潮牌趨勢大行其道，美國老牌Champion誓要做潮牌

2018年8月2日：略遜市場預(yù)期的盈利數(shù)據(jù)和行將與百貨巨頭Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特結(jié)束年銷售3.8億美元的獨(dú)家合作系列，致使潮牌Champion 及褻服制造商Maidenform 母公司Hanesbrands Inc. (NYSE:HBI) 周3重挫19.32%，創(chuàng)金融危機(jī)來最大跌幅。

Hanesbrands Inc. 表示將在2020年1月底合約到期后，不再與塔吉特進(jìn)行獨(dú)家系列C9 by Champion又恰到好處地表達(dá)出以女性為中心的現(xiàn)代美學(xué) 的合作，團(tuán)體首席履行官Gerald Evans 表示，結(jié)束合作不會對團(tuán)體造成重大影響，1季度Champion 業(yè)務(wù)錄得超過30從而建立了良好的品牌形象%的增長，而團(tuán)體能為該品牌定下的2022年20億美元的銷售目標(biāo)亦不會改變，Champion 將會積極拓展全球和全渠道業(yè)務(wù)。

Champion 是Hanesbrands Inc. 最具潛力的業(yè)務(wù)，該品牌銷售自2010年的6億美元1路狂飆至2017年的14億美元，占團(tuán)體營收超過兩成，而目前在潮牌趨勢大行其道的時(shí)尚行業(yè)，Champion 的標(biāo)志性LOGO 成為年輕消費(fèi)者最為青睞的對象之1。

2017年，C價(jià)格高的產(chǎn)品銷量愈來愈大hampion 在中國杭州開出首間全價(jià)產(chǎn)品旗艦店，打響在最具潛力市場的拓張，今年3月，在最受歡迎的日本市場展開了女性業(yè)務(wù)Champion for Her 門店。

持有Hanesbrands Inc. 股票的時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency 在周4的報(bào)告中指出，市場反應(yīng)過渡，結(jié)束與塔吉特的合作，顯示Champion 向高端業(yè)務(wù)發(fā)展的野心。該機(jī)構(gòu)分析師Christina Ng 表示，Champion 是目前美國品牌中表現(xiàn)最好的品牌，近期在中國的擴(kuò)大亦取得消費(fèi)者大力支持，相信伴隨著品牌重塑和國際擴(kuò)大，盈利能力將取得大幅提升。

C9 by Champion 是Hanesbrands Inc. 與塔吉特2014深圳褻服展-第9屆深圳國際品牌褻服展5月9日開幕合作的低價(jià)品牌，Hanesbrands Inc. 此前指出該業(yè)務(wù)的利潤率遠(yuǎn)低于其核心品牌，而去年，塔吉特更是退出了與C9 by Champion 競爭的自營運(yùn)動(dòng)品牌JoyLab。另外，在明年迎來創(chuàng)建100周年慶典之際，Champion 正借助目前的復(fù)古潮流風(fēng)，試圖將品牌重塑為與Supreme、Off-White 等類似風(fēng)格的中端定位潮牌，并成為Karlie Kloss 、Chance the Rapper、Selena Gomez、Bruno Mars 和Justin Beiber 等時(shí)尚、文娛巨星的選擇。

在5月中的團(tuán)體投資日活動(dòng)上，Champion 北美總裁Susan Hennike 表示，品牌將會圍繞推動(dòng)核心業(yè)務(wù)和分銷擴(kuò)大、直營銷售增長、擴(kuò)大新市場3個(gè)方向發(fā)展。她表示，品牌instagram 粉絲由2017年10月份的120萬 暴增至4月的260萬，而去年1月份僅20萬，顯示品牌社交媒體營銷，特別是轉(zhuǎn)型潮牌后取得明星關(guān)注的強(qiáng)勁效應(yīng)；上述效應(yīng)直接體現(xiàn)在電商渠道， 截至5月份流量暴漲95%，其中移動(dòng)端增幅更是到達(dá)124%，帶來77%的新客戶增長，銷售額同比增長59%，特別遭到18⑶5歲年輕消費(fèi)者歡迎。

Susan Hennike 表示，Champion 直營渠道有巨大潛力，過去3年復(fù)合增長率達(dá)61%，其中實(shí)體店復(fù)合增長率90%，渠道增幅34%，而不管北美、歐洲亦或亞洲市場，直營渠道占比都非常小。

Champion 表示，目前品牌亞洲市場非常集中，日本市場占據(jù)該市場78%，而在2022年計(jì)劃之下，希望將除日本外亞洲市場的份額從現(xiàn)在的22%提高至40%。2022年，Champion 的日本門店將由現(xiàn)在的26間增至50+間，亞洲其他市場的門店從目前的27間增至200+間。

5月份投資日活動(dòng)的雄心壯志1度刺激Hanesbrands Inc. 股價(jià)在過去近兩個(gè)月暴漲4成，由5月初的16.23美元漲至6月底的22.57美元，而周3的停止與塔吉特續(xù)約加重了投資者對團(tuán)體2季度EPS 不如市場預(yù)期的焦慮。

4⑹月份，Hanesbrands Inc. 錄得純利1.406億美元或每股收益0.39美元，較2017年2季度1.725美元或每股收益大跌18.5%，經(jīng)調(diào)劑后0.45美元的EPS略遜市場預(yù)期的0.46美元。

報(bào)告期內(nèi)，Hanesbrands Inc. 收入17.154億美元，按年增4.2%，2017年同期為16.466億美元，略超市場預(yù)期的17.1億美元。撇除收購，2季度團(tuán)體錄得輕微的有機(jī)銷售增長。

Gerald Evans 對團(tuán)體在Champion 全球銷售18%、固定匯率16%的強(qiáng)勁增長下錄得連續(xù)4個(gè)季度有機(jī)增長感到滿意，并稱6,400萬自由現(xiàn)金流超越預(yù)期，預(yù)計(jì)下半年?duì)I業(yè)利潤率將取得提升，而此前的多項(xiàng)收購將刺激有機(jī)銷售增幅。

2季度，團(tuán)體錄得12.8%的營業(yè)利潤率，按年大跌140個(gè)基點(diǎn)，毛利率38.5%降落70個(gè)基點(diǎn)。

Hanesbrands Inc. 團(tuán)體保持全年經(jīng)調(diào)劑后EPS 預(yù)期為1.72⑴.80美元，實(shí)際EPS 預(yù)期1.54⑴.62美；保持全年收入預(yù)期67.2⑹8.2億美元。對當(dāng)前3季度，團(tuán)體預(yù)期收入18.5⑴9.0億美元，中值代表有2%的固定匯率增長和4%的實(shí)際增幅；預(yù)期營業(yè)利潤2.65⑵.80億美元，經(jīng)調(diào)劑后2.85⑶.00億美元；EPS 預(yù)期0.49- 0.52美元，經(jīng)調(diào)劑后0..57美元。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡(luò)招商加盟平臺！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業(yè)對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...