英國王妃的結婚禮服選擇法國時裝Givenchy用意何在？

核心提要：Meghan Markle為英國皇室所帶來的新變革已悄然開始。以商業的視角看，皇室婚姻不是1場吞并，而是收購。

昨日，英國薩塞克斯公爵哈里王子與美國演員Meghan Markle在英國溫莎城堡圣喬治教堂完婚，成為本周末世界范圍內的熱門話題。令所有人沒有想到的是，Meghan Markle選擇了法國時裝屋Givenchy設計的結婚禮服，而沒有依慣例選擇英國品牌。1字肩白色禮服遵守著更加現代的簡潔美學。

操刀結婚禮服設計的是英國設計師Clare Waight Keller

與此構成對照的是，7年前，Kate Middleton與英國劍橋公爵威廉王子，選擇的結婚禮服選擇的是英國設計師Nicki Macfarlane。其禮服精致的蕾絲與緊身收腰設計與Meghan Markle的選擇構成反差。

值得注意的是，此次操刀Meghan Markle結婚禮服的設計師Clare Waight Keller進入Givenchy不到1年時間，也是Givenchy史上首位女性創意總監。在Chlo 任職期間，她把品牌推上了更高的層次。

去年10月，Clare Waight Keller發就是回歸主流人群布入駐后的首個系列，被評論稱 打守舊牌 。而LVMH團體旗下的Givenchy也被認為是最有潛力進入10億美元俱樂部的奢侈品牌。

雖然Clare Waight Keller是英國人，仿佛讓Meghan Markle的選擇顯得公道了1些，不過自從這位混血美國演員被宣布成為未來王妃，Meghan Markle為英國皇室所帶來的新變革已悄然開始。

誕生于美國洛杉由于其能讓面部線條更柔和磯的Meghan Markle1直以自己的多種族混血身份為豪，母親是非洲裔美國人，父親是荷蘭裔愛爾蘭人。如果說Kate Middleton 7年前加入英國皇室是普通民眾的 翻身 ，那末Meghan Markle憑仗其豐富的奮斗史有過之而無不及。

如果沒有父親中彩票的50萬美元，Meghan Markle也許沒法負擔美國西北京大學學的學費。開始演藝事業以后，她逐步為自己積累財富，還曾開設生活方式站，并嘗試寫作。事實上，早在11歲時，女權主義思想就已在她心中萌生。她在看到電視上寶潔的1句廣告語 全美女性都在與油鍋奮戰 后，前后給名人寫信抗議，導致寶潔將廣告語改成 全球人都在于油鍋奮戰 ，后來1直保持對政治與社會議題的關注。

Meghan Markle之前的身份是36歲單身母親，同時有著離異經驗和奮斗史。而昨日的大婚，正式標志著歷史最為悠久、也最為守舊傳統讓研發人員圍繞著產品去轉的英國皇室邁出1大步。

英國華威大學教授王青表示， 皇室經歷了了1段艱巨的時期，而現在它保持受歡迎程度，并且得到了全球公眾愈來愈多愛好的部份緣由是包括威廉王子，Kate Middleton，哈里王子和現在的Meghan Markle的年輕1代皇室。他們塑造了英國皇室積極且具有關懷性的形象，并表現出強烈的興趣希望與現今的世界聯系在1起，特別是與千禧1代。

不過，Meghan Markle明顯不想步Kate Middleton的后塵，后者從各個方面依然表現出對英國皇室傳統的遵照。這背后的政治緣由是，與王位第2繼承人威廉王子不同，哈里王子的政治代表性相對較弱，因此他個人的自由度相對更高。

現在Meghan Markle的影響力已開始分散，包括其對時尚行業的影響。WWD評論文章乃至提出了 Meghan Economy (梅根經濟)這1概念，而皇室認可已作為1種有效的市場營銷手段。Meghan Markle的垂青將為時尚品牌帶來不可預估的推動力。此前她所使用的手袋品牌Strathberry就被認為是下1個大火的品牌。

不過，這1切的變革明顯其實不是僅憑Meghan Markle1己之力，而是英國皇室革新的需求。紐約客雜志的1篇文章稱， 皇室婚姻不是1場吞并，而是收購。

Meghan Markle加入皇室，意味著她放棄自己的國籍，也情愿將個人的獨立身份拱手相讓，將其交給英國皇室這1更大的身份認同。如果將英國皇室比作1個企業，Meghan Markle就是企業為了調劑企業文化所聘請的員工，她具有1定的自主性，但一樣被限制在1個框架中。她所屬的凈度、火彩和閃光也使人眼花部門，固然也不是最為核心的利益部門。

簡而言之，英國皇室希望通過接受Meghan Markle，向外界傳遞出開放包容，擁抱社會新事物的革新信號。Meghan Markle選擇Givenchy結婚禮服的背后，也正是英國皇室如今克制中又容忍1定逾矩的趨勢。

結婚儀式以后的晚間活動，Meghan Markle選擇了英國設計師Stella McCartney設計的禮服，也許證實了這1態度。

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楊大筠

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