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就運動鞋服品牌主打環保材料點廢成金或成行業是個啥！

來源：發表時間：2023-02-09 16:28:39

運動鞋服品牌主打環保材料　“點廢成金”或成行業新趨勢

近日，阿迪達斯公司CMO Eric Liedtke在接受Financial Times采訪時表示，阿迪達斯將從2024年起在自家的衣物和鞋類產品上完全使用再生聚酯纖維。除阿迪達斯，耐克、銳步等運動品牌也早推出了環保材料做成的產品。

依照阿迪達斯的計劃，其2童裝行業資訊傳播平臺019年春夏衣飾系列中，再生聚酯的使用率將到達41%。過去兩年，阿迪達斯1直和1個名為Parley for the Oceans的海洋生態環保組織合作，推出用海洋塑料垃圾制成的跑鞋Ultraboost Uncaged Parley。去年全年銷量大約為100萬雙，預計今年能夠到達500萬雙。

耐克在2017年9月推出1款新型再生皮革材料Flyleather，這款鞋由50%的回收天然皮革纖維與水制成，比普通皮革輕40%，但耐久性是普通皮革的5倍，同時全部生產中還節省了90%的用水量。

耐克已連續4每縷記憶都有跡可循年被公認為行業中使用可回收聚酯材料最多的企業，2017財年，75%的耐克鞋類和服裝產品使用了可回收材料。

其實,、除阿迪達斯,耐克、彪馬和銳步等運動品牌也推了由可回收材料制成的球鞋產品。耐克的Nike Grind材質就是將現有的產品和材料循環再生而成。2017年4月份，銳步推出了1雙環保概念鞋，鞋面由有機棉編織而成，鞋底則是用工業玉米制作的。

除Ultraboost Uncaged Parley球鞋，阿迪達斯還利用相同的材料，為皇家馬德里和拜仁慕尼黑制作了隊服。在2014世界杯期間，法國、荷蘭、美國等10個國家足球隊的球衣，便是這些回收的塑料瓶制作而成。

用塑料瓶、羊毛、玉米等環保材料，做成的球鞋和球衣等體育用品正在成為國際市場新寵。阿迪達斯體育（中國）有限公司的1位張姓銷售經理向中國商報表示， Ultraboost Uncaged Parley這款跑鞋采取的再生聚酯做出來的跑鞋腳感舒適，和原生聚酯材料的跑鞋在舒適度方面幾近沒有差別。配色也是海洋藍色，清新漂亮，非常討年輕人喜歡。1些阿迪達斯的粉絲特地買來收藏，雖然比普通跑鞋貴1些，但市場反饋也不錯。而且目前很多知名品牌都在向綠色環保的理念靠攏。

Parley的負責人表示，與阿迪達斯合作開發的創新技術不會停留在鞋類，利用再生纖維為材料3D打印服裝產品、運動器械會是主要合作方向。

我國再生聚酯材料的供應體量每一年兩千余萬噸。2018年伊始，隨著禁廢令的實施和各項環保督查行動的啟動，國內再生聚酯的回收獲為行業的關重視點。阿迪達斯的張姓銷售經理認為，此種背景下，宣布使用環保再3至4月左右是個較好的時間窗口生聚酯或是采取具有可延續性的替換方案，1方面可以切實實行企業的社會，另外一方面也能夠為企業造話題、引關注，贏得消費者支持，不落后于競爭對手，是1種積極正面的營銷手段。

但是，這樣的方式也面臨1些問題，例如本錢及盈利問題。Ultra BOOST Parley款跑鞋阿迪達斯中國官售價在1500元至2000元，相比于其他款跑鞋價格普遍要高。雖然2017年這款由海洋塑料垃圾制成的跑鞋售出超100萬雙，但相對阿迪達斯每一年動輒幾億雙的運動鞋銷量來講，占比很小。對為什么到2024年才全面使用回收塑料，阿迪達斯全球品牌負責人Eric Lidtke表示，因沒法在短時間內消化本錢，所以需要花費6年時間才能實現此目標。阿迪達斯尚且如此，其他范圍企業的本錢及盈利壓力只會更大。

對盈利問題，中國輕工業企業管理聯合會秘書長郭和生向中國商報社表示，進行全生產線的環保化其實不1定會增加本錢，如果構成正循環，企業的本錢也有可能下降。可延續、低碳化、綠色化是國家對企業發展的要求，國家正在確立行業的環保標準，企業也應當承當更多的社會。

消費者的環境保護意識不斷增強，消費者的需求也在升級。回收再利用，進行綠色環保的技術升級也是大勢所趨，1些企業不但要滿足消費者需求，也要引導消費者進行綠色消費。郭和生說。

另外，郭和生認為，不論能實現多少聚酯的回收利用，有這些全球知名企業的參與，其巨大的品牌號令力及基本覆蓋全球的業務影響力都將為再生聚酯的可延續及高值化發展創造更加廣闊的空間。

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