編輯| 陳小波

作者| 鐘朦

來源| 中國服裝網

2017年中國服裝行業在經歷過酷寒后煥發出新的生機，作為傳統的服裝品牌卻仍然遭受服裝供應鏈與互聯網電商的雙面夾擊，走過410個年頭的國產服裝波司登在挑戰與機遇并存的2017年以何種姿態應對呢？

01

波司登高德康：以品牌創新重塑供給側新優勢　

關鍵詞：創新、中國質造

2月6日（正月初10）春寒料峭，波司登團體開工第1天，2017年度員工股東南大學會的會場內卻暖意融融，波司登團體董事長高德康的新年動員令慷慨激昂、擲地有聲，激起了股東們擔當重擔、干事創業的正能量。

高德康認為，“中國制造”的活力來自于有質量的經濟增長，其中品牌的氣力有目共睹，質量提升和品牌創新已成為引領經濟新常態、落實供給側改革的重要抓手。中央把品牌上升到國家戰略高度，提動身揮品牌引領作用，實行消費品‘3品’戰略，有助于增強企業內生動力和創新能力，引領產業結構優化和消費市場新升級，增進中國制造邁向全球產業鏈中高端。作為品牌企業，我們要搶抓供給側改革帶來的新機遇，以品牌創新重塑供給側新優勢，以‘工匠精神’和質量品牌做好技術創新、產品創新、機制創新、商業模式創新，振興實體經濟，做強‘中國質造’，激起市場消費新活力。”

02

波司登委任高曉東為履行董事

關鍵詞：高曉東、任命

3月28日晚間，波司登團體發布公告，任命高曉東為團體履行董事，現年41歲的高曉東為團體開創人、董事局主席、總裁高德康之子，亦是團體附屬公司江蘇波司登服裝發展有限公司董事長，高曉東履行董事委任正值波司登團體策略調劑階段。

據了解，高曉東為高級經濟師，并于2009年取得美國Centenary College工商管理碩士學位，在服裝、高速公路、房地產、酒店領域有豐富經驗。

03

波司登斥資6.6億元收購女裝品牌KOREANO母公司欣悅

關鍵詞：女裝、收購

3月29日，波司登國際控股有限公司（以下簡稱“波司登”）發布公告，團體全資附屬公司波司登國際衣飾收購欣悅團體100%已發行股分，總計6.6億元。根據協議，欣悅團體截至2018年3月31日止的財年內，稅后經審核溢利將不低于7000萬元。

欣悅團體主要從事女裝采購及分銷，品牌包括柯利亞諾(KOREANO)及柯羅芭(KLOVA)。對此次收購事宜，波司登表示，對女裝的前景看好，且判斷欣悅團體具有增長之潛力。　　

04

波司登40周年慶典啟幕 開啟壯麗征途的新出發點

關鍵詞：40周年慶典　

4月9日，“羽裳風華，情暖人間”€€€€波司登創建40周年慶典大會在江蘇常熟隆重舉行，波司登合作商場、經銷商、供應商、加工廠、外貿客戶、員工代表及媒體佳賓2800余人共襄盛典。中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會常務副會長陳大鵬出席慶典活動。

波司登品牌開創人、波司登團體董事長高德康提出，未來15年，波司登將實行3大戰略轉型，推動“核心業務”、“戰略新興業務”、“創新發展業務”3大業務布局，匯通工作服
培養“平臺”、“機制”、“文化”3大核心能力，提升國際合作和競爭新優勢，發展成為全球最大的時尚生活功能性品牌運營商。

05

波司登跟隨“天貓出海”登陸澳洲

關鍵詞：出海、爆款羽絨服

6月12日，天貓出海項目正式啟動，是以手機淘寶為入口，服務在海外生活的近1億華人，為104個國家和地區的消費者提供官方物流轉運，并在中國香港、中國臺灣和新加坡提供本地支付服務。

7月，波司登跟隨“天貓出海”登陸澳洲，由于南半球的季節和中國相反，品牌終究從“爆款羽絨服賣半年”變成了“爆款羽絨服賣全年”。

06

波司登事跡回暖，2016年收入68.17億

關鍵詞：事跡、回暖

6月26日晚間，國內羽絨大牌波司登發布2016年財報，數據顯示，波司登全年營業收入同比上升17.8%，實現68.17億元的營收好成績，純利增加了39.5%達3.92億元，2016年，波司登可算實現了營收和凈利潤雙增長。

受整體經濟低迷之勢影響，服裝行業乏力，服裝品牌發展受挫頗深也見怪不怪，昔日的龍頭變今天的落魄者很是常見，而對成敗，波司登團體董事長高德康曾表示：“市場如戰場，沒有永久的冠軍，昨天優秀不代表今天成功，今天成功不代表明天還會存在，只有永久的變革和創新，才是通向未來的唯1道路。”

波司登能重返事跡上升軌道，波司登表示與優化供應鏈和堅持求變求新關系重大：庫存天數由2015年9月的221天降落至17年3月的154日；為增進業務的長遠發展，波司登在過去兩年里積極優化羽絨服業務，聚焦于清算庫存和優化零售網絡，該財年羽絨服業務收入終究回歸上升，加上財年內非羽絨業務的大力整合及新收購品牌的貢獻，因此，財年內波司登團體整體收入呈回暖之勢。

07

推行多品牌戰略，波司登加大女裝業務比重

關鍵詞：多品牌戰略

在6月27日的財報會議上，波司登履行董事麥潤權宣布女裝市場將成為公司未來發展重點，在麥潤權的計劃中，未來女裝業務收入將占據波司登團體總收入的20%⑵5%左右，成為第2大利潤中心。

波司登也在財報中提出，雖然羽絨服業務回暖，但該業務仍然面臨劇烈的競爭和市場壓力，而團體對國內女裝行業的前景感到樂觀，具有多品牌的女裝平臺讓波司登在渠道、采購等方面享有優勢，未來將整合女裝資源提高協同效應，并適度為女裝拓展優良渠道。

08

波司登迪士尼再度攜手，構建全新生活方式

關鍵詞：聯名、生活方式

波司登和迪士尼在各自領域中都有著相當的品牌實力和市場資源占比，2016年兩大行業領導者第1次合作，在品牌理念及消費群體上展現出了相匹配的共性，在消費者中也獲得了不俗的口碑。2017年，波司登與迪士尼再次攜手，帶來了以“羽見夢幻”為主題的又1新系列。

這1次更強調了“玩在1起，樂享不同”的概念，契合人們需要溫暖與陪伴的現狀，同時又滿足消費者對著裝，乃至生活方式新潮不平庸的需求，啟動了帶有邏輯鏈的線上線下活動，以紅人直播的方式向消費者演繹新品配搭、引領門店體驗，線上展現線下引導雙聯動，構成大范圍暴光。

波司登此次的跨界合作，在強化本身品牌創新形象的同時，快速擴大了品牌的影響力和美譽度，更實現了消費者在“溫暖”、“夢幻”等關鍵詞出現時，第1時間聯想到波司登品牌的行動。

09

波司登團體高德康獲2017“CCTV年度慈善人物”

關鍵詞：高德康、CCTV年度慈善人物

8月23日，由中央電視臺舉行的大型公益宣揚活動€€第4屆“CCTV慈善之夜”晚會落下帷幕第4屆CCTV慈善之夜晚會美滿結束，波司登團體董事局主席高德康獲2017“CCTV年度慈善人物”，也是當晚唯1獲此殊榮的企業家慈善人物。

高德康在晚會現場表示：“1個人做好事其實不難，難的是1輩子做好事。我們從80年代初就開始做慈善，已堅持了30多年，累計捐贈達8億多元。我們希望用做羽絨服創造的財富，來溫暖更多的人。”

10

波司登亮相第18屆巴黎展

關鍵詞：第18屆巴黎展

9月18日至21日，波司登在法國巴黎布爾歇展覽中心第108屆中國紡織品服裝貿易展（巴黎）暨巴黎國際服裝衣飾采購展亮相。

江蘇波司登進出口有限公司相干負責人表示，波司登在不斷鞏固國內羽絨服市場份額的同時，積極探索國際化發展戰略，以期建立中國品牌國際地位。目前波司登在乎大利羅馬等地有銷售網點400多個，外貿銷售額占總銷售額的20%以上。

由于羽絨服生產周期的獨特性，海外定單1般在34月份生產，國內定單在7月份開始生產，因此參加海外展可以彌補羽絨服的國內定單生產空檔期，充分利用淡季產能。6月至9月是羽絨服企業接海外定單的黃金期，巴黎展的展期正逢其時，為此波司登爭取保持3000件至5000件起定單量。

11

提升品牌形象波司登與攜程達成戰略合作

關鍵詞：跨界、攜程

國慶將近，國民品牌波司登與中國領先的在線旅游服務公司攜程達成戰略合作。

波司登推出多功能性科技羽絨服，采取日本抗過敏原技術，有效避免羽絨細菌滋生，擺脫塵螨引發的過敏性疾病，抑制出汗致使的不良氣味，避免為難氣味困擾;同時采取分格充絨、防絨針、高密鎖絨、面料防絨4種專業鎖絨技術，有效抵抗不同鉆絨困擾。

與攜程的戰略合作，不但提高了波司登功能羽絨服的暴光度，還潛移默化地改變了波司登曾的呆板印象，成功詮釋了羽眾不同的概念。

12

2017中國品牌價值100強揭曉，波司登摘冠

關鍵詞：品牌價值、鞋服品牌冠軍

9月25日，2017(第23屆)中國100強研究報告在法國巴黎揭曉。據了解，中國品牌價值研究報告始于1994年，是中國國內最早也是延續時間最長的關于品牌價值比較的專業研究。

該研究報告顯示100個中國品牌2016年平均收入357.69億，比2015年度增長12.62%，平均營業利潤率10.36%，比2015年度增長0.36個百分點。

其中，中國鞋服品牌表現各異，波司登以268.18億元的品牌價值登上鞋服品牌冠軍之位。

13

波司登2017雙11力攬5.68億

關鍵詞：雙11、爆發力

天貓“11.11全球狂歡節”華麗閉幕，波司登團體全網銷售額突破5.68億元，同比增長32.7%。

波司登于10月下旬啟動雙11大促，踩準天貓預售、直播、預熱、爆發等營銷節奏，以站內推行、聯名款、明星直播、KOL（意見領袖）傳播等增強用戶參與感。與《中國有嘻哈》9強選手李大奔限量發售潮派10足的“波司登×李大奔聯名款”，迅速輻射覆蓋年輕群體，波司登的時尚態度深入人心。

除天貓外，波司登團體旗下各品牌也投身京東、唯品會等電商平臺雙11大促，獲得不俗銷售事跡，其中波司登男裝品牌全網銷售1.18億元，同比增長231%。波司登童裝銷售增長率超過193%，波司登居家銷售翻番，雪冰電商以多款性價比超高的爆款單品定向引爆雙11，顯現強勁的爆發力。

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不忘初心跟黨走 奮力譜寫新華章：波司登董事長高德康遭到李克強總理親切接見

關鍵詞：李克強、高德康

中國工商業聯合會第102次全國代表大會11月24日在北京開幕。中共中央政治局常委、國務院總理李克強會面全部預會代表，并代表中共中央、國務院致賀辭。

蛋糕新語工作服

正在北京參加中國工商業聯合會第102次全國代表大會的波司登董事長高德康遭到李克強總理親切接見。高德康向李克強總理匯報了波司登的發展情況，李克強總理點頭稱贊說：“我知道波公司工作服申請書范文
司登，希望你們發展得更好！”

高德康在會后激動的說：“黨中央、國務院對非公經濟和非公經濟人士的重視，堅定了我們企業家發展的信心。”高德康表示，波司登將不忘發展初心，堅定理想信心，高舉習近平新時期中國特點社會主義思想偉大旗幟，勇于擔當使命，勇于攻堅克難，擼起袖子加油干。將認真貫徹落實109大重要精神與決策部署，以永不懈怠的精神狀態和勇往直前的奮斗姿態，為實現“兩個1百年”的奮斗目標和中華民族偉大復興的“中國夢”貢獻智慧和氣力。

15

半年營收近30億，開始搶灘童裝市場

關鍵詞：2017財年中期事跡、童裝

11月28日晚間，波司登表露2017財年中期事跡，期內，波司登實現營收29.59億元，同比上升15.3%，凈利潤達1.75億元，同比增加11.0%。

其中，羽絨業務收入為14.84億元，同比上升2.3%，其貼牌加工管理業務與非羽絨業務收入延續向好，收入分別為6.77億元、7.98億元，同比上升1.9%、76.6%。

基于波司登的品牌美譽和斟酌到市場1直以來對波司登旗下的童裝羽絨服有殷切的尋求，波司登計劃將波司登羽絨服產品下的童裝業務延伸并打造成波司登童裝品牌，同時對童裝進行品牌、形象、產品升級，在著力打造童裝羽絨服產品的基礎上，發展多品類4季產品，并以生活功能、生活態的店€€更好的提升消費者體驗，加強與消費者互動，長遠發展成為行業前列的童裝品牌。

從這15大新聞事件中可以看出，2017年波司登在品牌創新與消費者掌控上成效顯著，主業羽絨服業務再成事跡大將，非羽絨業務表現頗佳。另外，波司登不但完成了云POS、會員系統、智能供應鏈、全渠道O2O系統的云上重構和遷移，在數據精細化運營方面獲得顯著進展，并實現了會員通、零售通、庫存通的新零售3通格局。

上海良棲品牌管理有限公司總經理、資深服裝專家程偉雄表示，波司登在品牌、產品、門店等改變頗大，與新消費群體的對話更抓緊密，批發導向到產品導向到品牌導向到需求導向的各個階段的發展非常具有逾越性，從波司登2017年的事件可以看出傳統服裝企業借助資本氣力，借助新技術，仍然有機會實現全面奔騰。

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