奧地利蘭精集團跨入品牌新紀元 TENCEL正式定位為蘭精集團紡織纖維旗艦品牌

TENCEL 全面升級品牌架構，TENCEL 服裝及家居產品讓紡織業火伴、零售商及消費者 FeelSo Right 。

TENCEL 系列品牌以消費者為本，逾越纖維界限，深入照顧到平常生活的各個方面―TENCEL 運動系列、TENCEL 牛仔系列、TENCEL 家居系列、TENCEL 親膚系列及TENCEL 豪華系列。

2018年2月13日巴黎/奧地利蘭精團體在巴黎PV面料展(Premi re Vision)宣布TENCEL 重新定位，成為蘭精團體的紡織纖維旗艦品牌。TENCEL 品牌重新定位是奧地利蘭精團體全新品牌策略的重大里程碑，蘭精團體將致力優化產品組合和加強與顧客及消費者的聯系，同時刺激消費者需求增長。2018年3月13日蘭精團體于上海靜安香格里拉大酒店舉行了隆重的TENCEL 品牌升級發布盛典。3月14⑴6日蘭精團體將以全新形象亮相中國國際紡織面料及輔料(春夏)展覽會(Intertextile Shanghai)。

TENCEL 具有推動紡織業發展的強大動力，它的品牌組合包括TENCEL 運動系列、TENCEL 牛仔系列、TENCEL 家居系列、TENCEL 親膚系列及TENCEL 豪華系列，各有其專門用處。所有系列都采取了TENCEL 品牌莫代爾纖維和TENCEL 品牌萊賽爾纖維，不但用處廣泛，而且合適混紡。

新的TENCEL 品牌架構基于深入市場調查的結果來構思，標志著奧地利蘭精團體從B2B的纖維生產商正式轉型成為B2B2C的品牌。新的品牌架構不但順應當今零售品牌和消費者要求產品既美觀又感覺舒適的趨勢，還可通過TENCEL 品牌莫代爾纖維和TENCEL 品牌萊賽爾纖維這樣高度透明的可延續生產流程保護環境。蘭精團體決定將TENCEL 定位為用于服裝及家紡產品的特種紡織纖維品牌，藉此在莫代爾及萊賽爾纖維市場建立起唯一無2的差別化品牌。

蘭精公司將以重新定位的TENCEL 品牌和 Feel So Right 口號進行推行，宣揚信息將逾越1般的纖維類型和特性，開辟更多零售品牌和消費者重視的用處及優點，讓TENCEL 融入平常生活。

蘭精團體首席商務官Robert van de Kerkhof說：「隨著我們展開遠期策略加強與顧客及消費者聯系，2018年將會是蘭精團體演變的1年。自從2015年啟動sCoreTEN滿分業務策略后，蘭精團體漸漸轉型成為以創新、質量和可延續發展為本的特種纖維生產商。重新定位的TENCEL 品牌突顯我們的核心理念 ― 信賴、透明、可靠、親和。我們是紡織業技術創新的領頭羊，今后將繼續讓業界火伴和消費者感覺舒暢、穿得漂亮、造福世界。」

在新的品牌策略下，TENCEL 品牌莫代爾纖維和TENCEL 品牌萊賽爾纖維將會是TE向著成為年輕人快樂的時尚標簽這個目的不斷努力NCEL 品牌產品組合的主要產品系列。常規TENCEL 莫代爾纖維和TENCEL 萊賽爾纖維均取材于經認證及受控的林木來源，采取生態環保的生產流程，可堆肥并在工業、家居、土壤及海洋環境生物降解。TENCEL 品牌的紡織品結合多項業界創新技術，包括REFIBRA 技術、EcoSoft技術、Eco Filament技術及Micro技術，可延續性及自然舒適感無與倫比，全面逢迎消費者日漸嚴格的要求。

全球品牌管理總監Harold Weghorst說：「我們正在首創新的方向，通過精簡產品系列和優化品牌為消費者及業界火伴增值。TENCEL 作為奧地利蘭精團體的紡織纖維旗艦品牌，今后不管是纖維類型或功能特性均會不斷擴大。它將成為真正以消費者為本的品牌，許諾變得更實用、更體貼。TENCEL 現已邁上更高臺階，它不是面向價值鏈轉達的產品信息，而是我們對消費者的許諾。我們開始向消費者、零售商及各大品牌推行植物生態纖維所有使人鼓舞的好處。TENCEL 將實現 FeelSo Right 這個口號的許諾，為消費者帶來更大的舒適感和高性能，也讓他們為自己做出明智選擇感到高興。我們希望憑仗在TENCEL 莫代爾和TENCEL 萊賽爾纖維方面的可延續發展專有技術，進1步鞏固與業界價值鏈和消費者的關系。長遠來講，我們的目標不但是把TENCEL 打造成為大眾信賴的B2B品牌，還要令它成為消費者的首選品牌，1方面讓B2B顧客取得市場效益，另外一方面讓消費者易于辨識以環保物料制造的 FeelGood 產品。」

TENCEL 不再局限于紡織纖維，更多以消費者為本的產品現已問世，開辟了更多與平常生活相干的新用處，包括TENCEL 運動系列、TENCEL 牛仔系列、TENCEL 家居系列、TENCEL 親膚系列及TENCEL 豪華系列。奧地利蘭精團體將向零售商供應新的吊牌及市場推行材料，確保標示產品含有優良TENCEL 品牌纖維的聲明清晰無誤。奧地利蘭精團體現已開始在新設的電子品牌服務平臺供應新吊牌和詳細的B2B及B2C使用指引。該平臺專門為B2B顧客及零售業火伴服務，為用戶提供更快捷、更環保和更簡便易用的解決方案，輕松辦理認證及商標使用許可。

全球紡織品業務管理部副總裁Amit Gautam補充說：「有了新的品牌策略，我們將采取更加個人化、更有針對性的方式向B2B顧客、零售業火伴和消費者轉達TENCEL 「softness」和「feeling good with a natural touch」的品牌精華。我們現在正與業界價值鏈及零售品牌緊密合作，教育消費者TENCEL 的超凡價值，比如產品質量、功能優點及環保特質。另外，品牌合作計劃，例如吊牌或包裝，和和零售品牌合作的聯合市場推行計劃，也有助于我們與消費者建立直接聯系。隨著今年開始品牌爭取更大暴光率和延續展開消費者教育宣揚，消費者會在服裝及家用紡織品及/或我們各地區合作火伴的零售店里看到更多TENCEL 品牌的身影。

TENCEL 將自今天起正式定位為奧地利蘭精團體的紡織纖維旗艦品牌。這是蘭精最新品牌計劃的第1步，無紡布和工業用處產品稍后亦會推出同1策略，詳情有待宣布。

關于TENCEL

TENCEL 是奧地利蘭精團體旗下的特種紡織纖維品牌，纖維產品專門用于服裝及家用紡織品。TENCEL 品牌系列在可延續性、功能優點和自然舒適度上邁出革命性的1大步，合適平常生活的各種產品及用處。TENCEL 的產品品牌包括TENCEL 運動系列、TENCEL 牛仔系列、TENCE他認為未來零售概括地說是更好的商品、更好的服務、更好的體驗、更加美好的生活L 家居系列、TENCEL 親膚系列及TENCEL 豪華系列。

TENCEL 品牌莫代爾纖維和TENCEL 品牌萊賽爾纖維取材于植物生態來源，具有生物可降解的特質，令面料更透氣，大幅減少靜電。以TENCEL 莫代爾和TENCEL 萊賽爾纖維制造的面料親和肌膚，柔軟質感持久不變，色彩艷麗且持久亮麗。TENCEL 萊賽爾纖維的濕氣管理功能顯著，可以有效吸收濕氣。TENCEL 萊賽爾纖維的表面不宜構成細菌賴以生存的濕潤環境，可以抑制細菌滋生，提供更好的衛生條件。TENCEL 家居系列及TENCEL 運動系列面料都有濕氣管理功能和溫度調理特性。

TENCEL 品牌纖維取材于經過認證及來源受控的林木資源，嚴格遵從蘭精團體木材及木漿政策的指引。TENCEL 品牌莫代爾纖維和TENCEL 品牌萊賽爾纖維這兩種纖維素纖維都采取環保的生產流程，并可堆肥及生物降解。TENCEL 莫代爾和TENCEL 萊賽爾是美國農業部生物產品優先采購計劃(BioPreferred Program)的指定產品。

關于蘭精團體

蘭精團體是國際纖維市場的領先企業，向全球紡織品及無紡布業界供應優了解營業員的所有工作環節良的植物生態纖維素纖維。蘭精團體總部設于奧地利，在世界各主要市場均有生產設施，銷售和市場推行辦事處絡遍及全球。蘭精的產品涵蓋溶解木漿、常規及特種纖維素纖維。

蘭精憑著出色質量及創新實力設立纖維素纖維的國際標準。團體具有80年的纖維生產經驗，目前是全球唯1可大批量生產所有3代纖維素纖維的公司，即LENZING 萊賽爾纖維、LENZING 莫代爾纖維和LENZING 粘膠纖維。同時蘭精推出采取REFIBRA 技術生產的LENZING 萊賽爾RB纖維、生態環保的LENZING ECOVERO 粘膠纖維和針對豪華紡織品市場的創新LENZING 萊賽爾長絲纖維，成為業界的新典著力提升產業會聚力、時尚引領力和國際影響力范。

蘭精團體的成功基于以客為先的信心，時刻以顧客為重，專注于創新理念、先進技術和超群質量。蘭精公司恪守可延續管理的主旨，奉行嚴格的環境標準，業務流程成功獲得多項國際可延續發展認證，足證蘭精團體的環保表現領先業界。除作為業務核心的纖維產品，蘭精團體亦積極參與工程及機器制造領域。

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