服裝品牌扎堆“泛體育”事業(yè) 運動休閑持續(xù)升溫

對服裝企業(yè)來講，開辟 新藍海 是資本孳孳不倦所追逐的。正值世界杯到來之際，中國服裝來聊1聊服裝企業(yè)最近幾年在體育運動市場領(lǐng)域所做出的1些動作。對更專業(yè)的產(chǎn)品、潮流文化抑或冰雪設(shè)備等細分市場企業(yè)或躍躍欲試，或淺嘗輒止，或深入局中。

▋安踏：左手健康事業(yè) 右手投資日本高端運動品牌

最近幾天躋身福布斯發(fā)布的 全球2000 排行榜的安踏體育可謂春風得意。這個本土唯逐一個上榜的中國體育品牌在投資領(lǐng)域出售頻繁且獲益很多。6月1日，日本高端運動品牌迪桑特(Descente)宣布吳彥祖為中國區(qū)品牌代言人，同時是旗下第1位華人代言人。而這個專門以滑雪等冬季運動產(chǎn)品線為主營業(yè)務(wù)的品牌正是安踏在2016年投資任何企業(yè)對利潤要求和尋求的項目。

安踏追逐阿迪達斯、耐克等國際運動品牌仿佛不再難以望其項背。我們可以窺見團體近幾年將細分市場特別是高端運動市場領(lǐng)域作為砝碼，通過合資等方式完善多品牌、不同層次消費領(lǐng)域的戰(zhàn)略矩陣，請來流量明星代言是不是意味著品牌將打入中國市場，瘋狂搶占國內(nèi)高端冬季運動市場份額?

另外一方面，安踏牢抓 大健康 事業(yè)，以銷售室除常常在公眾媒體上揭露假冒偽劣商品外內(nèi)健身器材為主的舒華體育近日向證監(jiān)會提交招股說明書，這讓安踏丁氏家族或涉重大利益。據(jù)了解，舒華尋求傳統(tǒng)文化和時尚文化的有機結(jié)合體育第2大股東林芝安大的法人代表為丁世家，而丁世家同時擔負安踏體育履行董事兼董事會副主席職務(wù)，并與其弟弟丁世忠共同掌握著中國龍頭體育產(chǎn)品公司安踏體育的控股權(quán)。

▋3夫戶外：獲益世界杯 開辟戶外親子樂園項目

世界杯還有不到半個月時間，體育用品成了資金青睞的對象，股票延續(xù)升溫，其中3夫戶外成代表品牌，1舉改變前期頹勢迎來3006萬元凈流入，引來多家投資機構(gòu)調(diào)研。

分析3夫戶外公告，了解到品牌在經(jīng)過戶外用品大洗牌劇變后1直在謀求拓輾轉(zhuǎn)型以擴大知名度。在國家政策和市場環(huán)境需求的大背景下，戶外行業(yè)照舊是朝陽產(chǎn)業(yè)。因此3夫戶外始終看好運動版塊，力圖打造戶外用品的 亞馬遜 。除對長距離越野跑、鐵3等優(yōu)勢賽事進行強化來吸引更多援助商外，還重點打造 松鼠部落 (面向1⑴2歲青少年為主的戶外親子樂園)和增持上海悉樂文化發(fā)展有限公司的股權(quán)。

3夫戶外快人1步布局戶外樂園及青少年營地教育，除依托本身就是戶外運動衣飾起家優(yōu)勢之外，希望通過戶外親子教育等方式補充體育產(chǎn)業(yè)鏈，同時也收羅更廣泛的消費群體，特別青少年是下1代的消費主力。

除上述 血統(tǒng)純粹 的體育運動品牌堅定不移拓展運動業(yè)務(wù)外，還有非體育運動領(lǐng)域的服裝企業(yè)，他們也想通過 跨界 分1杯羹。

▋柏堡龍：助力互聯(lián)+泛時尚體育產(chǎn)業(yè)

廣東衣飾品牌柏堡龍日前與阿里體育、新華3方在達成合作，共同推動 " 互聯(lián)+泛時尚體育產(chǎn)業(yè) " 溯源中國4.0柔性化智能制造和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。通過移動互聯(lián)、物聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)手段，構(gòu)成面向泛時尚體育產(chǎn)業(yè)的信息化服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新平臺，服務(wù)于泛時尚體育產(chǎn)業(yè)鏈的相干行業(yè)、使用者和廣大消費者。

這是中國體育產(chǎn)業(yè)最好的時期，國人愈來愈愛運動，這是不爭的事實，柏堡龍捉住契機和阿里新華攜手，推動體育消費升級的浪潮。想要切好 泛體育 這塊蛋糕，單1的維度運營遠遠不夠，強強聯(lián)手方能打造多個版塊集結(jié)的泛體育行業(yè)盛會。

▋都市美人：做運動褻服不滿足 打起男性主張

就連1直走性感風的維多利亞的秘密都打算做運動舒適的褻服了，何況是都市美人呢?休閑運動風吹遍時尚圈，褻服行業(yè)也 不能幸免 。在產(chǎn)品方面，都市美人與中國動向全資附屬公司上海卡帕訂立股東協(xié)議，成立合營公司，未來將專注發(fā)展男性貼身衣物產(chǎn)品及女性運動褻服。

鎖定2⑴3歲尋求著裝品味和有較高要求的時尚潮流引領(lǐng)者

比起其它標簽，無鋼圈褻服或運動褻服更加深得人心。劇烈的競爭迫使都市美人尋求產(chǎn)品多樣化，特別是阿迪達斯和耐克兩大國外運動用品巨頭也同時把眼光放在女性市場后，本土褻服品牌的市場份額必將會遭受蠶食。但是都市美人作為專業(yè)的褻服品牌，具有大批量的女性客戶和騰訊、京東、唯品會等強勢后臺入伙，亦不排除都市美人能依托發(fā)力運動休閑市場闖出1片小天地。

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楊大筠

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