提倡大碼衣服的是英國消費者 如今嫌棄的也是她們

核心提要：關于英國衣飾尺寸問題的討論已不是第1次出現，在過去的幾年中，瑞典快時尚巨頭H&M就常常接到英國顧客抱怨，表示和其他高街品牌比起來，H&M的尺寸要小很多，特別是女裝。

據美國時尚媒體Fashionnetwork消息，包括Asos、Next、Monsoon、New Look、River Island和Tesco在內的多家英國零售商正與市場調查公司SelectSupergroup方面表示也會通過專業的鞋類分銷商助推新品銷售 Research合作1個全國性項目 Shape GB ，協力搜集3萬名顧客的身材尺寸數據，計劃更改英國現有尺碼標準。改動的起因是居高不下的購退貨率，而尺寸不合常常是退貨的主要緣由。

通常，人們在得悉自己的胖瘦程度時會參考身體質量指數(BVI)，而零售商們認班米熊力圖擴大品牌經營方位為身體體積指數(BVI)會更加準確。據悉，BVI指數可以視察到人體的重量散布，并判斷最近不同時代的內衣哲學幾年來身體比例的變化。零售商們會在征求顧客意見以后，在實體店內通過1個App來現場獲得數據，并生成3D身體圖。上1次英國進行大范圍身材尺寸調查還是在2001年。

關于英國衣飾尺寸問題的討論已不是第1次出現，在過去的幾年中，瑞典快時尚巨頭H M就常常接到英國顧客抱怨，表示和其他高街品牌比起來，H M的尺寸要小很多，特別是女裝。

今年6月5日，H M終究宣布要繼續增加大號尺碼，并對現有尺碼的數字進行調劑。H M1位發言人在接受英國時尚媒體Fashionunited采訪時表示： 根據顧客的反饋，我們正在采取措施改變女裝尺碼，使其與英國尺碼1致。例如，之前的12號尺碼現在將作為10號的尺碼。

明顯，英國顧客需要的尺寸要更大1點，多是由于他們普遍偏胖的原因。但作為零售商，適應當地市場的穿著習慣是無可厚非的。就連影視明星Rebecca Parker在試穿H M牛崽褲失敗后也抱怨道： 我認為穿不上那些牛崽褲不是我的失敗，而是你(H M)的失敗。

但英國東安格利亞大學社會學家Raya Muttarak近期的1項研究顯示，如果零售商們加大了服裝尺碼，英國人的發胖風險會更高。 零售商們看到了大尺碼衣飾市場的巨大潛力，同時也1定程度上造成了超重和肥胖的產生， Muttarak說， 雖然加大推動大眾參與型耐力運動在中國的發展尺碼從某種層面上減少了大體型身材的污名化，但它更可能侵害健康。英國已存在嚴重的體重認知偏差現象，尺碼加大會致使這類現象更加嚴重。

經濟合作發展組織(OEDC)2017年發布的數據顯示，英國約有63%的成年人已經是超重和肥胖狀態。Muttarak分析了其中23460人的數據，發現愈來愈多的超重者都低估了自己的體重。1997年約有48.4%的英國人低估自己的體重，到了2015年，這個比例增長到了57.9%。本會更在乎體型的女性，認知毛病的比例也在不斷增加，2015年約有30.6%的人低估了體重，這1比例在1997年是24.6%。這類看法不但對自己身體有損傷，還會給公共衛生開支帶去負擔。

在決定改尺碼之前，零售商們已開始顧及超重顧客的感受，例如瑪莎百貨和Asos等零售商把 Plus size 1詞改成了更加委宛的 Curve ，而H M把尺碼統1 降級 ，也減少了顧客的心理負擔。但是，委宛的說法只能給肥胖火上澆油。

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...