就時尚不只一件爆款是個啥！

來源：發表時間：2023-01-06 10:32:15

時尚不只一件爆款

剛剛過去的巴黎時裝周上，以復古情懷淋漓盡致展現了1把東方時尚的傲嬌，你們的1定被李寧刷屏了。

從李寧本人手持大哥大老照片的宣揚海報，到融入了繁體字、番茄炒蛋色系、體操服同款等設計元素的走秀款，都在娓娓道來關于1個國產老牌的重塑新生。

而距此4個月前的紐約時裝周，一樣是李寧，1場以悟道為主題的秀演，其時尚轉型顯現端倪。

回歸中國本土尋覓時尚，通過科技、美學和創新鏈接當下，品牌熱血重燃時尚領域。中國時尚圈正在經歷突圍，誰洞察了先機，誰就占據了主動，也就具有了時尚暴擊的密碼。

全民簡素時期

你與時尚的距離，到底有多遠？

高度信息化的時期，人們熱中于速度教程，無需花費精力搜羅成為時尚icon的10大單品、時尚達人必備寶典作業早已替你貼心做好進入店中，時尚近在眼前，立等可取，1秒鐘穿搭教學簡化了所有繁復的程序。

對時尚的理解，男裝品牌素拼的開創人齊觀認為，以MUJI等日系品牌為代表的簡素時期已到來，簡約又不簡單，這也是素拼力圖顯現的品牌風格，早在5年前這1趨勢剛剛萌生時，我們便確立了這1方向，事實證明，最近幾年來包括1些西方國際知名大牌，也開始向此風格靠攏。

作為穿搭時尚的重要組成部份，配飾愈來愈成為眾多品牌的標配。在此方面，素拼可以說實踐得相當深入。據齊觀流露，自2017年秋季起，素拼進行了重新計劃,作了顛覆性的轉型，如今服裝與配飾的比例為7:3，打造成為男性時尚生活館。今年秋季，消費者將看到我們的轉型成果！齊觀表示，品牌大都尋求單品做到極致，而我們希望多品做到極致。全新亮相的生活館集合水杯、靠枕等百余個與男性有關的生活產品，全部體現當下綠色、潮流等時尚趨勢，希望以此傳遞素拼不但是服裝，更是1種生活方式的品牌理念。

消費者為王，是時尚的核心，也貫穿了素拼的運營進程。我們重視消費者的意見，致力于提供給消費者好而不貴的產品！據齊觀介紹，素拼嚴控產品品質，堅持精選優良的供應約定制面輔料，并設立VIP品鑒日閉門不營業舉行派對狂歡。消費者乃至與企業的快反體系緊密關聯，深度參與了產品的設計環節當中。我們產品中的商務系列素致紳，就是應會員的呼聲推出的。齊觀告知，在新品上架之前，我們會提早向會員征求意見，然后對目前200家店5000名VIP的反饋進行大數據收集，以此肯定產品的先期投產量，確保每季top5都不會斷貨。

時期的時尚新解

消費不斷升級的時期，時尚其實不只是1件爆款那樣簡單，泛時尚化時期已到來，時尚的內涵邊界被無窮擴充。融入很多緊扣時期發展脈搏的開腦洞的新元素，成為時尚不可分割的1部份。

回歸本土與簡單，通過潮流款穿搭，引領潮流，是男裝品牌男人代碼的理念。結合當前功能性的穿著潮流，該品牌在原本的產品品類基線下試鞋礎上，推出了秋季登峰服這樣主打特殊功能的新品。這是由于了解到最近幾年來戶外裝增長率比較穩定，我們迅速采取了相應的策略。據掌門人王磊介紹，時尚的產品講求材質的精細和手感的柔軟，因此即便粗獷風格的戶外裝也力求能夠滿足消費者的需求，我們通過在上游供應約定制面輔料，引導潮流，確保產品的差異化。新品在工藝上采取記憶棉的面料，解決易于起褶起皺的問題。

另外，通過大數據互動，讓消費者產生代入感，不止是消費1件衣服，而是在更多趣味體驗的激起下增加品牌粘性，同樣成為如今時尚的新潮流。王磊表示，今年起企業已在部份重點旗艦終端店鋪引入了智能化的人臉辨認系統，可以在顧客進店的1刻辨認消費者的身份，鎖定VIP客戶，提供精準服務。并且，還與1家主打紅特點的專業公司合作，計劃將紅經濟引入品牌運營當中，進行實體穿衣展現，嘗試以此切入新媒體。

超質感的天然材質

如果說快時尚更直觀體現了時尚的瞬息萬變，那末還有1些主張不追隨流行的慢時尚，則代表了時尚的另外一種存在。女裝品牌香莎希望傳遞男女兩性截然不同的屬性，表現女人的特質，凸顯女性復古優雅的情懷。我們的品牌優勢在于視覺性很強，品牌風格不是快速的，而是反其道行之，讓時光凝固慢下來，這樣的風格也構成了我們區分于其他品牌的核心競爭力。開創人謝惠這樣表示。

時尚不只是設計，還包括考究的材質和精細的剪裁。質感，是香莎選擇面料的重要標準。全棉、麻等純天然面料，在香莎的產品中占比在90%以上。謝惠說，裁剪上，我們會在核心的版型基礎上，開辟不同版型的變化。

在經營理念上，謝惠主張：雖然外部環境不斷變化，我們的內心始終保持平靜，做產品要往心里去做，做感動自己的產品，才能感動消費者。時尚在不停的變化當中，而創建以來，香莎1直在堅定深化品牌的風格與方向，沉淀出的獨特風格也收獲了相當多的忠實消費者。

關于時尚的本質，她認為：時尚需要有當下的觸覺，對當下人的思想和生活方式有所感受，并通過產品轉達出來。香莎的核心精神是帶有中國20⑷0年代的復古情懷與傳統理念。但傳統與時尚其實不沖突和對峙，而是要拿捏1個尺度，相互融會。我們會在現今流行趨勢中找1些契合點，應用在產品設計當中，比如以線條表現當前流行的運動風。但流行元素的混搭其實不代表放棄本身的風格，而是意在不斷與時俱進，使品牌保持活力，不管什么時候顯現出來都是1種年輕的狀態。

不背和的特立獨行

上海梓依衣飾有限公司旗下的4大女裝品牌，則從不同角度詮釋了女性的時尚：主打品牌AVRALA奧柔拉，偏向于商業線路，塑造現代女性時尚中帶有職業感的氣質；另外3個均為設計師品牌，其中，高端女裝品牌 CMH 主打簡約、精致、獨立、理性的設計風格，致力于構建自我的勇氣。摩斯米諾主打禪意風格。 THISNORTHAT也布是則更加天馬行空也布是，即也不是，我們不是1個街頭潮牌，也不是1個極簡大牌，我們就只是我們。

但特立獨行其實不意味著不接地氣。時尚不但只是美麗的衣服，更是對待生活的態度短風衣，而衣服是我們轉達態度和美學的載體。我們不是在跟隨任何人，也不是延續任何風格，我們只是在不斷地發展和轉達自己的美學。時尚就是找自己。我們的設計不是流行趨勢的追隨體，也不是1種標簽，就只是我們身份的意味。企業負責人林育波表示，女性的社會地位在提升，女裝的時尚應凸發言佳賓顯獨立女性的特質，表達女性內心的強大。

作為也布是品牌的開創人，林育波不單單是1名設計師，而是更多站在市場的角度思考。設計師與藝術家不同，需要平衡藝術感與市場的關系，衣服不但要款式好看，還需要很好穿，也因此，對每件衣服的出品，我們都會嚴格把關，希望各個細節都很完善。她表示，比如在材質上我們會花費很多心思，小到1個鈕扣等細節，都會要求有質感，很多面料專門采購自日本、歐洲，并且還城市和戶外的結合會根據設計需要，進行面料再造，讓看起來很普通的面料富于時尚感，比如在1款面料上做涂層，使其遠看很像淋雨被打濕了。

每一個品牌都想彰顯自己的個性，要思考如何突圍，藝術感與商業是不可分開的，這也是品牌發展需要捉住的關鍵點。林育波告知，在這1理念的引導下，目前公司的幾大品牌也在嘗試不斷變革。

身處看臉的時期，時尚，可謂刷存在感的利器。而設計、材質、營銷都在說明品牌與時尚icon并不是只差1件爆款的距離，而是1場綜合時尚能力的較量。當下，國內正在出現出愈來愈多的品牌，印證了中國已開始具有強烈的時尚意識。而這1場時尚突圍，必將會提升中國服裝的設計氣力和品質要求。9月27⑵9日，在向來集合最時尚前沿品牌、引領流行趨勢的CHIC2018（秋季）最美女裝和時尚男裝展區，無妨來尋覓這些品牌的身影，現場感受時尚的洗禮。

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