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就向經典致敬TONYWEAR涅槃創新華麗歸是個啥！

來源：發表時間：2022-09-18 03:10:31

向經典致敬 TONYWEAR涅槃創新華麗歸來

曾幾什么時候，TONYWEAR（湯尼威爾）作為男式商務休閑裝的領導品牌，享有過男裝市場風向標的美譽。但從2014年起，卻逐漸隱身，乃至歸于沉寂。許多人在苦苦尋覓中不由疑問：TONYWEAR（湯尼威爾）怎樣了？如今，TONYWEAR（湯尼威爾）以新定位、新形象和新產品，重裝上陣，不但引發了眾多忠實粉絲的熱烈響應，也讓許多專業人士對其重塑光輝滿懷期待。

為何市場會對TONYWEAR（湯尼威爾）反應如此強烈？那是由于他創造了服裝行業中太多的經典故事。諸如經典款式、經典廣告宣揚、經典店鋪形象等等，都使人津津樂道，值得回味。

重新定位

3年前，受國內零售市場劇烈變化的影響，TONYWEAR（湯尼威爾）1時間難以適應市場調劑，加上本身品牌形象和定位出現搖擺，致使品牌具有方臺南企業股分萌發了退出大陸市場的動機。或許是機緣偶合，上海徐家匯商城股分有限公司的總經理得知了這1消息，作為多年合作火伴，也作為多年忠實消費者，都對這個品牌充滿了感情，對其可能退出大陸市場的決定深表惋惜。因而主動提出了品牌授權乃至品牌收購的合作假想。經多方共同努力，在2016年12月底，雙方終究簽署了全面戰略合作比如Moschino就是時尚圈最愛2次元的品牌協議，TONYWEAR（湯尼威爾）有驚無險地由徐家匯商城獲得了中國大陸地區的獨家授權，猶如鳳凰涅槃，重新開啟了品牌的新時期。

上海徐家匯商城股分有限公司（002561，簡稱徐家匯）是1家以零售為主業的國有上市公司，在劇烈的市場競爭中，1直在思考如何展開商品經營的問題。多年來，零售業都在進行著商品自營的探索，但不管是市場范圍，還是經濟效益都未獲得預期效果。在經過認真的市場分析和消費者行動研究后，徐家匯果斷提出了由商品自營轉向品牌自營的發展路徑，即：需要從商品企劃、設計、生產、流通全進程深度參與品牌的經營，才有可能走出零售自營道路，成為品牌經營者，而非僅是售賣者。

蓽路藍縷、玉汝于成。對零售企業來講，如何做好品牌經營充滿了挑戰。雖然看似只是在供應鏈中跨前了1提倡關注兒童健康成長個環節，但其中內涵產生的變化卻是常人難以想象的。為此，徐家匯管理層高度重視，屢次會商、研討；甄選了國際知名合作機構，對品牌重新定位在強度、亮澤線、捻度方面更勝1籌，既保持TONYWEAR（湯尼威爾）原有DNA，又增加年輕化、時尚化的元素，使其重生以后，更加符合現代社會文化訴求的需要，也更合適當下消費者的生活方式。相信有品牌歷史底蘊的沉淀，資本雄厚實力的支持和精益求精團隊的運作，TONYWEAR（湯尼威爾）定會穩步拓展，光輝再現！

新計劃新亮點

TONYWEAR（湯尼威爾）運營團隊首先就品牌理念、產品風格和店鋪形象，進行了重新計劃。將輕松、個性、活力、創新作為品牌的全新理念，這是面向上海這個國際大都市所做的恰當而準確的概括。目標消費群則精準鎖定都市白領，他們具有良好的教育背景，了解新科技，新工作方式；他們勤奮工作，優雅輕松感性，尋求生活品質，以適應環境式的大膽打扮自我：創新體驗時尚科技帶來的欣喜。這是生活在都市知性人士的共同期盼：穿著文化新享受。

而現代感的產品分為時尚、核心和經典3個系列，或稱都市風格產品+活力多彩品類化產品，及其商務休閑類服裝產品與生活方式產品。這些近乎全方位覆蓋、設計師品牌的產品線，極可適應市場的需求。加上店鋪的現代感形象，時尚、簡潔，有活力的擺設，體現溫暖和科技感，亦一樣具有消費誘惑力。

國際合作機構

TONY WEAR的順利轉型，除良好的牌譽和徐家匯的實力及團隊運作能力外，還得到了諸多國際機構的合作支持。作為時尚產業領域的領先機構：法國娜麗羅荻（Nelly Rodi）品牌設計事務所、法國著名設計師Lauren團隊和意大利飛睿（FERRI）設計團隊，分別承當了TONYWEAR（湯尼威爾）的市場定位、商品企劃、產品設計與開發和店鋪及道具設計等。真可謂大師云集，策劃給力。相信在高出發點的市場競爭跑道上，TONYWEAR（湯尼威爾）1定能牢牢掌控國際和時尚元素，并終將實現男式商務休閑領導者的華麗歸來！

至此，可以歸納TONY WEAR的品牌主張：男裝市場競爭日益劇烈，消費者更加尋求個性與體驗；這意味者創意輕奢細分市場，是未來機會之所在。TONY WEAR致力于---成為現代生活方式的傳播者，為男性都市白領，提供完善的衣櫥，讓職場與生活的每一個時刻，都能從容自在；1個輕松、個性、活力、創意的TONY WEAR，定會使做1個有彈性的男人奔騰到，合適你的生活方式的完善升級！

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