奢侈品修復中國 Cartier 卡地亞聯合故宮修復鐘表

耗巨資在中國辦秀乃至展覽可能已過時，在過去1年，奢侈品牌行業 修復中國 的趨勢仿佛正在顯現。

周1，法國珠寶鐘表品牌Cartier 卡地亞聯合中國故宮博物院推出的紀錄片《喚醒時間的技藝》首發，該片紀錄了故宮博物院與卡地亞攜手修復6件故宮院藏鐘表文物的進程。

據悉，卡地亞和故宮雙方于2014年即開始接觸和頻繁交換，并終究決定就故宮博物院院藏6件鐘表文物修復進行合作。本次合作由故宮鐘表修復師王津帶隊的故宮博物院鐘表保護修復專家負責修復鐘表外觀，卡地亞拉夏德芳制表工坊（La Chaux-de-Fonds）的專家負責鐘表機芯的修復。

卡地亞與故宮合作，既不是 修復中國 的首次活動，更不會是最后1次。2017年10月，意大利奢侈品團體Prada SpA （）普拉達團體用時6年修復的上海百年古屋榮宅將正式對外開放，被認為掀開了奢侈品 修復中國 的序幕。

No Agency 分析師唐小唐在評論文章中指出，在中國高速擴大、大范圍開設新店后，為爭取全球最大的消費客群， 奢侈品行業正在中國尋覓新的方法，開始新的建設。

故宮博物院王津研究鐘表修復（圖片：故宮博物院）

作為全球最大的高端珠寶鐘表零售團體，卡地亞1直是Compagnie Financi re Richemont SA () 瑞士歷峰團體的核心品牌，占團體的利潤超過1半，該品牌170年的歷史和奢侈文化1直飽受中國消費者青睞，特別是女性消費者。

2012⑵016年上半年，中國高度反腐和潛伏經濟放緩危機令高端鐘表銷售低迷，卡地亞乃至2014年1度產生太短暫的縮產行動。不過，2016年下半年奢侈品由中國市場帶動，錄得全面反彈的大好情勢。

本周，歷峰團體發布的3季度財報顯示，截至12月31日的2018財年3季度，瑞士團體收入固定匯率計增速7%，是2013年以來增速最高的假日季，其中卡地亞和Van Cleef Arpels 梵克雅寶所屬的珠寶部門收入同比更是錄得11%的漲幅。

占團體接近40%業務的最大市場 亞太地區3季度保持雙位數增長的，在中國內地、香港、澳門和韓國市場對珠寶和腕表強勁需求的支持下，收入按年增加11%。

卡地亞拉夏德芳（La Chaux-de-Fonds）制表還是管理層變更造成業務委靡工坊

唐小唐表示，中國市場對奢一樣為中國學校打造出令學生和家長都滿意的產品侈品行業無疑是頂級重要的，不過中浪漫加上優雅國官方最近幾年的反腐政策與奢侈品消費相悖，除此以外，客戶的成長手感柔順、無異物感的產品說明其用料較好亦要求奢侈品行業能夠提供更多感官文化之外的深層次意義。

卡地亞全球首席履行官Cyrille Vigneron 對此次與故宮的合作表示，故宮博物院的鐘表藏品聞名于世，其中不乏巧奪天工的匠心之作，更保存著傳承百年的高深鐘表技藝。這段與故宮博物院團隊共同精心修復院藏鐘表文物的歷程，對卡地亞而言無異于1場富于新知與靈感碰撞的人文之旅。

2016年，紀錄片《我在故宮修文物》風行中國，讓中國的普通觀眾得以1窺故宮文物的修復工作，加上最近幾年故宮在數字化方面的創新，都讓故宮博物院在時期取得另外一重煥然1新的身份，而故宮本身亦通過各方合作，擴大影響力，普及文物保護。

對此次合作，故宮博物院院長單霽翔表示，感謝卡地亞制表工坊提供的技術支持，并稱故宮博物院與卡地亞的合作淵源可以追溯到上世紀90年代，亦期待今后雙方有更多合作。

故宮與卡地亞鐘表修復人員討論場景（圖片：Emmanuel Schmitt）

不管是故宮的煥發新生，還是奢侈品 修復中國 ，都顯示了經濟、國力強大后，部份中國消費者對民族主義和民族自信的重新喚醒。

在社交媒體的推動下，此前已屢次產生了國際品牌對中國市場這1特殊情況忽視，并引發品牌危機和中國民抗議的行動，眼前的就包括酒店團體萬豪將中國西藏和港澳臺列為 國家 ，被中國相干部門責令自查整改，該事件終究引發了Zara、Chanel、Bulgari 等多個國際品牌因犯有一樣毛病被揭穿。

唐小唐稱，上述事件顯示，國際品牌特別是時尚品牌，在中國需要特別慎重對待民族主義情緒。

去年底，美國褻服品牌Victoria s Secret 維多利亞的秘密耗巨資在中國舉行時裝秀，但終究結果卻是1地雞毛，不但得到民抗議，乃至中國官方媒體亦對其進行正告，而事情的緣由正是緣于品牌的兩位模特、明星佳賓Gigi Hadid 吉吉 哈迪德和Kate Perry 凱蒂 佩芮的言行，觸犯了中國消費者的民族主義情緒。

長時間受益于中國市場，奢侈品行業可能到了需要回報中國的時候。 唐小唐稱，不管是普拉達的榮宅修復項目還是卡地亞的故宮鐘表修復項目，都是奢侈品行業可以和當下中國消費者產生共鳴的行動， 對中國消費者的極度依賴，意味著奢侈品行業必須要照顧他們的情緒，包括民族主義情緒。

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