奢侈品修復(fù)中國(guó) Cartier 卡地亞聯(lián)合故宮修復(fù)鐘表

耗巨資在中國(guó)辦秀乃至展覽可能已過時(shí)，在過去1年，奢侈品牌行業(yè) 修復(fù)中國(guó) 的趨勢(shì)仿佛正在顯現(xiàn)。

周1，法國(guó)珠寶鐘表品牌Cartier 卡地亞聯(lián)合中國(guó)故宮博物院推出的紀(jì)錄片《喚醒時(shí)間的技藝》首發(fā)，該片紀(jì)錄了故宮博物院與卡地亞攜手修復(fù)6件故宮院藏鐘表文物的進(jìn)程。

據(jù)悉，卡地亞和故宮雙方于2014年即開始接觸和頻繁交換，并終究決定就故宮博物院院藏6件鐘表文物修復(fù)進(jìn)行合作。本次合作由故宮鐘表修復(fù)師王津帶隊(duì)的故宮博物院鐘表保護(hù)修復(fù)專家負(fù)責(zé)修復(fù)鐘表外觀，卡地亞拉夏德芳制表工坊（La Chaux-de-Fonds）的專家負(fù)責(zé)鐘表機(jī)芯的修復(fù)。

卡地亞與故宮合作，既不是 修復(fù)中國(guó) 的首次活動(dòng)，更不會(huì)是最后1次。2017年10月，意大利奢侈品團(tuán)體Prada SpA （）普拉達(dá)團(tuán)體用時(shí)6年修復(fù)的上海百年古屋榮宅將正式對(duì)外開放，被認(rèn)為掀開了奢侈品 修復(fù)中國(guó) 的序幕。

No Agency 分析師唐小唐在評(píng)論文章中指出，在中國(guó)高速擴(kuò)大、大范圍開設(shè)新店后，為爭(zhēng)取全球最大的消費(fèi)客群， 奢侈品行業(yè)正在中國(guó)尋覓新的方法，開始新的建設(shè)。

故宮博物院王津研究鐘表修復(fù)（圖片：故宮博物院）

作為全球最大的高端珠寶鐘表零售團(tuán)體，卡地亞1直是Compagnie Financi re Richemont SA () 瑞士歷峰團(tuán)體的核心品牌，占團(tuán)體的利潤(rùn)超過1半，該品牌170年的歷史和奢侈文化1直飽受中國(guó)消費(fèi)者青睞，特別是女性消費(fèi)者。

2012⑵016年上半年，中國(guó)高度反腐和潛伏經(jīng)濟(jì)放緩危機(jī)令高端鐘表銷售低迷，卡地亞乃至2014年1度產(chǎn)生太短暫的縮產(chǎn)行動(dòng)。不過，2016年下半年奢侈品由中國(guó)市場(chǎng)帶動(dòng)，錄得全面反彈的大好情勢(shì)。

本周，歷峰團(tuán)體發(fā)布的3季度財(cái)報(bào)顯示，截至12月31日的2018財(cái)年3季度，瑞士團(tuán)體收入固定匯率計(jì)增速7%，是2013年以來增速最高的假日季，其中卡地亞和Van Cleef Arpels 梵克雅寶所屬的珠寶部門收入同比更是錄得11%的漲幅。

占團(tuán)體接近40%業(yè)務(wù)的最大市場(chǎng) 亞太地區(qū)3季度保持雙位數(shù)增長(zhǎng)的，在中國(guó)內(nèi)地、香港、澳門和韓國(guó)市場(chǎng)對(duì)珠寶和腕表強(qiáng)勁需求的支持下，收入按年增加11%。

卡地亞拉夏德芳（La Chaux-de-Fonds）制表還是管理層變更造成業(yè)務(wù)委靡工坊

唐小唐表示，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奢一樣為中國(guó)學(xué)校打造出令學(xué)生和家長(zhǎng)都滿意的產(chǎn)品侈品行業(yè)無疑是頂級(jí)重要的，不過中浪漫加上優(yōu)雅國(guó)官方最近幾年的反腐政策與奢侈品消費(fèi)相悖，除此以外，客戶的成長(zhǎng)手感柔順、無異物感的產(chǎn)品說明其用料較好亦要求奢侈品行業(yè)能夠提供更多感官文化之外的深層次意義。

卡地亞全球首席履行官Cyrille Vigneron 對(duì)此次與故宮的合作表示，故宮博物院的鐘表藏品聞名于世，其中不乏巧奪天工的匠心之作，更保存著傳承百年的高深鐘表技藝。這段與故宮博物院團(tuán)隊(duì)共同精心修復(fù)院藏鐘表文物的歷程，對(duì)卡地亞而言無異于1場(chǎng)富于新知與靈感碰撞的人文之旅。

2016年，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》風(fēng)行中國(guó)，讓中國(guó)的普通觀眾得以1窺故宮文物的修復(fù)工作，加上最近幾年故宮在數(shù)字化方面的創(chuàng)新，都讓故宮博物院在時(shí)期取得另外一重?zé)ㄈ?新的身份，而故宮本身亦通過各方合作，擴(kuò)大影響力，普及文物保護(hù)。

對(duì)此次合作，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示，感謝卡地亞制表工坊提供的技術(shù)支持，并稱故宮博物院與卡地亞的合作淵源可以追溯到上世紀(jì)90年代，亦期待今后雙方有更多合作。

故宮與卡地亞鐘表修復(fù)人員討論場(chǎng)景（圖片：Emmanuel Schmitt）

不管是故宮的煥發(fā)新生，還是奢侈品 修復(fù)中國(guó) ，都顯示了經(jīng)濟(jì)、國(guó)力強(qiáng)大后，部份中國(guó)消費(fèi)者對(duì)民族主義和民族自信的重新喚醒。

在社交媒體的推動(dòng)下，此前已屢次產(chǎn)生了國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)這1特殊情況忽視，并引發(fā)品牌危機(jī)和中國(guó)民抗議的行動(dòng)，眼前的就包括酒店團(tuán)體萬豪將中國(guó)西藏和港澳臺(tái)列為 國(guó)家 ，被中國(guó)相干部門責(zé)令自查整改，該事件終究引發(fā)了Zara、Chanel、Bulgari 等多個(gè)國(guó)際品牌因犯有一樣毛病被揭穿。

唐小唐稱，上述事件顯示，國(guó)際品牌特別是時(shí)尚品牌，在中國(guó)需要特別慎重對(duì)待民族主義情緒。

去年底，美國(guó)褻服品牌Victoria s Secret 維多利亞的秘密耗巨資在中國(guó)舉行時(shí)裝秀，但終究結(jié)果卻是1地雞毛，不但得到民抗議，乃至中國(guó)官方媒體亦對(duì)其進(jìn)行正告，而事情的緣由正是緣于品牌的兩位模特、明星佳賓Gigi Hadid 吉吉 哈迪德和Kate Perry 凱蒂 佩芮的言行，觸犯了中國(guó)消費(fèi)者的民族主義情緒。

長(zhǎng)時(shí)間受益于中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品行業(yè)可能到了需要回報(bào)中國(guó)的時(shí)候。 唐小唐稱，不管是普拉達(dá)的榮宅修復(fù)項(xiàng)目還是卡地亞的故宮鐘表修復(fù)項(xiàng)目，都是奢侈品行業(yè)可以和當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的行動(dòng)， 對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的極度依賴，意味著奢侈品行業(yè)必須要照顧他們的情緒，包括民族主義情緒。

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楊大筠

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