的衣服也非常講求行業的透明化和轉型創新、將獲得皮毛的渠道和方法納入法律可監測的范圍更加重要。畢竟皮草制品在國際上還是存在實實在在的需求，對北歐、俄羅斯、中國東北等酷寒地區的居民來講，無疑皮草是最實用的，它的溫暖和耐用性深受消費者歡迎，哥本哈根皮草公司負責動物衛生和公共事務履行副總裁Sander Jacobsen曾這樣表示。

中國的皮草生意在5年前的確處于最蓬勃發展的階段，但其銷售額在2014年后因反腐、動物保護意識覺醒等因素有1定降落。 前幾年行情好的時候炒皮草，砸了幾千萬進去，今年環境不好，之前囤著的貨出不掉。為了抵押銀行貸款，他家陸續賣了幾個廠，也關了1兩家商鋪，但資金還是周轉不來。 姚先生是1家海寧皮革城的皮草商鋪老板，他曾在采訪中說道。從2014年開始，他家的生意急轉直下，迫使這家家族企業裁員和倒閉。

由于皮草是1個全球化的產業，國際行情不好時中國也會遭到影響。王意介紹道，毛皮從歐洲生產后運到中國市場加工，然后會分銷至俄羅斯、歐洲和美洲等地去銷售。同時，來自于全球加工制造的毛皮也會賣到中國來銷售。近兩年，國際貂皮、狐貍皮價格不斷下跌，導致中國本土皮草制品不能不壓低價格。

不過由于中國消費者對皮草還是很熱中，使得中國市場整體仍然顯現出增長態勢。據《南華早報》最新報導，即便是在香港，消費者也有較強的意愿購買輕皮草。而國際毛皮協會也預期，在北京和上海等大城市，奢侈品消費者仍視皮草為身份意味。因此，哥本哈根皮草出口的產品中，95%以上都是銷往亞洲，特別是中國，這里是丹麥大部份大型毛皮工廠的主要客戶。根據國際皮毛協會(IFF)可以提供的最新且最完全數據顯示，2015年中國皮草零售總額為169億美元，是德國或美國的10倍還多，而這兩個已是皮草的最主要消費市場。

Jacobsen固然對中國皮草的延續增長抱有肯定態度， 在過去10年里，零售產業1直在增長，再斟酌蒂拉榮膺最好合伙人到目前社會經濟的利好因素，我們沒有理由不相信這類增長會繼續下去。

但需要注意的是，IFF首席履行官Mark Oaten也提出了不可忽視的1點：Gucci等品牌的決定確切影響了中國的道德選擇，由于像西方消費者1樣，中國消費者一樣對西方主要的幾個時裝屋的決策10分敏感。

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