時尚不只一件爆款

剛剛過去的巴黎時裝周上，以復(fù)古情懷淋漓盡致展現(xiàn)了1把東方時尚的傲嬌，你們的1定被 李寧 刷屏了。

從李寧本人手持大哥大老照片的宣揚海報，到融入了繁體字、番茄炒蛋色系、體操服同款等設(shè)計元素的走秀款，都在娓娓道來關(guān)于1個國產(chǎn)老牌的重塑新生。

而距此4個月前的紐約時裝周，一樣是李寧，1場以 悟道 為主題的秀演，其時尚轉(zhuǎn)型顯現(xiàn)端倪。

回歸中國本土尋覓時尚，通過科技、美學(xué)和創(chuàng)新鏈接當(dāng)下，品牌熱血重燃時尚領(lǐng)域。中國時尚圈正在經(jīng)歷突圍，誰洞察了先機，誰就占據(jù)了主動，也就具有了時尚暴擊的密碼。

全民簡素時期

你與時尚的距離，到底有多遠(yuǎn)？

高度信息化的時期，人們熱中于速度教程，無需花費精力搜羅 成為時尚icon的10大單品 、 時尚達(dá)人必備寶典 作業(yè)早已替你貼心做好 進(jìn)入店中，時尚近在眼前，立等可取，1秒鐘穿搭教學(xué)簡化了所有繁復(fù)的程序。

對時尚的理解，男裝品牌 素拼 的開創(chuàng)人齊觀認(rèn)為，以MUJI等日系品牌為代表的簡素時期已到來， 簡約又不簡單，這也是 素拼 力圖顯現(xiàn)的品牌風(fēng)格，早在5年前這1趨勢剛剛萌生時，我們便確立了這1方向，事實證明，最近幾年來包括1些西方國際知名大牌，也開始向此風(fēng)格靠攏。

作為穿搭時尚的重要組成部份，配飾愈來愈成為眾多品牌的標(biāo)配。在此方面， 素拼 可以說實踐得相當(dāng)深入。據(jù)齊觀流露，自2017年秋季起，素拼進(jìn)行了重新計劃,作了顛覆性的轉(zhuǎn)型，如今服裝與配飾的比例為7:3，打造成為男性時尚生活館。 今年秋季，消費者將看到我們的轉(zhuǎn)型成果！ 齊觀表示， 品牌大都尋求單品做到極致，而我們希望多品做到極致。全新亮相的生活館集合水杯、靠枕等百余個與男性有關(guān)的生活產(chǎn)品，全部體現(xiàn)當(dāng)下綠色、潮流等時尚趨勢，希望以此傳遞素拼不但是服裝，更是1種生活方式的品牌理念。

消費者為王，是時尚的核心，也貫穿了素拼的運營進(jìn)程。 我們重視消費者的意見，致力于提供給消費者好而不貴的產(chǎn)品！ 據(jù)齊觀介紹，素拼嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)，堅持精選優(yōu)良的供應(yīng)約定制面輔料，并設(shè)立VIP品鑒日 閉門不營業(yè)舉行派對狂歡。消費者乃至與企業(yè)的快反體系緊密關(guān)聯(lián)，深度參與了產(chǎn)品的設(shè)計環(huán)節(jié)當(dāng)中。 我們產(chǎn)品中的商務(wù)系列 素致紳 ，就是應(yīng)會員的呼聲推出的。 齊觀告知， 在新品上架之前，我們會提早向會員征求意見，然后對目前200家店5000名VIP的反饋進(jìn)行大數(shù)據(jù)收集，以此肯定產(chǎn)品的先期投產(chǎn)量，確保每季top5都不會斷貨。

時期的時尚新解

消費不斷升級的時期，時尚其實不只是1件爆款那樣簡單，泛時尚化時期已到來，時尚的內(nèi)涵邊界被無窮擴充。融入很多緊扣時期發(fā)展脈搏的開腦洞的新元素，成為時尚不可分割的1部份。

回歸本土與簡單，通過潮流款穿搭，引領(lǐng)潮流，是男裝品牌 男人代碼 的理念。結(jié)合當(dāng)前功能性的穿著潮流，該品牌在原本的產(chǎn)品品類基線下試鞋礎(chǔ)上，推出了秋季登峰服這樣主打特殊功能的新品。 這是由于了解到最近幾年來戶外裝增長率比較穩(wěn)定，我們迅速采取了相應(yīng)的策略。 據(jù)掌門人王磊介紹，時尚的產(chǎn)品講求材質(zhì)的精細(xì)和手感的柔軟，因此即便粗獷風(fēng)格的戶外裝也力求能夠滿足消費者的需求， 我們通過在上游供應(yīng)約定制面輔料，引導(dǎo)潮流，確保產(chǎn)品的差異化。新品在工藝上采取記憶棉的面料，解決易于起褶起皺的問題。

另外，通過大數(shù)據(jù)互動，讓消費者產(chǎn)生代入感，不止是消費1件衣服，而是在更多趣味體驗的激起下增加品牌粘性，同樣成為如今時尚的新潮流。王磊表示，今年起企業(yè)已在部份重點旗艦終端店鋪引入了智能化的人臉辨認(rèn)系統(tǒng)，可以在顧客進(jìn)店的1刻辨認(rèn)消費者的身份，鎖定VIP客戶，提供精準(zhǔn)服務(wù)。并且，還與1家主打紅特點的專業(yè)公司合作，計劃將紅經(jīng)濟引入品牌運營當(dāng)中，進(jìn)行實體穿衣展現(xiàn)，嘗試以此切入新媒體。

超質(zhì)感的天然材質(zhì)

如果說 快時尚 更直觀體現(xiàn)了時尚的瞬息萬變，那末還有1些主張不追隨流行的 慢時尚 ，則代表了時尚的另外一種存在。女裝品牌 香莎 希望傳遞男女兩性截然不同的屬性，表現(xiàn)女人的特質(zhì)，凸顯女性復(fù)古優(yōu)雅的情懷。 我們的品牌優(yōu)勢在于視覺性很強，品牌風(fēng)格不是快速的，而是反其道行之，讓時光凝固慢下來，這樣的風(fēng)格也構(gòu)成了我們區(qū)分于其他品牌的核心競爭力。 開創(chuàng)人謝惠這樣表示。

時尚不只是設(shè)計，還包括考究的材質(zhì)和精細(xì)的剪裁。 質(zhì)感，是香莎選擇面料的重要標(biāo)準(zhǔn)。全棉、麻等純天然面料，在香莎的產(chǎn)品中占比在90%以上。 謝惠說， 裁剪上，我們會在核心的版型基礎(chǔ)上，開辟不同版型的變化。

在經(jīng)營理念上，謝惠主張： 雖然外部環(huán)境不斷變化，我們的內(nèi)心始終保持平靜，做產(chǎn)品要往心里去做，做感動自己的產(chǎn)品，才能感動消費者。時尚在不停的變化當(dāng)中，而創(chuàng)建以來，香莎1直在堅定深化品牌的風(fēng)格與方向，沉淀出的獨特風(fēng)格也收獲了相當(dāng)多的忠實消費者。

關(guān)于時尚的本質(zhì)，她認(rèn)為： 時尚需要有當(dāng)下的觸覺，對當(dāng)下人的思想和生活方式有所感受，并通過產(chǎn)品轉(zhuǎn)達(dá)出來。香莎的核心精神是帶有中國20⑷0年代的復(fù)古情懷與傳統(tǒng)理念。但傳統(tǒng)與時尚其實不沖突和對峙，而是要拿捏1個尺度，相互融會。我們會在現(xiàn)今流行趨勢中找1些契合點，應(yīng)用在產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中，比如以線條表現(xiàn)當(dāng)前流行的運動風(fēng)。但流行元素的混搭其實不代表放棄本身的風(fēng)格，而是意在不斷與時俱進(jìn)，使品牌保持活力，不管什么時候顯現(xiàn)出來都是1種年輕的狀態(tài)。

不背和的特立獨行

上海梓依衣飾有限公司旗下的4大女裝品牌，則從不同角度詮釋了女性的時尚：主打品牌AVRALA奧柔拉，偏向于商業(yè)線路，塑造現(xiàn)代女性時尚中帶有職業(yè)感的氣質(zhì)；另外3個均為設(shè)計師品牌，其中，高端女裝品牌 CMH 主打簡約、精致、獨立、理性的設(shè)計風(fēng)格，致力于構(gòu)建自我的勇氣。 摩斯米諾 主打禪意風(fēng)格。 THISNORTHAT也布是 則更加天馬行空 也布是 ，即 也不是 ，我們不是1個街頭潮牌，也不是1個極簡大牌，我們就只是 我們 。

但特立獨行其實不意味著不接地氣。 時尚不但只是美麗的衣服，更是對待生活的態(tài)度短風(fēng)衣，而衣服是我們轉(zhuǎn)達(dá)態(tài)度和美學(xué)的載體。我們不是在跟隨任何人，也不是延續(xù)任何風(fēng)格，我們只是在不斷地發(fā)展和轉(zhuǎn)達(dá)自己的美學(xué)。時尚就是找自己。我們的設(shè)計不是流行趨勢的追隨體，也不是1種標(biāo)簽，就只是我們身份的意味。 企業(yè)負(fù)責(zé)人林育波表示， 女性的社會地位在提升，女裝的時尚應(yīng)凸發(fā)言佳賓顯獨立女性的特質(zhì)，表達(dá)女性內(nèi)心的強大。

作為 也布是 品牌的開創(chuàng)人，林育波不單單是1名設(shè)計師，而是更多站在市場的角度思考。 設(shè)計師與藝術(shù)家不同，需要平衡藝術(shù)感與市場的關(guān)系，衣服不但要款式好看，還需要很好穿，也因此，對每件衣服的出品，我們都會嚴(yán)格把關(guān)，希望各個細(xì)節(jié)都很完善。 她表示， 比如在材質(zhì)上我們會花費很多心思，小到1個鈕扣等細(xì)節(jié)，都會要求有質(zhì)感，很多面料專門采購自日本、歐洲，并且還城市和戶外的結(jié)合會根據(jù)設(shè)計需要，進(jìn)行面料再造，讓看起來很普通的面料富于時尚感，比如在1款面料上做涂層，使其遠(yuǎn)看很像淋雨被打濕了。

每一個品牌都想彰顯自己的個性，要思考如何突圍，藝術(shù)感與商業(yè)是不可分開的，這也是品牌發(fā)展需要捉住的關(guān)鍵點。 林育波告知，在這1理念的引導(dǎo)下，目前公司的幾大品牌也在嘗試不斷變革。

身處看臉的時期，時尚，可謂刷存在感的利器。而設(shè)計、材質(zhì)、營銷 都在說明品牌與時尚icon并不是只差1件爆款的距離，而是1場綜合時尚能力的較量。當(dāng)下，國內(nèi)正在出現(xiàn)出愈來愈多的品牌，印證了中國已開始具有強烈的時尚意識。而這1場時尚突圍，必將會提升中國服裝的設(shè)計氣力和品質(zhì)要求。9月27⑵9日，在向來集合最時尚前沿品牌、引領(lǐng)流行趨勢的CHIC2018（秋季） 最美女裝 和 時尚男裝 展區(qū)，無妨來尋覓這些品牌的身影，現(xiàn)場感受時尚的洗禮。

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楊大筠

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