新中式美學設計師品牌“密扇”完成數千萬元A輪融資

堅守獨特設計理念、不走低價線路的中國設計師品牌能否取得機構投資者的青睞？中式美學如何真正融入全球化的時尚潮流？對這兩個1直繚繞在我們心頭的困難，在新春伊始，從 密扇 身上得到了積極的答案。

據《華麗志》獨家取得的確切消息： 新中式美學設計師品牌 密扇 已于近期完成了數千萬元人民幣A輪融資，投資方為堅果資本和元禾原點。此前，密扇曾于2016年6月取得清流資本千萬人民幣級Pre-A輪融資。

巴黎時間3月1日晚上7點，密扇將聯合天貓 國貨有好貨 首次登上巴黎時裝周，以沉醉式走秀和表演相結合的方式重新詮釋中國的武俠文化，代表中國的新生代品牌向全球發聲。在動身前往巴黎歡迎關注服裝加盟前，密扇開創人馮光和韓雯與《華麗志》分享了此輪融資的細節和品牌接下來的計劃。

兩輪融資給密扇帶來怎樣的機會？

密扇在成立1年半時進行了Pre-A輪融資。此前雖然在商業上非常健康，但不管從產品線、銷售渠道還是在時尚領域展現的形象來看，密扇還是1個 單薄 的品牌，遠沒有到達開創人的期望。Pre－A輪融資以后，密扇主要在品牌層面進行了大量投入。

對品牌的打造是立體式的，很多人認識密扇可能不是通過服裝而是通過綜藝節目、通過密扇和國家非物資文化遺產合作的展覽、通過密扇在上海時裝周的大秀和和不同品類品牌碰撞出來的有趣的跨界產品。對營銷投入的效果，密扇有自己的衡量標準，從不同階段去評價事件的綜合價值，包括是不是能產生未來潛伏的品牌影響力，是不是能帶來更多的合作機會等， 而不是簡單計算每一個項目的投入產出比。通過在不同的渠道和事件中露出，密扇被愈來愈多的人所了解，過去兩年平均每一年以300%的增速發展。

此次A輪融資進行得非常順利，馮光將來自投資機構的肯定歸結于對密扇核心競爭力的認可 在競爭劇烈的服裝市場廝殺出來能立得住的且可以延續的風格，其實不斷推陳出新，通過有趣的概念、設計、話題，主動去影響市場。這背后的把控力和方法論是投資機構非常看重的。

A輪融資以后密扇將推動海外市場的拓展、落地線下門店并且在品牌傳遞的文化層面進行更深入的發掘。密扇不單單想做1個服裝品牌，更希望成為1個有長時間生命力的內涵豐富的中國文化品牌， 以服裝為載體，孕育出1種全新的新東方主義美學語言。 未來的產品也將拓展到書籍、視頻等更廣泛的文化領域。

如何從小眾走向大眾？

密扇常常被打上 小眾 的標簽，也因此承受過很多（包括1些投資里約奧運會援助商級別由高到低分為全球合作火伴、官方援助商、官方支持商、官方供應商和(非官方)供應商5個等用戶說分析師認為主要緣由有兩點級機構的）質疑，對此馮光不以為意。在他看來，服裝行業永久都是紅海，有沒有數競品，想要跳出來1定是先定位細分市場，以小眾品牌的模樣顯現出來，被1小群人欣賞。未來成長多大，取決于趨勢的變化和背后1整套的運營能力。對 小眾 本身的探討并沒成心義。

1些目前在時尚界具有很高地位并且商業表現出色的奢侈和時尚品牌，它們在最初推出的時候風格也與當時的時尚體系格格不入，但在經歷了時間的洗禮后，其前瞻性的獨特價值愈來愈彰顯，從1小群粉絲逐步過渡到了大眾消費者。

馮光相信密扇有能力將小眾的東西變得廣為人知。他流露密扇的產品第1年推出時常常在設計和審美上是稍微領先于大眾市場的，而到了第2年第3年市場開始消化并接受這些風格乃至成為流行趨勢。密扇從不會被動等待市場接受，而是主動出擊創造話題和流行，延續帶給消費者欣喜。

使人期待的海外首秀

雖然此前密扇已收獲1些海外買手店的定單，但對海外市場尚沒有進行過正式發聲。在行將到來的3月巴黎時裝周上，密扇將聯合天貓 國貨有好貨 在巴黎首次走秀，以此為機會向世界介紹新生代中國品牌的面貌。

此次密扇走秀的主題定為 女俠 ，密扇將以其善于的將時裝秀與音樂和表演相結合的情勢向世界展現中國的俠客文化，打破西方對俠只拘泥于武功層面的表象理解，將俠客重然諾講義同時也讓大家真正體會到了在游中學氣之大義精神重新演繹，密扇還特地將秀場選在了巴黎市中心的1棟老建筑中，在歷史建筑的法式雕花背景中走秀，轉達不同文化之間的沖撞感和融會感。

通過這次巴黎首秀，密扇希望向世界展現出1個年輕的、差異化的、不過度商業化的中國新生代品牌，1個不再是依照西方喜好、而是基于中國文化和時期特點打造的品牌。我們期待密扇在巴黎的表現，也期待未來有愈來愈多品牌能夠代表中國在國際上建立話語權，引領中國設計的新浪潮。

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