行業動態 - 森馬電商破50億，短視頻興起但帶貨還有點難。屋頂秧田工裝
來源： 發表時間：2018-05-16 22:58:30
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1、快時尚TOPSHOP內地首家旗艦店進駐上海
最新消息稱，全球最火的高街品牌TOPSHOP正式宣布將開設中國內地首家旗艦店，地點設在上海淮海中路775號，還拿下了3層樓面，面積超3400€€，這也將是該品牌全球最大的店鋪之1。
目前，新店已開始準備裝修，并且計劃實現線上線下同步的新零售模式，將于今年9月10日正式開業。據悉，TOPSHOP還將在中國開設4家實體店，此前有消息稱，其計劃在5年開設超過100多家店鋪。
與ZARA、H&M不同，極富原創精神且在全球有著極強DNA的TOPSHOP吸引了全球最會穿的女人的眼光，在它的粉絲名單上，既有英國凱特王妃這樣的皇室貴族，也有麥當娜、碧昂斯這樣的國際巨星。中國的女星們從楊冪、Angelababy到高圓圓、桂綸鎂一樣對其非常鐘情南匯定做工作服的廠家。2013年凱特王妃受邀參觀哈利波特電影工作室，身著的TOPSHOP黑白波點連身裙受熱捧，1小時內售罄。同時，TOPSHOP已成為倫敦時裝周最重要的組成部份，吸引時尚界人士的關注。
但是作為后來者如何與其他快時尚對手爭取國內市場，這明顯是接下來TOPSHOP要眼前的困難。
2、短視頻逐漸在電商平臺興起 但靠它們帶貨還有點難
2016年11月，淘寶成立短視頻部門，去年6月，淘寶正式對外宣布將要發力短視關于冬裝工作服發放通知頻的消息。短視頻在淘內的比重大幅度提升。
從全部內容市場的發展來看，短視頻近兩年得以爆發的1個重要的緣由是，流量如今變得愈來愈便宜，而用戶時間碎片化的趨勢也愈來愈明顯，相比起文字瀏覽，視頻更具可看性，且在一樣時間內能輸出更多的信息。
雖然從整體數據來看，所有在頭圖上用了短視頻的購買成交都是增加的，頭部的商家加了短視頻后，成交轉換提高了1倍以上。而目前事實上情況沒有如此樂觀，商家普遍的反應是，短視頻現階段的作用，是讓用戶接遭到與之前圖文完全不1樣的動態信息，提升他們的進店體驗，但對銷量的幫助其實不大。
2018年，淘寶將之前置化的短視頻消費場景為核心，用短視頻來給用戶種草，引導用戶對商家的產品內容產生更多的興趣，而不單單把短視頻當作1個頁面內展現的素材。
雖然在銷量上的提升其實不明顯，但電商短視頻的熱度也才剛開始。明年，也許會有更多的平臺涌入。
3、李寧開出全國首家全品類運動設備店 說將布局超百家
近日，中國李寧全球首家全品類專業運動設備店于陜西西安開業。店內涵蓋了觸及籃球、足球、羽毛球、乒乓球、田徑、訓練等專業運動的產品。 在李寧看來，隨著體育運動的深度普及，市場對專業化運動產品的需求也會愈來愈大。而中國李寧在這些專業產品的研發和生產領域，長時間以來已構成本身優勢。
為進1步凸顯李寧品牌在專業運動設備市場上的地位，布局全品類專業運動設備店，將是李寧公司2018年整體戰略發展中的重要1環。未來，李寧公司將在國內布局百家以上的全品類專業運動設備店。
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4、森馬電商2017收入破50億 還瞄上箱包褻服等品類
近日，森馬電商宣布，從零售業收入上看，森馬電商在2017年突破50億元。
線上流量紅利已逐漸殆盡，在森馬電商看來，大量投入宣揚費用去獲得新用戶的重量操作模式已成為過去式，如何以輕量模式獲客，與消費建立深入對話，發掘每個用戶的價值，才是存量市場正確的打開模式。
除主營的衣飾品類，森馬還逐夏季工作服短袖尺寸表步增加了箱包、鞋帽、褻服等品類，包括純線上運營的面向0⑹歲的嬰幼童的Mini Balabala和定位在高端簡潮的成人品牌哥來買。其中首次參加雙11，Mini Balabala在童裝類目排名第18名。
5、年輕男性消費者占多數，MUJI Labo 賣得不錯
MUJI Labo 成立于 2012 年，是 MUJI 內部的1個高階服裝系列。該品牌在 2017 年春夏系列開始大換血，N.Hoolywood 的尾花大輔和 Taro Horiuchi 的主理人堀內太郎分別擔負男女裝設計總監。數據顯示，MUJI Labo 2017 年秋冬系列的銷售額同比增長了 80%，特別是男裝系列大漲了 260%。據稱，該品牌的消費者中有 43% 是年齡在 20 至 30 歲的男性消費者。
6、Ralph Lauren 2018 年將專注中國市場發展
Ralph Lauren 的首席履行官 Patrice Louvet 表示，中國市場將是品牌 2018 年的發展重心。將通過不斷擴大門店，進1步發展電商，增加營銷支出等方式，吸引新1代的消費者。Patrice Louvet 預計，今年的新開門店數量將增至 60 家，隨著大中華區的業務范圍不斷擴大，5 年內該地區銷售額將實現 1.7 億美元。
7、馬莎百貨敗走大中華市場 已出售港澳零售業務
馬莎百貨近日宣布，已將其香港澳門零售業務轉售給長時間合作的阿聯酋零售團體Al-Futtaim，該交易在上周6已完成，交易完成后，Al-Futtaim成為馬莎香港及澳門全新的獨家運營商。分析認為，馬莎百貨專營自有品牌的模式并未取得中國消費者的認可，其產品的英倫情調反而被認為和中國市場“水土不服”。在競爭對手順應時勢迅速變化時，這家老牌百貨卻表現出過于守舊謹慎。
8浩業化工工作服、支付寶“個人年度賬單”事件
1月2日，螞蟻金服旗下支付寶發布2017年全民賬單。數據顯示，隨著移動支付的普及，中國人的生活方式正悄然劇變：不帶錢包出門已成為中國人的新習慣，并成為世界的新時尚。
以后爆出在賬單中默許勾選“芝麻服務協議”，可自動允許支付寶手機用戶信息包括第3方保存信息事件，對此，芝麻信譽向公眾道歉并稱方式笨拙創業公司老總工作服相親至極，目前已調劑頁面，取消默許勾選。如果有用戶已云陽東方公主的工作服點了默許勾選，可以在支付寶客戶端相干頁面選擇取消授權。
事實上，在支付寶取得亮眼成績單的同時，以財付通為代表的其他支付機構也咬的頗緊，銀聯和銀行1方也對支付市場摩拳擦掌，加上央行近期下發的掃碼新規對“補貼”等競爭手段予以警示，支付寶面臨的壓力不容小覷。另外從支付寶賬單事件可以看出現在大家對本身隱私的保護愈來愈重視，在這1大數據時期，保護個人數據權利，還需走得更遠。
來源：界面、好奇心日報
時尚頭條網、聯商網等
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