波司登服裝四季化轉(zhuǎn)型

　　> 第19屆中國服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2011）于3月28日在北京中國國際展覽中心拉開帷幕，來自世界19個(gè)國家和地區(qū)的千余個(gè)服裝服飾品牌共赴這一亞洲規(guī)模最大的時(shí)尚盛會(huì)。世界名牌波司登攜旗下波司登男裝、BOSIDENG RICCI（瑞琦）、冰潔及代理的美國頂尖潮流品牌Rocawear（洛卡薇爾）精彩亮相。參展品牌分布于E1、E2、E3三大展區(qū)總計(jì)約1200多平方米的展位，品類橫跨防寒服、休閑服、男裝、女裝等主要時(shí)裝領(lǐng)域，波司登加速向世界知名綜合服裝品牌運(yùn)營商轉(zhuǎn)型提升的全新業(yè)績贏得廣泛關(guān)注。靜然——2011/2012波司登秋冬流行趨勢同日在D·PARK北京會(huì)所第一車間盛大發(fā)布，這也是波司登第15次唯一代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢，成為時(shí)裝界矚目的焦點(diǎn)。

　　當(dāng)天下午，波司登男裝代言人、音樂才子王力宏親臨波司登展位助陣捧場，風(fēng)度翩翩的他甫一現(xiàn)身便引發(fā)一陣觀展熱潮。波司登男上新預(yù)告裝是波司登四季化時(shí)尚轉(zhuǎn)型重點(diǎn)項(xiàng)目，經(jīng)過6年多的深耕經(jīng)營成功實(shí)現(xiàn)品牌崛起，目前在全國開設(shè)專賣店近千家，2010年銷售額達(dá)9.8億元，在集團(tuán)銷售總額中的比重上升到7%，成為男裝市場上不容覷視的力量。位于休閑展示區(qū)的美國嘻哈服飾品牌Rocawear（洛卡薇爾）炫酷時(shí)尚、別具風(fēng)格，成為參展休閑服品牌中最耀眼的明星。這一由波司登代理運(yùn)營的國際頂尖潮流品牌已于年初在上海開出首家概念店,未來將在國內(nèi)上線絡(luò)商城，并啟動(dòng)在北京、上海、天津、重慶等全國省會(huì)級(jí)城市的拓展計(jì)劃，前景被業(yè)內(nèi)人士一致看好。波司登還進(jìn)軍中國女裝市場，直接投資運(yùn)作新銳女裝品牌BOSIDENG RICCI（瑞琦），并對上海旭高時(shí)裝、上海蘭博星兒童用品進(jìn)行增資擴(kuò)股，不斷煥發(fā)品牌時(shí)尚活力。

　　全國工商聯(lián)紡織服裙子1樣的下擺更是增加了讓我們對這個(gè)冬季又有了期盼甜蜜可愛的元素裝業(yè)商會(huì)會(huì)長、波司登董事長高德康表示，自1996年開始波司登就與中國服博會(huì)結(jié)下不解之緣。“對波司登來說，CHIC會(huì)展是一個(gè)對品牌和發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行展示和檢驗(yàn)的大平臺(tái)。通過CHIC會(huì)展去發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)點(diǎn)和差距，及時(shí)作出調(diào)整，面對新的競爭，我們接下來要做的改變還很多。”在他看來，“十二五”期間甚至更長時(shí)間內(nèi)，中國服裝產(chǎn)業(yè)將不局限于自閉的系統(tǒng)內(nèi)，國際化、城市化、絡(luò)化、時(shí)尚化將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步的新主題。要超越產(chǎn)業(yè)競爭，就必須提高服裝研發(fā)創(chuàng)意水平，用心創(chuàng)造對目標(biāo)消費(fèi)群有滲透力的品牌文化和個(gè)性品牌，提升自主品牌在國際國內(nèi)兩個(gè)市場的影響力和美譽(yù)度，向設(shè)計(jì)含量高、時(shí)尚創(chuàng)意強(qiáng)的高端品牌產(chǎn)品邁進(jìn)。“波司登就是要通過多品牌、多元化、系列化、細(xì)分化等戰(zhàn)略調(diào)整，尋求產(chǎn)品和品牌、企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，成長為一個(gè)有生命力、有心的品牌。無論是品牌運(yùn)作、內(nèi)部管理、人才儲(chǔ)備等各方面，我們都要努力向國際上一流的服裝公司看根據(jù)初步運(yùn)行情況齊。”

　　波司登是中國紡織服裝行業(yè)領(lǐng)軍品牌，也是業(yè)內(nèi)唯一擁有“世界名牌”和全國質(zhì)量獎(jiǎng)的企業(yè)。旗下羽絨服產(chǎn)品16年蟬聯(lián)中國市場冠軍，四大品牌組合（波司登、雪中飛、康博、冰潔)市場占有率近40%，品牌價(jià)值達(dá)180.16億元。未來五年，波司登將鞏固國內(nèi)羽絨服市場中領(lǐng)先地位，全力打造全球知名的羽絨服專業(yè)品牌。同時(shí)堅(jiān)持以價(jià)值為核心的品牌建設(shè)，在品牌、研發(fā)、科技、管理、營銷等系統(tǒng)上不斷創(chuàng)新模式，努力轉(zhuǎn)型成為一家擁有羽絨服、男裝、女裝、休閑、童裝、戶外等多品類產(chǎn)品的綜合服裝企業(yè)。并將在全球市場重點(diǎn)關(guān)注潛質(zhì)優(yōu)秀品牌及海外銷售絡(luò)，計(jì)劃以收購兼并、股權(quán)投資合作等形式加快公司銷售終端在國際市場的延伸，在更大范圍和更高層次上實(shí)現(xiàn)突破。