運動鞋服品牌主打環(huán)保材料　“點廢成金”或成行業(yè)新趨勢

近日，阿迪達斯公司CMO Eric Liedtke在接受Financial Times采訪時表示，阿迪達斯將從2024年起在自家的衣物和鞋類產(chǎn)品上完全使用再生聚酯纖維。除阿迪達斯，耐克、銳步等運動品牌也早推出了環(huán)保材料做成的產(chǎn)品。

依照阿迪達斯的計劃，其2童裝行業(yè)資訊傳播平臺019年春夏衣飾系列中，再生聚酯的使用率將到達41%。過去兩年，阿迪達斯1直和1個名為Parley for the Oceans的海洋生態(tài)環(huán)保組織合作，推出用海洋塑料垃圾制成的跑鞋Ultraboost Uncaged Parley。去年全年銷量大約為100萬雙，預計今年能夠到達500萬雙。

耐克在2017年9月推出1款新型再生皮革材料Flyleather，這款鞋由50%的回收天然皮革纖維與水制成，比普通皮革輕40%，但耐久性是普通皮革的5倍，同時全部生產(chǎn)中還節(jié)省了90%的用水量。

耐克已連續(xù)4每縷記憶都有跡可循年被公認為行業(yè)中使用可回收聚酯材料最多的企業(yè)，2017財年，75%的耐克鞋類和服裝產(chǎn)品使用了可回收材料。

其實,、除阿迪達斯,耐克、彪馬和銳步等運動品牌也推了由可回收材料制成的球鞋產(chǎn)品。耐克的Nike Grind材質(zhì)就是將現(xiàn)有的產(chǎn)品和材料循環(huán)再生而成。2017年4月份，銳步推出了1雙環(huán)保概念鞋，鞋面由有機棉編織而成，鞋底則是用工業(yè)玉米制作的。

除Ultraboost Uncaged Parley球鞋，阿迪達斯還利用相同的材料，為皇家馬德里和拜仁慕尼黑制作了隊服。在2014世界杯期間，法國、荷蘭、美國等10個國家足球隊的球衣，便是這些回收的塑料瓶制作而成。

用塑料瓶、羊毛、玉米等環(huán)保材料，做成的球鞋和球衣等體育用品正在成為國際市場新寵。 阿迪達斯體育（中國）有限公司的1位張姓銷售經(jīng)理向中國商報表示， Ultraboost Uncaged Parley這款跑鞋采取的再生聚酯做出來的跑鞋腳感舒適，和原生聚酯材料的跑鞋在舒適度方面幾近沒有差別。配色也是海洋藍色，清新漂亮，非常討年輕人喜歡。1些阿迪達斯的粉絲特地買來收藏，雖然比普通跑鞋貴1些，但市場反饋也不錯。而且目前很多知名品牌都在向綠色環(huán)保的理念靠攏。

Parley的負責人表示，與阿迪達斯合作開發(fā)的創(chuàng)新技術不會停留在鞋類，利用再生纖維為材料3D打印服裝產(chǎn)品、運動器械會是主要合作方向。

我國再生聚酯材料的供應體量每一年兩千余萬噸。2018年伊始，隨著 禁廢令 的實施和各項環(huán)保督查行動的啟動，國內(nèi)再生聚酯的回收獲為行業(yè)的關重視點。阿迪達斯的張姓銷售經(jīng)理認為，此種背景下，宣布使用環(huán)保再3至4月左右是個較好的時間窗口生聚酯或是采取具有可延續(xù)性的替換方案，1方面可以切實實行企業(yè)的社會，另外一方面也能夠為企業(yè)造話題、引關注，贏得消費者支持，不落后于競爭對手，是1種積極正面的營銷手段。

但是，這樣的方式也面臨1些問題，例如本錢及盈利問題。Ultra BOOST Parley款跑鞋阿迪達斯中國官售價在1500元至2000元，相比于其他款跑鞋價格普遍要高。雖然2017年這款由海洋塑料垃圾制成的跑鞋售出超100萬雙，但相對阿迪達斯每一年動輒幾億雙的運動鞋銷量來講，占比很小。對為什么到2024年才全面使用回收塑料，阿迪達斯全球品牌負責人Eric Lidtke表示，因沒法在短時間內(nèi)消化本錢，所以需要花費6年時間才能實現(xiàn)此目標。阿迪達斯尚且如此，其他范圍企業(yè)的本錢及盈利壓力只會更大。

對盈利問題，中國輕工業(yè)企業(yè)管理聯(lián)合會秘書長郭和生向中國商報社表示，進行全生產(chǎn)線的環(huán)保化其實不1定會增加本錢，如果構成正循環(huán)，企業(yè)的本錢也有可能下降。可延續(xù)、低碳化、綠色化是國家對企業(yè)發(fā)展的要求，國家正在確立行業(yè)的環(huán)保標準，企業(yè)也應當承當更多的社會。

消費者的環(huán)境保護意識不斷增強，消費者的需求也在升級。回收再利用，進行綠色環(huán)保的技術升級也是大勢所趨，1些企業(yè)不但要滿足消費者需求，也要引導消費者進行綠色消費。 郭和生說。

另外，郭和生認為，不論能實現(xiàn)多少聚酯的回收利用，有這些全球知名企業(yè)的參與，其巨大的品牌號令力及基本覆蓋全球的業(yè)務影響力都將為再生聚酯的可延續(xù)及高值化發(fā)展創(chuàng)造更加廣闊的空間。

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