天貓游泳季詮釋品類新價值 引領游泳消費新趨勢

最近幾年來，隨著休閑旅游產業的發展和國民運動意識的增強，游泳成為國民最受歡迎的休閑運動之1。孫楊、傅園慧等游泳健將爆紅絡，更是帶動了全民游泳熱潮。游泳品類消費保持高速增長態勢，其中泳裝增長尤其突出，成為中國服裝行業增長幅度最大的產業之1。

正值游泳旺季，2018年7月10日⑺月12日，天貓攜手Balneaire、Speedo、Arena、迪卡儂、TOSWIM、Barrel6大游泳品牌，展開 天貓游泳季 游 意思 主題活動，通過不同的場景彰顯游泳主張，讓游泳成為演繹生活的最好方式。同時，集中賦能行業和商家，引領游泳行業進階。

游泳消費市場潛力巨大，SourceofInspiration年復合增長率超5%

由故宮和華熙生物旗下品牌潤百顏合作推出現在游泳產業品類愈來愈多，設備愈來愈齊全，游泳市場顯現巨大潛力。根據Technavio的最新報告顯示，全球泳裝市場預計到2019年將達200億美元，年復合增長率超過5%。這與大眾消費習慣產生變化息息相干。

1方面，隨著人們生活方式的變化和生活水平的提高，度假休閑旅游高頻被大家提上出行的日程中，去海邊度假，泳鏡、泳衣、泳褲等設備是必不可少的，毫無疑問，這為游泳行業的發展創造了無窮可能。

另外一方面，健康需求的升級也將全民運動熱潮催生到新高度，反油膩青年們更青睞專業的運動來培養健康的生活習慣，從而推動了運動商品銷售額逐年提升。根據CBNData報告顯示，90后和95后是運動商品銷售的主要貢獻氣力，但他們的偏好仍有所不同，其中95后更熱中于滑板、直排輪等熱血運動，而90后則更偏愛游泳、瑜伽等稍舒緩的運動。

另外，隨著素質教育年齡層的下沉，體育教育作為素質教育不可分割的1部份，逐步顯現低齡化，特別是親子游泳的興起，打破了3歲以下幼兒參加體育項目的界限。整體來看，體育休閑業已成為刺激國民消費，推動經濟增長的新亮點。

品質電商成主場，強強聯手解鎖消費升級新需求

中國正在經歷1場史無前例的品質消費升級浪潮，愈來愈多的消費者購買更高端、更健康的產品。游泳產品一樣處于升級態勢，人們對游泳產品的要求愈來愈高。90%以上的消費者在選購泳裝時都比較關注材質和做工工藝，希望能買到更專業、更高真個產品。而隨著泳衣的利用場景增多，泳衣已成為度假場景下的社交標配，其時尚性、個性化被史無前例地放大。

在消費升級的大趨勢下不過毛利率較去年同期的57.6%進1步下滑至57.1%，雖然全球泳裝市場的零售業務很強勁，但市場的銷售方式已然產生變化。電商平臺為品牌商提供快捷、方便的入口，連接用戶與品牌商的 線上通道 。以天貓為代表的品質電商既是這場消費升級大潮的見證者，同時也將作為參與者在消費升級中凸顯自己的價值。

此次，天貓攜手Balneaire、Speedo、Arena、迪卡儂、TOSWIM、Barrel6大品牌，通過 天貓游泳季 游 意思 活動，在專業化、個性化、時尚性等方面滿足消費者游泳新需求的同時，更是1次敏銳洞察下的升級體驗。作為世界頂尖的泳裝品牌，Speedo 常常為各種游泳比賽提供專業級比賽泳衣。從 2010 年 11 月開始，Arena 更是成為中國國家游泳隊指定泳衣援助商。經過量年發展，Arena 將最新的科技成果投入到泳裝面料和剪裁等各方面，堅持每一年都推陳出新。6大游泳高端品牌強強聯手為消費升級助力，必將共同提升游泳行業產品的品質標準，為消費者帶來更加優良的產品體驗和更多欣喜。

天貓深度賦能，引領游泳品類消費新趨勢

隨著電商的高速發展，電商搜索已逐步成為消費者了解品牌、了解行業品類的重要渠道。消費者想買甚么，都會第1時間到天貓搜索相干的品牌及品類關鍵詞。消費者不但是買買買，更是把天貓當做了潮流圣地。因而可知，天貓作為品牌數字化轉型的主陣地，已成為消費升級的主引擎。

在此次 天貓游泳季 游 意思 活動中，創意H5、天貓直播、抖音挑戰、微博熱門話題花式營銷強勢吸睛，以大數據定位消費人群，清晰用戶畫像，以創意營銷內容傳遞品牌心智，到達幾何式的傳播效果。天貓將其在移動互聯的數據、渠道和營銷優勢賦能給商家，加快品牌和銷售的融會，實現品牌宣揚和銷售轉化的兩重收益，為品牌提供全新的成長路徑和空間。

從發掘市場趨勢，到整合多品牌的營銷落地，實現品牌營銷全鏈路買通。日前，天貓衣飾品類日已賦能眾多產品細分種別。此次，天貓游泳季勢必打造游泳品類爆款，以極致的購物體驗引領游泳品類消費潮流新趨勢。

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