奢侈品電商Farfetch準備入駐中東 將與迪拜本地零售集團聯營

圖片來源：expresso

1月31日，英國奢侈品巨頭Farfetch與迪拜零售團體Chalhoub團體簽署聯營協議，為接下來入駐中東市場做準備。Farfetch計劃1個月內在迪拜設立辦公室，并在2018上半年內率先于阿拉伯上線。為了順利地在新市場駐扎，Farfetch選擇和當地經驗豐富的Chalhoub團體聯合運營迪拜地區業務。Chalhoub從1955年創建開始，就1直和奢侈品美妝、時尚和禮品等品牌合作，為合作火伴在當地提供零售、分銷和市場等方面的服務。目前，Chalhoub團體已成了迪拜最大的奢侈品零售商，在14個中東地區國家開了650多家店，員工多達1.2萬人。 Farfetch和Chalhoub團體在提供更好的服務方面有共同的目標，而且兩公司的文化價值觀非常契合，所以我認為這是天作之合。 Chalhoub團體的聯合CEO Patrick 說道。

關于新市場的計劃，兩公司希望中東地區的Farfetch可以成為既國際化又不失本土特點的奢侈品電商。不但要為中東用戶提供更多具有當地特點的產品，還讓他們可以享遭到更多定制化VIP服務。Far全部慶典舞臺就是1件大型裝置藝術品fetch CEO Jos Neves認為，目前還沒有國際性奢侈品電商能完全使服務本土化，即使是2016年就進入中東市場的競爭對手Yoox Net-a-porter也是如此，因此這個市場還有很大的開發潛力。

相比之下，Farfetch認為自己的在決策速度上具有優勢。 我們不只是說說而已，而是快速行動。 他說。而Farfetch的商業模式或許可以加快這1速度，即通過入駐零售商而無需持有任何庫存。 Chalhoub的實體店有很多有趣的概念，可以與Farfetch的全渠道技術結合起來，這就構成了獨特的競爭優勢。 Neves 說。在計劃中，Chalhoub和Farfetch的第1個精品概念店將引入迪拜童裝品牌Level Kids和時尚品牌Tryano。接下來，Farfetch上超過700多家精品店都會加入中東市場，據估計，Farfetch美國員工的單人產出指數在2016年到達140的中東市場在2022年的價值將到達240億美元。

Chalhoub旗下零售實體店

可以說，中東的奢侈品電商像是1座有待開發的金礦，雖然這里的奢侈品市場價值高達80億美元，但奢侈品電商的范圍只是英國的10分之1。所以有大量消費者的購需求急需1個有本土化內容和定制化服務的電商來滿足。

不只是消費者，長時間駐扎在奢侈品電商不發達的中東，Chalhoub團體也急需1個發展的推力。雖然已存在了半個世紀，但面對日新月異的數字化時期也需要轉型，Farfetch的到來就是1個機會，能為Chalhoub開辟線上渠道的技術支持。為了轉型，Chalhoub最近還聘請專人作為首席轉型官，這位高管Rania Masri將負責團體內部的數字化轉型業務 SHIFT 。

于2008年創建的Farfetch從英國走向了全球，儼然1副要坐穩奢侈品電色采豐富靚麗、款式精致細膩、時尚而舒適商第1把交椅的模樣，由于它在過去兩年可謂是風光無窮。據咨詢公司OC C和Financo調查數據顯示，Amazon、Farfetch等電商巨頭的盈利增長水平已超過全球零售業平均水平的7倍之多，而Farfetch的表現更加突出。在2016年，Farfetch就以2.68億英鎊的收益實現高達70%的營收增長速率，并1舉超過JD Sports、Asos和Superdry等品牌電商。在去年3月挖走了競爭對手Yoox Net-a-porter的開創人以后，又在6月取得了京東3.97億美元的投資。而有報導稱，Farfetch目前正在任命銀行家來管理紐約上市事務，極可能將在2018年上市。此前對該公司的估值已接近15億美元，而上市以后估值可能會高達50億美元。

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