鞋履市場分化凸顯 有人歡喜有人憂

近日，總部位于紐約的女性鞋履品牌Sam Edelman宣布，將分別入駐香港逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息、上海和成都3地的亞洲奢侈品百貨商店連卡佛（Lane Crawford）。這是該品牌2004年創建以來首次進入中國市場。

該品牌聯合開創人Sam Edelman在1份聲明中解釋說， 之所以選擇與連卡佛建立合作關系，是由于連卡佛是首批承認并支持我成為設計師的人，他鼓勵我建立了自己的鞋履品牌。

為了確保新店可使中國消費者享遭到與美國本土相同的零售體驗，中國地區開設的3家Sam Edelman將與品牌在紐約的設計團隊建立密切的合作實體店是最能代表1個品牌形象的東西關系，不但在內部裝潢上仍以Sam Edelman的招牌綠色配以金色調的調色板、復古家具和木墻為主，店內也將同步推出Sam Edelman 2018年春夏系列新品。

Sam Edelman

近幾年，進入中國市場的年輕鞋履品牌迅速增多，從創建于2009年的美國跑鞋Altra到以中國作為擴大首站的澳洲雪地靴品牌Prystal，中國也從世界最大的鞋履生產國之1轉變成了全球最大的鞋履消費國。這些年輕的鞋履品牌們與同檔次的老牌子們相比，常常更重視線上的銷售渠道及宣揚方式，以 新 與 小眾 為標簽，吸引了大批的年輕消費者。

這也迫使國內的鞋實行業開始迅速轉入革新狀態。在去年及今年年初，達芙妮撤柜、富貴鳥破產，看起來國產鞋履品牌剛剛經歷過1個寒冬，諸多鞋履品牌期待借用最新興的營銷方式實現年輕化。

開創于1978年的中國老牌鞋履品牌百麗團體（BeLLE）就是其中之1，近日，百麗旗下鞋履品牌思加圖（STACCATO）在深圳1方城的1樓，聯合中國社交平臺抖音1起，開了家集裝箱搭建的快閃店。店內整體采取了黑色系色調，同時配置了12000束激光，顧客穿著思加圖品牌的鞋子進入后，店內就會根據對不同款式鞋子的感應來變換不同的燈光。

除此以外，此次 STACCATO快閃+抖音新玩法的燈光秀鞋店 還將在全國不同地方巡演6個月的時間。而早在今年2月，百麗旗下TATA品牌也在深圳皇庭廣場開了1家為期7天的快閃店，僅周末兩天銷售額就到達了10萬元人民幣。

雖然老牌企業的品牌價值還是在市場上見效，渠道也仍然強大，但無可否認的是，國內鞋履市場還是遭到了新興氣力極大的沖擊。老牌鞋業百麗之所以采取如此年輕化的轉型手段，也與2017年7月百麗從香港交易所退市有很大關聯。百麗CEO盛百椒曾講道： 百麗如果不求新、不變革，繼續依照老路走下去，時間久了1定會衰落的，久長下去1定1970年創建的Browns至今具有47年歷史是逐漸衰落，乃至會致使沒法在市場上生存。

其實，老鞋履品牌不景氣的情況其實不只是產生在國內。據美國版《女裝》報導，美國女鞋團體Nine West Holdings已于上周向法庭提出了破產保護申請。其請愿書列出的估計資產唯一5億美元至10億美元，而預計負債則到達了10億美元至100億美元。

該公司旗下Nine West和Bandolino業務將被出售給品牌管理公司Authentic Brands Group（以下簡稱ABG）。在法庭批準的拍賣進程中，ABG將扮演 中介 的角色，這也意味著，如果其他買家出面提供更好的報價，品牌管理公司可能會在拍賣中把其高價出售。

Nine West

STACCATO快閃店

Nine West Holdings的首席履行官Ralph Schipani解釋道： 這是解決我們服裝和鞋履兩個業務發展差距的正確步驟。我們將保存我們強大、盈利和增長的服裝業務，并繼續以新的資本結構運營它們，1旦我們完成重組進程，公司將明顯下降債務和利息本錢，為未來鞋履發展做好準備。

Schipani還表示，其手袋和鞋履業務產品出現的設計失誤及質量問題是致使事跡降落的1大緣由，雖然公司已做出了1些積極的改變，但漫長的開發周期并沒有讓品牌有足夠的時間得以恢復。

截止2016年秋季，Nine West有大約17億美元的債務，而除債務壓力外，消費者購買方式的變化和年輕1代消費者對質量和設計感的偏好也是真正讓Nine West難以應對的大麻煩。

不可否認，對像Nine West和百麗1樣的品牌，逢迎年輕人的消費喜好也許是轉型的最快捷徑，但只是單純的推出 爆款 還遠遠不夠。如何系統性地更新品牌，讓年輕消費者通過他們習慣的方式來觸達信息和消費產品，才是最大的挑戰。

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