服飾行業(yè)的春天來了，各大企業(yè)上半年業(yè)績飆升！

核心提要：上半年，全國人均穿著消費(fèi)支出同比增長6.3%至710元，服裝行業(yè)整體有所回溫。而從上市衣飾企業(yè)的半年度事跡來看，衣飾行業(yè)回暖跡象更加明顯!

上半年，全國人均穿著消費(fèi)支出同比增長6.3%至710元，服裝行業(yè)整體有所回溫。而從上市衣飾企業(yè)的半年度事跡來看，衣飾行業(yè)回暖跡象更加明顯!

據(jù)2018上半年事跡顯示，顯現(xiàn) 漲聲1片 。對照20值得1提的是17年上半年同期，29家企業(yè)營收、凈利雙增長，3家實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，僅1家男裝虧損。

男女衣飾上市企業(yè)半年報：女裝回暖優(yōu)于男裝

包括拉夏貝爾、地素時尚、歌力思等12家女裝，和海瀾之家、中國利郎、雅戈爾等11家男裝在內(nèi)的23家國內(nèi)衣飾上市企業(yè)事跡整體顯現(xiàn)積極態(tài)勢，僅1家企業(yè)營收下滑，1家企業(yè)虧損，4家凈利潤下滑。其中，女裝企業(yè)事跡普遍上漲，盈利能力增強(qiáng);男裝企業(yè)事跡改良明顯，多家男裝同比去年扭虧為盈。

女裝：12家女裝企業(yè)保持增長態(tài)勢

上半年，12家女裝上市企業(yè)整體事跡呈增長趨勢，營收全部上漲，凈利潤降落的包括拉夏貝爾、日播時尚兩家企業(yè)。

營收前3甲為拉夏貝爾43.79億、太平鳥31.69億、都市美人23.39億，營收增幅前3甲為維格娜絲、歌力思、珂萊蒂爾，分別上漲48.33%、39.15%、31.65%。

凈利潤前3甲為地素時尚3.36億、拉夏貝爾2.36億、太平鳥1.97億，凈利潤增幅前3甲為維格娜絲、太平鳥、朗姿股分，分儼然1副顧夫人和女王的形象別上漲162.9%、115.31%、105.72%，上漲幅度都在1倍以上。營收范圍排在女裝第1位的拉夏貝爾，凈利潤卻延續(xù)降落，墮入 增收不増利 的怪圈。

上半年，A股衣飾企業(yè)迎來新成員，6月22日，中高端女裝品牌DAZZLE母公司地素時尚在上交所正式上市，其上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤3.36億，成為上半年12家女裝中最賺錢的企業(yè)。

男裝：11家男裝企業(yè)事跡明顯好轉(zhuǎn)，僅2家凈利降落，1家虧損。

上半年，11家男裝企業(yè)事跡同比去年明顯好轉(zhuǎn)。除雅戈爾營收、凈利降落，新上市的杉杉品牌凈利潤降落，步森股分仍處虧損以外，其余8家男裝企業(yè)營收凈利雙增長。去年同期營收降落的中國利郎和營收凈利雙降的卡賓、喬治白均重獲增長，虧損的希努爾、報喜鳥扭虧為盈。海瀾之家 1騎絕塵 ，以營收100.14億，凈利潤20.66億的佳績穩(wěn)居男裝企業(yè)第1位，也是唯逐一家營收破百億的男裝企業(yè)。

男裝營收前3甲為海瀾之家100.14億、雅戈爾35.86億、報喜鳥14.13億，營收增幅前3甲為杉杉品牌、卡賓、步森股分，分別上漲43.9%、37.5%、36.11%。

凈利潤前3甲為海瀾之家20.66億、雅戈爾14.89億、中國利郎3.41億;凈利潤增幅前3甲為報喜鳥、希努爾、步森股分，分別增長228.72%、106.99%、54.48%，由此來看，步森股分雖然處于虧損狀態(tài)，但盈利能力已在恢復(fù)中。

衣飾上市企業(yè)4大新趨勢

贏商發(fā)現(xiàn)，上半年，衣飾企業(yè)依然堅持優(yōu)化渠道，加快搶占購物中心，淘汰街邊店，同時電商渠道運(yùn)營愈來愈成熟，線上收入穩(wěn)步增加。另外，國際化、童裝同樣成為很多衣飾企業(yè)的布局關(guān)鍵點(diǎn)。

走出去與引進(jìn)來 的國際化戰(zhàn)略

衣飾品牌們紛紜 走出去 ，擴(kuò)大內(nèi)地之外的市場，同時也瞄準(zhǔn)更多海外品牌，通過并購引進(jìn)來，擴(kuò)大品牌陣容。上半年，海瀾之家 扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球 的海外拓展計劃獲得進(jìn)展。繼去年7月進(jìn)駐馬來西亞后，5月18日，海瀾之家新加坡首店正式開業(yè)。6月9日，太平鳥旗下新生代潮流品牌MATERIAL GIRL走出大陸的首店在臺灣臺北開業(yè)。拉夏貝爾通過收購法國女裝Naf Naf SAS布局海外市場。森馬不但收購了歐洲童裝Kidiliz，還與北美童裝品牌THE CHILDREN S PLACE簽署長時間合作協(xié)議，通過引進(jìn)這兩大國外品牌擴(kuò)大童裝矩陣。

門店渠道優(yōu)化，加速購物中心門店擴(kuò)大

在消費(fèi)升級的趨勢之下，集合吃喝玩樂購于1體的購物中心逐步取代街店、百貨成為年輕人鐘愛的線下消費(fèi)場所，因此加大購物中心渠道拓展力度早已成為各大男女衣飾品牌的共鳴。太平鳥、地素時尚、拉夏貝爾、利郎、卡賓、海瀾之家、美邦、森馬等全面優(yōu)化門店渠道，加大購物中心門店擴(kuò)大。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，上半年，太平鳥凈增購物中心店107家，期末門店總數(shù)到達(dá)1493家，同比增長18.96%;購物中心門店零售總額16.49億，同比增長27.52%。拉夏貝爾上半年加速拓展購物中心門店，這些門店占比已到達(dá)39.8%，營業(yè)收入占比則達(dá)43.1%。利郎在報告期內(nèi)購物商場店已增至超過430家，占門店總數(shù)超17.1%。卡賓期內(nèi)在中國內(nèi)地共經(jīng)營847家門店，33%位于商場內(nèi)。

童裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼

童裝是當(dāng)下潛力超大但又競爭劇烈的炙手可熱的市場，為了尋覓更多增長點(diǎn)，愈來愈多的衣飾品牌紛紜押注童裝，推出童裝新品牌，乃至還開出細(xì)分的童裝系列獨(dú)立門店，童裝業(yè)務(wù)著實(shí)為企業(yè)帶來可觀的效益。6月9日，太平鳥童裝Mini Peace在杭州大廈開出了旗下首家單系列門店。男裝品牌卡賓計劃下半年推出童裝品牌Cabbeen Love，定位為3⑴2歲的中檔時尚童裝品牌。

森馬兒童業(yè)務(wù)上半年增長亮眼，實(shí)現(xiàn)營收28.69億元，同比增長27.70%，占總營收的51.86%。截止報告期內(nèi)，森馬兒童衣飾的線下門店數(shù)已達(dá)4981家，期內(nèi)新增429家。佐丹奴童裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了14.7%和12.4%的同店銷售增長和毛利增長。

運(yùn)動品牌安踏也在發(fā)力童裝業(yè)務(wù)，上半年凈增加183家安踏兒童門店。361度童裝收效顯著，童裝方面收入3.64億元，占整體營收的12.1%，同比增長18.8%。中國動向的Kappa童裝業(yè)務(wù)上半年收入到達(dá)5000萬元，童裝業(yè)務(wù)的增長提升了其品牌在童裝市場的地位。

電和她相處如沐春風(fēng)商助力事跡增長線上渠道越玩越溜

上半年，衣飾企業(yè)的電商收入占比進(jìn)1步提升，同時線上渠道的玩法也愈來愈多。比如都市美人期內(nèi)電商渠道收入3.03億，同比上升27%，占總營收的比重也增至12.9%。上半年都市美人獲京東、騰訊、唯品會3大電商巨頭投資，將加碼電商渠道。目前，該品牌已在天貓、京東和唯品會上開有專賣店，還上線了小程序商城。

地素時尚于2018 年初正式上線全渠道項目，線上線下買通，加快庫存的周轉(zhuǎn)。對電商渠道也加大了投入，更多的新品在上銷售，還上線了微商城。上半年，地素時尚電商渠道增速較快，營業(yè)收入同比增加約82%。

上半年，海瀾之家積極發(fā)展電商業(yè)務(wù)，線上渠道收入5.8億，占主營收入的6%，較上年同期有明顯增長。在原有京東、天貓、唯品會等主流社交電商平臺的基礎(chǔ)上，海瀾之家又入駐了駐亞馬遜、蘑菇街、 云集等平臺。另外，還逐步探索新零售模式，目前，海瀾之家已展開包括微商城、大眾點(diǎn)評、美團(tuán)外賣等新零售業(yè)態(tài)下的線上平臺運(yùn)作，通過結(jié)合線下5000多家門店資源，提供更加便捷、優(yōu)良、高效的購物體驗(yàn)。

森馬在電商領(lǐng)域的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，在淘寶、天貓、唯品會等國內(nèi)知名電子商務(wù)平臺建立的線上銷售渠道，期內(nèi)主營收入同比增長32.00%，為16.05億元。

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楊大筠

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