中國服裝業復蘇：電商和粉絲經濟成服企轉型突破口

通過最近幾年來的積露臀瓣誘惑至極極轉型，國APAXGroup創意作品APAXGroup創意作品APAXGroup創意作品APAXGroup創意作品PEACEBIRDMEN攜手亞洲最頂尖的創意團隊APAXGroup內服裝業整體顯現回暖跡象，大部份服裝類上市公司都交出了1份靚麗的事跡報告。統計顯示，在已表露2017年事跡預報的41家服裝類上市公司中，有39家公司預盈，其中有8家服裝類上市公司預計凈利潤實現翻番。

伴隨千禧1代消費者的突起，粉絲經濟和電商已成為服裝企業轉型的重要突破口。與此同時，國內企業紛紜開啟海外 買買買 模式，很多消費者耳熟能詳的國際大品牌已被國內企業收入麾下。

質地高級、外觀雅致男裝品牌回暖跡象

招商證券行業分析稱，休閑衣飾行業的龍頭公司自2017年第4季度以來復蘇趨勢明顯，適銷度和售罄率有所提升。例如，太平鳥、海瀾之家2017年第4季度收入增速達20%左右。森馬衣飾作為休閑裝的龍頭企業，2017年第4季度銷售表現也較前3季度有所好轉。

1度掀起關店潮的男裝品牌也有回暖跡象。在國內3大男裝品牌中，除雅戈爾外，其余兩家公司都交出了靚麗的事跡報告。其中，7匹狼2017年收入同比增長16.76%，到達30.82億元；歸母凈利潤同比增長17.78%，到達3.15億元。海瀾之家前3季度實現營業收入124.8億元，歸母凈利潤為25.1億元，分別同比增長3.4%和4.3%。今年2月初，騰訊斥資近25億元入股海瀾之家，1度引發互聯企業與線下服裝企業 聯姻 的巨大料想。

雅戈爾1月31日發布的2017年度事跡快報顯示，雅戈爾預計凈利潤減少約33.3億元，同比降落90%左右。至于事跡減少的緣由，雅戈爾表示，主要是公司投資的中信股分產生減值而至，影響金額多達33億元。

2月28日，美邦衣飾公布2017年度事跡快報，2017年度實現營收64.73億元，同比降落0.71%；凈利潤虧損3.06億元，同比降落945.81%。公司解釋稱，由于加盟渠道經營調劑滯后，加盟批發收入有1定幅度下滑，因此事跡出現虧損。

李寧靠服裝周逆襲 電商和粉絲經濟成突破口

在千禧1代消費者和線上消費的強力推動下，服裝行業的轉型仍在繼續，粉絲經濟和電商成為重要突破口。

近日，李寧登上2018秋冬紐約時裝周的舞臺，以 悟道 為主題、印有 中國李寧 字樣的帽衫、T恤產品瞬間引爆社交媒體。據公司相干負責人流露，剛秀完1分鐘，很多李寧牌產品就在天貓宣布售罄。在時裝周后，1件李寧走秀衛衣已被炒至高價。

李寧的股價和市值也水長船高。在時裝周結束后，李寧的股價連日上漲，5天漲幅超過6%，市值增加30億港元。這也為李寧的轉型之路注入了1針 強心劑 ，此前李寧曾歷轉型失敗、3年巨虧30億元的巨大挫折。

一樣受益于 粉絲經濟 的還有國內最大的設計師服裝品牌江南布衣。2月26日，江南布衣公布的中期財報顯示，2017上半財年，江南布衣實現總收入16.54億元，同比增加26.2%；實現純利3.12億元，同比增加36.8%。其中，江南布衣會員所貢獻的零售額占零售總額的67.4%，完備的粉絲體系被認為是江南布衣事跡增長的主要推動氣力。

7匹狼在事跡快報中也提到，公司事跡增長的因素之1是在電商和針紡方面積極投入運營。 線上渠道和針紡系列產品繼續保持增長，帶動了報告期營業總收入和營業利潤的增長。

海外收購潮出現 復星狂買國際服裝品牌

伴隨服裝業的復蘇中，各家公司開始加速海外并購的步伐，許多消費者耳熟能詳的國際品牌成為主要的并購目標。

山東如意團體2月9日宣布，已完成對瑞士皮具配飾企業Bally的收購。雖未流露交易細節，但Bally原母公司JAB團體及現任CEO確認，仍會保存品牌少許股分，Bally的管理團隊作為少數股東也會對Bally進行再投資。

2月22日，復星國際及其子公司宣布，收購法國歷史最悠久的高級定制時裝品牌Lanvin。雖然沒有公布具體數額，但業內猜想，復星團體以超過1億歐元的價格成為法國奢侈品牌Lanvin的控股股東。還有消息稱，復星國際稍晚將宣布收購奧地利高端褻服品牌Wolford的消息，將取得Wolford公司51%的股分。此前，復星已持有美國女裝品牌St. John、希臘配飾品牌Folli Follie等很多國際品牌。

7匹狼此前曾以3.2億元投資著名品牌Karl Lagerfeld的中國運營實體，取得KLSH在大中華地區的商標使用權。深圳歌力思衣飾也相繼收購德國女裝品牌Laur l、美國輕奢品牌Ed Hardy等。

服裝業內分析人士指出，受益于中國人均收入增長和消費升級，和對時尚和差異化品牌需求的不斷增長，將會有愈來愈多的國際品牌被中國企業收至麾下。

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