日播時尚一季度營收2.76億 新增的女裝與童裝品牌今年要開20家新門店！

資料圖片：日播時尚旗下全新女裝品牌MUCHELL目澈上海正大廣場開幕儀式

專注女裝主業的本土高端品牌 日播時尚團體股分有限公司(以下簡稱 日播時尚 )，在伴隨著事跡增長的同時，其 畫風 轉變的愈來愈快，日播時尚近日公布的2018年1季報顯示，報告期內，公司實現營業收入2.76億元，同比增長16.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1665萬元，同比增長30.12%。基本每股收益0.0694元。

從日播時尚方面得悉，對事跡的增長，日播時尚董事會秘書靳耀鵬介紹，這主要是季節性因素，公司1季度的利潤通常占全年利潤的20%左右，第4季度占比是最大。由于低基數效應，2018年1季度歸屬上市公司股東凈利潤絕對增加額為385萬，但反應在同比上就會很大。

來自日播時尚的財報顯示，2013⑵017年，日播時尚的營業收入增速分別為19.41%、⑴.93%、⑴.47%、5.71%、13.12%，凈利增速分別為⑴0.97%、⑵6.51%、⑻.92%、0.67%、10.59%。

2014年，日播時尚后在行業調劑背景下關閉經銷渠道、逐漸拓展直營渠道，收入下滑，2016⑴7年直營收入增長、經銷渠道調劑基本到位，帶動收入增速回歸正增長并逐漸提升。2013⑴6年由于直營門店數量增加、升級信息系統，費用率延續上升，致使利潤下滑幅度較大，2016年后收入回升帶動凈利亦恢復增長。

分季度看，2017年3季度⑵018年1季度，日播時尚的營業收入同比增長12.77%、12.27%、16.34%，凈利潤同比增長39.80%、降落8.94%、30.12%。2018年1季度日播時尚店鋪數量同增約10%、冷冬催化下收入增速有所提升；2017年4季度毛利率降落、銷售費用及管理費用率提升致使凈利同比下滑，2018年1季度資產減值損失同降4.37%、投資收益同增915.40%帶動凈利增速提升。

從品牌板塊來看，2018年1季度 播 、CRZ、PP的營業收入分別同比增長17.51%、9.82%、33.50%至2人們對時尚的理解也更加具有個人主義色采.20億元、4誰批發的好561.34萬元、741.21萬元。

從銷售渠道來看，2018年1季度日播時尚的直營收入保持良好增長勢頭，營業收入同比增長37.80%、經銷收入略有降落、同比降落5.57%，聯銷同比增長26.02%；電商渠道同比增長13.58%、增速較2017年全年略有提升。2018年1季度日播時尚的門店總數較年初外延降0.30%。

公然資料顯示，日播時尚主營中高端女裝的設計、研發、生產和銷售，旗下具有 broadcast播 、 CRZ 和 PERSONALPOINT 3大設計師品牌，分別定位都市文藝風、青春活力風、個性主張風。公司生產之外協為主、自產為輔，渠道以線下（直營、經銷和聯銷）為主、線上為輔。

光大證券分析師汲肖飛認為，日播時尚堅持原創設計、具有較強的研發能力，截止2017年底，日播時尚共有設計研發團隊260人。公司設計師團隊具超萌日志mini鉛筆幼兒園的一天有豐富的從業經驗，將流行趨勢融入公司品牌風格，保證公司產品的時尚性、豐富性和連續性。2017年公司加大設計研發投入、新建設計研發及展現中心，2017年研發費用率2.83%、較2016年提升0.67PCT。

日播時尚旗下3大自創設計師品牌 broadcast播 、 CRZ 和 PERSONALPOINT ，風格鮮明、覆蓋不同消費人群。其中 播 是公司主品牌，定位25⑶5歲職場女性，以都市上班族為主，2018年3月底已開店766家，處于恢復增長階段；CRZ定位年輕潮牌、以15⑵5歲個性化群體為主；PP定位25⑶5歲時尚都市女性，產品更加原創、個性。

2017年日播時尚新增 MUCHELL 與童裝品牌 broadcute ，其中 MUCHELL 定位于年輕女性，風格更加純凈與干練，童裝品牌延續主品牌時尚風格，覆蓋兒童消費群體，兩家品牌首家直營店于2018年4月分別在上海、北京開業。多品牌拓展有益于覆蓋不同定位的女裝消費群體，提供延續發展動力，具體來看：

主品牌 broadcast:播 定位于中高端女裝，已有10多年的經營歷史，營銷絡覆蓋全國30個省、自治區和直轄市，門店選址位于核心商圈和主流商場，受眾群體為25⑶5歲的職場女白領，品牌風格優雅、干練、知性，平均銷售價格在300元⑹00元之間。2014年⑵016年收入分別為7.17億元、7.06億元、7.51億元，收入占比為81.13%、79.99%、80.51%。

CRZ 于2008年創建，CRZ是CRAZY的簡寫，是1個主張 ADifferentView 的潮牌，受眾群體為15⑵5歲的青少年及大學生。品牌調性強調活力、自由、本真、樂觀、快樂的品牌風格，符合該年齡段人群的特點。與 broadcast:播 相比，該品牌覆蓋的15⑵5歲青年人群和學生群體收入較低，對價格敏感度較高，因此CRZ品牌單品的平均售價較 broadcast:播 偏低，平均銷售價格為200元⑷00元。204年⑵016年收入分別為1.22億元、1.40億元、1.58億元，收入占比為13.76%、15.83%、16.93%。

PERSONALPOINT 前身為2007年成立的ppt品牌，2011年后公司對該品牌進行了重新定位，更名為 PERSONALPOINT ，品牌風格為年輕新銳創意及個人主張，核心消費群體為25⑶5歲的時尚都市女性，銷售均價在300⑴000元之間。目前該品牌尚處于培養期,銷售收入和門店數量近3年來均有所降落。

業內認為，日播時尚3大品牌市場定位清晰，且各具特點。另外，2015年9月，公司參股投資共存國際，負責TaorayWang品牌的設計研發及運營管理甜蜜可愛;夏天。該品牌以開創人、知名設計師王陶的名字命名，首次面向全球領袖型女性，為高級職場女性提供專屬服務。該品牌已前后參與4次紐約時裝周，遭到全球時尚媒體、買手與政商界女性的注視，未來計劃在上海、北京、紐約、倫敦等核心商圈開設實體門店。通過量品牌發展戰略，實現了目標消費群體的橫向覆蓋和縱向延伸。

而前述日播時尚董事會秘書靳耀鵬流露，渠道拓展是日播時尚驅動營業收入的主要因素，2017年凈增103家店鋪，年末總數989家，經銷門店636家依然占大多數，但從渠道的營業收入來看直營和聯銷已超過經銷成為公司的主要渠道。2018年日播時尚將加快建設新品牌。4月份公司的MUCHELL和broadcute品牌正式推向市場，多品牌運營和延續開店計劃保證公司未來的延續增長。

其間得悉，日播時尚新推出的MUCHELL和broadcute計劃2018年開設20家店鋪左右。

汲肖飛認為，日播時尚設計研發能力強，旗下3大中高級設計師品牌風格鮮明，聚焦小眾、客戶粘性高，2017年 broadcast播 收入增長提速，PP品牌調劑到位顯效、收入恢復增長，CRZ品牌收入穩健增長，預計未來仍將保持良好增長勢頭。與此同時，2017年日播時尚推出 MUCHELL 與童裝 broadcute 等品牌、分別聚焦年輕女性及童裝細分領域，成長性較高；另外，日播時尚優化工藝及原料、提升產品品質基本到位，并加大高毛利率的直營渠道拓展力度，預計未來毛利率將逐漸企穩回升；公司增加研發投入、引進人材、增加直營店占比，預計費用率仍將繼續提升；而在外延并購方面，日播時尚計劃利用上市公司的平臺優勢，尋覓優良標的進1步豐富品牌布局，覆蓋更多目標消費群體。綜合判斷，汲肖飛認為，定位中高級設計師品牌的日播時尚、在逢迎服裝個性化消費趨勢下未來發展空間將更大。

財報顯示，日播時尚2017年實現營業收入10.73億元，同比增長13.12%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為8363萬元，同比增長10.59%，從品牌來看broadcast：播全年增長14.12%，CRZ增長6.21%，PersonalPoint增長10.53%。渠道拓展是驅動營業收入的主要因素，2017年凈增103家店鋪，年末總數989家，經銷門店636家依然占大多數，但從渠道的營業收入來看直營和聯銷已超過經銷成為公司的主要渠道。

靳耀鵬強調，日播時尚2018年公司將加快建設新品牌。4月份公司的MUCHELL和broadcute品牌正式推向市場，多品牌運營和延續開店計劃保證公司未來的延續增長。

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