Tiffany新任CEO:你低估了我們 未來將亮出六大戰略

核心提要：截止1月31日的3個月中，Tiffany銷售額增長8.5%，從12.3億美元上升至13.3億美元，但可比銷售額僅增長了1%，低于分析師預測的2.7%。該公司股價下跌4.6%至9800萬美元。

據《女裝》報導，Tiffany公布2017年第4季度財報數據顯示，凈利潤從去年同期1.578億美元降至6190萬美元，但Tiffany方面表示，這是遭到了近幾季稅收費用和1年前的減損支出影響，如果不斟酌這些，利潤上漲了15%，至2.08億美元。

截止1月31日的3個月中，Tiffany銷售額增長8.5%，從12.3億美元上升至13.3億美元，但可比銷售額僅增長了1%，低于分析師預測的2.7%。該公司股價下跌4.6%至9800萬美元。

去年年底，Alessandro Bogliolo加入Tiffany，代替Frederic Cumenal擔負首席履行官1職，并稱自己不能接受競爭對手銷量增長速度超過自己， 我們承認，1些競爭對手最近公布的銷售增長比我們強勁，但我保證，這樣的情況其實不會長時間延續下去。 Bogliolo去年11月向華爾街表示。

近來，Tiffany面臨頻繁人事變動。1月時《女裝》報導稱，Tiffany團體策略高級副總裁Jean Marc B賴陽認為ellaiche計劃于3月31日離職，Tiffany表示不會在他離職后馬上對該職位進行補缺，同時對內部結構進行調劑。

2016年開始，Tiffany開始面臨事跡下滑的嚴峻情勢，當年，Tiffany估值600億美元的珠寶市場縮水了6.3%，分析人士預計這1頹勢將延續到2022年。

Bogliolo在Tiffany的任職正在成為公司發展的焦點。針對Tiffany的轉型問題，Bogliolo提出了6大策略：放大品牌革新信息；更新品牌產品，改良店內擺設；提供無縫全方位客戶體驗；培養更有效的經營模式；鼓勵并調和內部組織；加強Tiffany在重要市場的競爭地位和領導地位。他表示，6大戰略都是將業務聚焦在千禧1代， Tiffany開創之初就靠訂婚鉆戒和禮品業務逐步強大，也是年輕客戶的首選品牌 ，Bogliolo表示180年來，Tiffany都是屬于千禧1代的品牌。而如何吸引更多年輕人來到商店或登錄站是當下亟待解決的問題。

為了擴大增長空間，Bogliolo計劃增加開消，比如建立科技基礎設施，并更好地利用品牌形象。

雖然在過去幾年里，我們也有產出創新概念，但是問題在于，這些創新不夠與眾不同到讓品牌在市場中凸顯出來。我覺得Tiffany在過去的1段時間內，都被低估了。 Bogliolo說道。

或許設計上的變化是最直觀的轉型體現 首席藝術官Reed Krakoff的首個珠寶系列行將登場。

當Tiffany自成芳華被拿來和Bvlgari做比較時，Bogliolo認為Tiffany更加低調，也更合適年輕人， 這就像每一個人的性情，沒有好壞之分，每人都有自己不同的個性。而如今的奢侈品也不再和情勢主義畫當被問到是甚么時候開始關注你現在加盟的褻服品牌時上等號，而是更加普及和平民化。

從去年全年來看，Tiffany凈利潤降落17%，至3.71億美元，銷售額增長4.2%，從40億美元增長至41.7億美元。今年，Tiffany預計凈利潤增長至4.25億美元到4.45億美元。

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