第1批00后已成年，他們的“3觀”會改寫商業(yè)世界游戲規(guī)則嗎？ 如果說90后是互聯(lián)網(wǎng)原住民，那末00后就更是移動互聯(lián)網(wǎng)的行家內(nèi)行。無所謂“乖與不乖”，每代人都有他們自己的特點和屬性，這也是時期進步的條件。00后享受的經(jīng)濟紅利伴隨著00后的成長，互聯(lián)網(wǎng)及移動網(wǎng)絡亦迎來了飛速發(fā)展，智能手機不斷普及。2007年至2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民從2.1億提升到7.3億，手機網(wǎng)民范圍從5040萬提升至7億。互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)已深入到00后生活的各個方面，對00后的學習、生活、文娛等多方面產(chǎn)生重要影響，與此同時，00后的消費習慣也正在反推市場做出改變。00后生活在物資生活豐富的年代，消費能力強。從宏觀層面來看，00后生擅長中國GDP穩(wěn)定高速增長、人口誕生率較低的紅利期

如果說90后是互聯(lián)網(wǎng)原住民，那末00后就更是移動互聯(lián)網(wǎng)的行家內(nèi)行。無所謂“乖與不乖”，每代人都有他們自己的特點和屬性，這也是時期進步的條件。

00后享受的經(jīng)濟紅利

伴隨著00后的成長，互聯(lián)網(wǎng)及移動網(wǎng)絡亦迎來了飛速發(fā)展，智能手機不斷普及。2007年至2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民從2.1億提升到7.3億，手機網(wǎng)民范圍從5040萬提升至7億。互聯(lián)網(wǎng)特別是寧夏送變電工作服
移動互聯(lián)網(wǎng)已深入到00后生活的各個方面，對00后的學習、生活、文娛等多方面產(chǎn)生重要影響，與此同時，00后的消費習慣也正在反推市場做出改變。

00后生活在物資生活豐富的年代，消費能力強。從宏觀層面來看，00后生擅長中國GDP穩(wěn)定高速增長、人口誕生率較低的紅利期。1方面，從1990年到2000年，中國GDP增長了5.31倍，在較高GDP情況下，從2000年到2010年，我國GDP仍然增長了4.11倍，這也是00后陸續(xù)誕生的階段。延續(xù)高速的經(jīng)濟增長為00后的成長帶來了經(jīng)濟紅利。

另外1方面，中國人口誕生率從1990年的21.06‰降落到2000年的14.03‰，降落幅度達33.38%。這意味著甚么？較低的人口誕生率，說明00后成長進程中人都可享受的資源有所提升。

作為在去中心化傳播環(huán)境成長起來的1代人，00后的群體總范圍在1些數(shù)據(jù)口徑中已接近1.5億。今年，最大的00后已成年了。他們對個人價值的理解，個性體驗的重視，具體都顯現(xiàn)在他們的社交觀、文娛觀和消費觀（以下合稱“3觀”）上。這些已會聚成1股氣力，乃至可以說，誰贏得了00后，誰就贏得了未來。

2次元群體的“富媒體”表達

每代網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的印象其實不同。70和80后，成擅長網(wǎng)絡萌芽期，他們對互聯(lián)網(wǎng)的印象更多是信息渠道，比如新聞門戶。90后成擅長移動互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡對他們而言更具有關(guān)系連接屬性。而到了00后，網(wǎng)絡更是融為他們生活化體驗的最為重要的1部份。

新世相不久前更新了1篇文章，叫做《離開QQ的90后：從無話不說到無話可說的19年》。的確，1部份90后走上工作崗位后，過早地步入了“中年焦慮”的階段。不管是感情、生活還是工作，好像肩上的擔子愈來愈重。他們更多的是在朋友圈里發(fā)1些18歲的照片，來緬懷青春。

但實際上，包括新世相在內(nèi)的大部份主流媒體和新媒體，他們的視野其實還沒有照進正值青春的這部份人。正所謂鐵打的社交，流水的年輕人。

友盟的數(shù)據(jù)顯示，00后群體對社交聊天興趣TGI（目標群體指數(shù)）接近250，顯著強于其他代際群體。不難發(fā)現(xiàn)，00后滲透率最高的App中，QQ還是雄踞榜首，這背后的驅(qū)動力就是個性化的社交需求， QQ空間、個性打扮、厘米秀、QQ錢包等產(chǎn)品為00后提供了更加豐富的個性化使用需求。

如果你看不懂現(xiàn)在00后的表情包，那就對了。在我看來，00后的社交表達已顯現(xiàn)出“富媒體”形態(tài)，他們喜歡在裝潢自己頭像，自定義聊天框體，氣泡、字體、主題和壁紙等等，他們都希望有自己的選擇。圖文、短視頻、音頻、視頻等多樣化表達是常態(tài)。富媒體社交趨勢在海外其實也有跡可循，比如Facebook、Twitter等主流平臺沒法適應富媒體的傳播情勢，因此在圖片領(lǐng)域出現(xiàn)了Instagram和Snapchat，在視頻領(lǐng)域出現(xiàn)了Youtube。

固然，00后的社交觀影響的不單單是社交本身，衍生反應還有其文娛消費觀念。《中國興趣報告》（社科院和QQ大數(shù)據(jù)聯(lián)合推出）顯示，00后愿意放棄興趣愛好的比例顯著低于90,80后等群體。具體從圈子來看，追星圈、游戲圈、2次元圈是00后核心的圈子。比如百度貼吧、QQ興趣部落等就成為他們的聚集地帶。

在文娛消費上，游青島制作工作服
戲和動漫是兩個最直接的影響面，概括來講也就是2次元文化。隨著移動競技游戲市場成熟，出現(xiàn)了節(jié)奏快的移動競技類游戲。在00后中，《王者光榮》對戰(zhàn)開黑成為平常。基于社交屬性的組隊競技，更容易讓其在群體中產(chǎn)生社交光環(huán)，這也就是為何遭到00后青睞的緣由。

除常常被提及的ACG，2次元也派生出音樂、手辦、Cosplay、舞臺劇、虛擬偶像等等文娛形態(tài)，真人電影、電視劇等“3次元”與2次元融會的作品也不斷出現(xiàn)。豐富的內(nèi)容供給與內(nèi)容情勢，培養(yǎng)了互聯(lián)網(wǎng)原住民對動漫的酷愛。

00后突起會催生下1波消費浪潮？

羅振宇在《時間的朋友》跨年演講中提到了1個紅杉資本報告里的1個數(shù)據(jù)，即現(xiàn)在00后的人均存款是2570元，人均零花錢是500元。羅振宇說，誰能把00后連接進互聯(lián)網(wǎng)和基礎(chǔ)設(shè)施，誰就可以拿到這筆錢。

羅振宇提到的數(shù)字在未來會更高。要知道，接下來的10年，話語唐山工作服設(shè)計
權(quán)將逐漸交到00后這代人手上，由其審美變遷所帶來的紅利也會在消費市場中釋放出來。在00后這樣的消費結(jié)構(gòu)影響下，支付產(chǎn)品也必須革新自己。

我們看到，當下的移動支付市場，微信支付和支付寶霸占著兩極。另外1邊，對還處于青春期的00后來講，年輕化、人格化的QQ錢包實際上是他們的標配。

00后的社交觀和文娛觀驅(qū)動下，終究構(gòu)成其獨具1格的消費觀念。他們更習慣于為虛擬商品和服務（例如漫展、周邊、手游等）付費，愿意花錢買“體驗”，也更重視商品的精神屬性和社交屬性。購買保安工作服怎么做分錄

不但是00后的個人消費，他們的影響力也已從各個方面滲透家庭消費，對潮流的敏感，使得他們在家庭購物決策中的地位愈來愈重要。比如在科技產(chǎn)品的選擇上，愈來愈多的父母會聽取00后的建議。

相比起支付寶和微信，QQ錢包在滿足00后心理需求、情感需求方面明顯有1些獨特的打法，移動支付最大的攻堅點就在于搶占場景。線上方面，兩年前QQ升級了LOGO形象，從擬人化孩童形象變成了中性的年輕化形象。在伴隨年輕人成長進程中，QQ成為文娛內(nèi)容的承載器和放大器，而QQ錢包也逐步成為QQ個性化、年輕化、文娛化布局的1個重要支點。

線下方面，不同于微信支付和支付寶要去各地占據(jù)收銀臺，QQ錢包所發(fā)力重點領(lǐng)域，除電商、外賣、同享單車、同享充電寶、游戲支付等場景外，還有影院、麥當勞等快餐廳，迪士尼游樂場，企鵝網(wǎng)吧和K吧等文娛消費場景。QQ錢包最大的特點就是在精準拿捏年輕人消費需求后，不斷深入拓展和延伸。

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在移動支付戰(zhàn)場上，騰訊的微信支付和QQ錢包構(gòu)成左右互補之勢。微信支付在于連接當下的1切，而QQ錢包通過連接羅振宇口中最具消費價值的00后從而連接未來。

事實上，也不止是支付產(chǎn)品需要重新思考，面對00后這塊“蛋糕”，所有企業(yè)在商業(yè)模式和傳播層面也必須有1定的革新。如今，社會已過了討論90后如何叛逆，80后如何拼搏的階段了，00后強大的個人意識預示著個性化消費浪潮的到來。面對這些冉冉升起的新星，50后、60后和70后的商業(yè)決策者們，又當如何？

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