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就川久保玲也要發行線上品牌運用新商業營銷模是個啥！

來源：發表時間：2021-11-29 10:24:26

川久保玲也要發行線上品牌運用新商業營銷模式盈利

核心提要：位我們15年的稅收增長快于北京的DSMB新門店將重構Comme des Gar ons的全球布局，也是中國市場在時裝零售業的影響力逐步增強的1個體現。

(圖：日本時裝設計師奧絲藍黛重視市場的質發展川久保玲)

潮流品牌Comme des Gar?ons的首席履行官Adrian Joffe在上周末舉行的Dover Street Market Beijing (DSMB)開幕晚會上宣布，將在今年7月推出首個線上發行的新系列，這也將成為Comme des Gar?ons繼Noir、Homme、Plus等設計師系列的第18個支線品牌。據Joffe流露，該系列上發行后，也將在全球6家實體店鋪中銷售，而關于新品牌的名稱和其他具體信息都還處于保密階段。

Dover Street Market (DSM)是由日本先鋒設計師川久保玲創建的時裝買手店，之前已在倫敦、銀座、紐約和新加坡開設店鋪。此次在北京建立的新門店位于潮流中心3里屯太古里，共有4層樓，面積達2200平方米。門店的前身是由川久保玲的品牌Comme des Gar?ons與香港潮流衣飾零售團體I.T聯合打造的I.T Market Beijing。自2010年起開始經營，I.T Market Beijing在中國取得了不錯的反響，同比增長到達25%，這也使川久保玲和她的丈夫Joffe有足夠的信心把DSM正式引入中國。位于北京的DSMB新門店將重構Comme des Gar?ons的全球布局，也是中國市場在時裝零售業的影響力逐步增強的1個體現。

(圖：Comme des Gar?ons 2018春夏系列)

截至目前，DSMB除Comme des Gar?ons旗下的Homme、tricot和Play等系列，已聚集了A BATHING APE、Undercover、Acne Studios等風格各異的知名品牌。而向來重視提攜新銳設計師的DSM此次也不例外，誕生于愛爾蘭的服裝設計師Simone Rocha帶著她的新系列Doll Matrix出現在DSMB開幕晚會上，英國莊園風格的刺繡紗裙正是Rocha 2018春夏成衣系列的衍伸。在媒體采訪中，Rocha表達了對DSM的感激，認為DSM不但尊重青年設計者，也重視保護品牌本身的特點。與Rocha1同前來慶祝門店開業的還有取得2017 LVMH青年設計師大獎的Marine Serre，和在DSM支持下成功發展的俄羅斯設計師Gosha Rubchinskiy。

(圖：DSMB內Rocha的Doll Matrix系列)

川久保玲在1973年推出了自己的品牌Comme des Gar?ons，她富有沖擊力和挑釁意味的設計，極大地影響了時尚業。從最初執迷黑色、不完善對稱的貧困風格，到如今夸大繁復的高級時裝，川久保玲的設計不設邊界，始終在挑戰和顛覆當下的社會文化。人們訝異于她的奇裝異服，川久保玲卻說，她憎恨自己被輕易理解的作品。名聲和財富沒有使她讓步于這個社會，冒險、叛逆的性情也使川久保玲保持著設計的活力。

作為1家公司，以設計聞名的Comme des Gar?ons沒有忽視商業的發展。旗下的眾多品牌既滿足了不同消費群體的需求，也在應用商業營銷模式盈利的同時，保存了主線的設計感。川久保玲始終熱情扶持年輕設計師，渡邊淳彌、高橋盾、2宮啟等都曾是她的弟子，這些年輕的設計師人材支持著品牌各個系列的運作，帶來了不1樣的色采。其中，與插畫家Flip Pagowski合作的Play系列就為品牌帶來豐富的收益，后續與A BATHING APE、匡威推出的聯名系列也引發不小的話題。

(圖：Comme des Gar?ons的經典廣告海報)

2017年，由VOGUE承辦的慈善舞會Met Gala以川久保玲為主題，這也是該盛會自1983年的Yves Saint Laurent主題后，第2次選擇以照舊在世的設計師為主題。或是受此積極影響，Comme des Gar?ons去年的銷售額突破3億美元，同比增長30%，單紐約門店的增長乃至到達了50%。

而行將推出的線上系列，可被視為Comme des Gar?ons在商業上的又1新嘗試，此前DSM已在官上設立E-SHOP購平臺。互聯正在改變時裝行業的生態，不管快消品牌還是高級成衣，都愈省纖檢局也能夠利用已有合作的高校資源來愈重視通過數字銷售和社交媒體與消費者的直接交換。隨著千禧1代加入消費主力軍，他們的消費觀念也在推動時裝銷售進入新階段，消費者不再是單純的接受者，他們的意見在得到關注。H M剛剛上線的新系列/Nyden就與不同領域的KOL(意見領袖)合作，試圖與消費者建立更深的情感聯系。

(圖：DSM官上的E-SHOP頁面)

DSM本身也在快速發展，其位于倫敦和銀座的門店增長迅速，去年整體利潤增長率達35%。作為DSM主管的Joffe表示，8月DSMB將迎來Gucci、Loewe和Raf Simons等品牌專區，川久保玲本人也將對Comme des Gar?ons的區域重新設計，使DSMB的發展進入成熟階段。

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