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就91家本土服飾品牌上半年業績這幾家賺翻了是個啥！

來源：發表時間：2022-11-11 23:54:45

91家本土服飾品牌上半年業績，這幾家賺翻了！

核心提要：根據國家統計局公布的數據，2018年1⑹月我國社會消費品零售總額約18萬億元，增長9.4%，整體增長較快，在此背景下，衣飾行業亦整體向暖。服裝鞋帽、針紡織品類零售總額到達 6651 億元，增長率為 9.2%。

根據國家統計局公布的數據，2018年1⑹月我國社會消費品零售總額約18萬億元，增長9.4%，整體增長較快，在此背景下，衣飾行業亦整體向暖。服裝鞋帽、針紡織品類零售總額到達 6651 億元，增長率為 9.2%。

在統計的35個衣飾鞋履企業半年事跡中，其中有25個企業營收和凈利雙雙增長，成績喜人。來看看詳細情況：

3家企業營收超百億：搜于特108.8億元、安踏體育105.5億元、海瀾之家100.14億元

3家企業營收同比漲幅超4成：搜于特65.9%、安踏體育44.1%、杉杉品牌43.9%

4家企業凈利猛漲100%+：報喜鳥228.7%、美邦衣飾218.7%、太平鳥115.3%、朗姿股分105.7%

4家企業凈增店300家以上：安踏體育699家、李寧463家、森馬衣飾441家、海瀾之家305家

2家企業營收和凈利雙雙下滑：達芙妮和奧康國際

在查閱了多家企業的半年度業報和行業資訊后，我們發現這幾個行業趨勢尤其明顯：

童裝前景向好，眾多企業紛紜加碼童裝、跑馬圈地：

隨著2孩經濟進1步釋放，很多企業童裝業務表現亮眼，如森馬兒童品牌巴拉巴拉的營收占企業總營收的51.86%，超5成;同時，眾多品牌開始也開始推出童裝品牌，如日播時尚的broadcute童裝、卡賓童裝品牌 Cabbeen love 等;

出海和并購潮明顯，多品牌戰略分散經營風險：

愈來愈多的品牌走出國門，今年海瀾之家、森馬、MJstyle等品牌都在海外開出首店;同時，行業正掛起1股收購國外品牌的颶風，歌力思、森馬等品牌都在不斷出國買買買，并購國外品牌，加固企業的多品牌發展戰略;

門店和渠道雙升級，新零售門店和大店模式成趨勢：

衣飾品牌開始從街鋪走近購物中心，大店由于能容納更多的購物場景和下降管理本錢愈來愈遭到青睞;隨著新零售賦能，很多品牌還開出了黑科技滿滿的智慧門店，加入新零售賽道;

愈來愈多華人衣飾品牌走進國際時裝周：

今年李寧、太平鳥、森馬等品牌都在國外時裝周亮相;而在幾天前剛結束的2019年年齡紐約時裝周，1共有33個華人品牌亮相。

本土鞋履品牌表現堪憂，產品創新燃眉之急：

眾多鞋履品牌正通過關閉低效門店、升級門店裝璜風格、開智慧門店等方式發力自救，但從上半年事跡報告來看，效果不如人意，仍未能止住頹勢。

分品牌看

注：部份企業未在其半年報中公布旗下品牌具體事跡，故下述主要盤點在半年報中被表露具體事跡的品牌。

女裝

女裝品牌方面，營業收入整體呈上漲趨勢。

上半年營業收入超10億的共3家：分別是都市美人、太平鳥女裝、La Chapelle;(由于江南布衣發布的是財年事跡，所以此處沒有列入)

營業收入同比降落的品牌也有5家：其中3家都是來自拉夏貝爾旗下的女裝品牌，太平鳥旗下的樂町和安正時尚的摩薩克。

女裝1直是服裝消費中第1大品類。歐睿數據顯示，2017 年國內大眾女裝行業市場范圍達 5,586 億元，近 5 年復合增長率到達 5.8%，市場范圍較大但行業集中度較低。未來女性消費者將更加聚焦于形象新穎、高性價比的品牌與產品。

國內女裝品牌今年動態

歌力思相繼拿下法國輕奢品牌IRO和比利時設計師品牌JeanPaulKnott：

今年1月，歌力思發表公告稱擬以120萬歐元取得IRO在中國大陸地區的獨家代理權，5個月后，半年報上已出現了IRO的蹤影。同年9月，歌力思再次宣布出資800萬元與JeanPaulKnott共同成立合資經營企業，并持有80%股權，本次收購后，歌力思將取得JeanPaulKnott在大中華區的所有權。

定制品牌DEKORA首個線下體驗店開幕：

4月，珂萊蒂爾旗下的定制品牌DEKORA，在深圳羅湖開出了首間體驗店。這是1家集西裝襯衫、牛仔T恤、休閑裝等多品類的服裝定制體驗店，包括西裝定制體驗區、牛崽褲定制體驗區、休閑服裝定制區和形象改造區4個體驗區。

日播時尚兩個全新品牌開出首店：

今年4月12日，MUCHELL女裝在上海正大廣場開出首店，品牌計劃今年年底前最少開50家新店，在3到5年內到達500家的范圍。同時，另外一新品牌broadcute童裝也在2018年4月在北京長楹龍湖天街開設了首店。

搜于特放棄中高端女裝品牌ELLE：

今年6月，搜于特決定以5800萬元人民幣的價格，轉讓全資子公司廣州伊爍衣飾有限公司，后者主營業務為法國ELLE品牌女裝在中國地區的運營。這個曾作為搜于特切入中高端女裝市場的入口被放棄了。

拉夏貝爾繼續買買買和推出新品牌：

今年年初，法國媒體歐洲時報報導稱，娜芙娜芙(NAF NAF)女裝時尚品牌將被中國的拉夏貝爾衣飾公司收購，除1家店鋪外，拉夏貝爾公司將收購娜芙娜芙幾近全部商店。另外，上半年，在已有的品牌基礎上，拉夏貝爾還推出品牌 dr?mGalaxy 和并購品牌 GARTINE。

海瀾之家女裝業務站上史無前例的戰略高度：

今年2月，宣布投資超15億大力發展旗下女裝品牌愛居兔EICHITOO，愛居兔將是未來公司增長的1大主力。截止2018年6月30日，愛居兔營收6.06億元，較上年同期增長82.25%。

男裝

男裝品牌方面，整體情況跟去年相比也有明顯的好轉。

上半年營業收入超過10億的有5家：海瀾之家以80.95億元獨占鰲頭，成男裝霸主。接下來分別是雅戈爾、利郎、太平鳥男裝、9牧王男裝。

2017 年我國男裝整體市場范圍為 5,345.96 億元，同比增長 4.4%，男裝行業在由傳統正裝品類向重視年輕化、舒適度的休閑款轉型。男性消費者穿著日益休閑，其需求也在往國際化，潮牌方向發展，因此產品年輕化與潮流化是未來男裝發展的1大趨勢。

國內男裝品牌今年動態

利郎向購物中心進軍，變得愈來愈潮：

截至6月底，利郎購物中心店鋪超過430家，占門店總數超過17.1%。

同時，這兩年來，利郎正在變得愈來愈潮：推出針對20 35歲消費群體的輕時尚LESS IS MORE系列;開辟鞋類生產線，打造包括褻服、襪子、掛飾在內的全品類矩陣;引進黑科技，開辟標新立異的爽滑面料;吸引全球頂尖設計師加盟，融入更多時尚潮流元素;店鋪裝修風格置換，第6代空間場景設計。

海瀾之家大動作1個接1個：入駐美團、跨界做家居、進軍海外市場

今年7月，海瀾之家宣布正式入駐美團外賣，外賣服務涵蓋了包括 1小時速達、精準定位、隨叫隨到等6大屬性，全面開啟場景+新零售模式，再造零售場景。

海瀾之家也推誕生活方式類家居品牌Heilan Home(海瀾優選生活館) 1站式家居產品集合店，售賣的商品種類遍及服裝、生活雜貨和時尚家居領域，觸及品類近2000種，截止今年3月，海瀾優選生活館共開設了6家線下門店。

今年5月18日，海瀾之家HLA新加坡首店正式開業。去年7月，海瀾之家入駐馬來西亞吉隆坡，不到1年時間，便在馬來西亞開出9家門店。依照計劃，今年下半年，海瀾之家HLA還將進入泰國市場，目標在未來3年內全面進軍東南亞市場。

7匹狼打造7匹狼時尚團體：

除 7匹狼和本身孵化的 WOLF TOTEM 品牌之外，7匹狼在最近幾年來還通過收購方式投資了年輕潮牌 16N 和國際輕奢品牌 Karl Lagerfeld ，入股現代傳播數碼業務和享譽全球的多元化時尚奢侈品購物平臺Farfetch，覆蓋時尚產業的各個領域。

男女裝

森馬和佐丹奴的男女裝業務營收都在15億以上，美邦沒有在半年報中公布Metersbonwe的單品牌營收，故未被列入表格中。

國內男女裝品牌今年動態

森馬不斷出國剁手，愈來愈有國際范：

今年9月12日，森馬作為壓軸品牌亮歡迎關注褻服圈微信公眾號相2019春夏紐約時裝周。同年8月，森馬在沙特阿拉伯開出了其海外首店，正式走出國門。

但以上不過是森馬國際范的略影，它更壕的地方還在于不斷出國買買買。上半年，森馬閃電出手牽手和并購國外兩知名童裝北美最大童裝品牌THE CHILDREN S PLACE 和歐洲童裝品牌Kidiliz(詳見童裝品牌部份動態);近日，森馬再次公告其將出資50也都在遵守這1裂變路徑0萬美元認購JWU，向中高端市場發起進攻。

太平鳥與各種品牌跨界合作，圈住年輕消費者：

今年年初，太平鳥和可口可樂的聯名在紐約時裝周上發布，直接在時尚圈里炸開了鍋!今年9月，太平鳥還推出了DISNEY COLLECTION BY PEACEBIRD MEN x TUDES 3方聯名，并請來了假笑男孩宣揚。這些跨界合作都為Peacebird帶來了噱頭，改變了其在消費者心中的品牌形象，更快地吸引年輕1代的消費者。

美邦開大店趨勢明顯，向34線城市進軍：

今年上半年，美邦流露了其 4A 渠道判斷標準，在面積方面，12線城市的店鋪面積集中在1000⑶500㎡;3至5線城市則為1500⑵000㎡，開大店趨勢明顯。同時，在美邦3月18日舉行的招商會上，品牌宣布啟動百城千店計劃，將加快公司在3至5線城市的開辟力度。

運動

很多以運動品牌為主營業務的企業，如安踏、特步等，都未在半年報中公布單品牌的具體事跡，所以表格主要對品牌在統計期內的凈增店和門店數量進行了盤點。可以看到，大多運動品牌的銷售點數量傲人，線下門店是它們營收的重要來源渠道。

歐睿預計采取獨特的設計和精致的印刷中國體育用品在預測期內將繼續依照固定價格以復合年增長率8.0%增長，至2022年可達人民幣 3,180億，增速將遠高于2010至2015年5.6%的復合年增長率。目前，中國戶外運動品牌以每一年超過40%的速度增長，已成為上升速度最快的細分行業之1。

戶外品牌競爭日益白熱化，如何在新1輪的衣飾洗牌中，以全新形象搶奪消費者心智，搶占高端市場成為關鍵點。

國內運動品牌今年動態

安踏在多品牌戰略上發足狂奔：推出新運動品牌 AntapluS 、疑似收購始祖鳥母公司：

7月26日，安踏第10個新品牌在吉林長春開出全球首店，其天貓旗艦店同步上線。 AntapluS主打時尚運動，顏值直逼耐克、阿迪，由多元化國際設計師團隊傾力打造。

9月11日，援用彭博的消息人士流露，安踏體育和方源資本正在斟酌1項潛伏交易，擬收購芬蘭Amer亞瑪芬體育的全部股權，而始祖鳥 (Arc teryx)是亞瑪芬體育旗下的知名品牌。假設交易能順利進行，那末安踏旗下的品牌又將增加多名猛將，其全球化的野心可謂火花4濺。

李寧加大潮流類產品線生產：

今年年初，李寧以悟道系列亮相紐約時裝周，刷爆朋友圈贏得開門紅，6月再次登陸巴黎時裝周，進1步引發國潮效應。5月，還與迪士尼玩起了跨界聯名，與《玩具總動員》、《星球大戰》、《米奇家族》和《超人總動員》等經典佳作打造聯名款。

特步勾結《中國新說唱》：

今年6月，特步成為引導年輕潮流《中國新說唱》節目的官方指定運動品牌，并取得其官方IP授權，和《中國新說唱》推出聯名款潮品，喊出了不服就要說，不服就要唱，特步特不服的slogan，逢迎年輕人尋求個性和獨立的心態。

361度進軍電競領域：

今年3月，361度正式公布進軍電競領域。上半年，361度團體已與內地冠軍級電競團隊QG俱樂部達成深度合作，推出QG聯名運動服裝與配飾產品。另外，361度團體計劃開發更多電競系列產品，并以電競零售為方向，探索電競線下實體店銷售，同時在電商平臺增設電競專區等多種銷售模式，將品牌帶到年輕人當中，吸引新1代消費者。

童裝

巴拉巴拉以28.69億營收遙遙領先，行業整體童裝業務事跡亮眼，營收上升、開店增多，如巴拉巴拉上半年凈增店441家、李寧Young456家，歐睿預計2017 年⑵022 年銷售額年復合增速將到達10%，繼續保持高景氣度。很多成人衣飾品牌也開始殺入童裝市場。

伴隨消費升級及生育政策放寬驅動，預計童裝細分領域將繼續保持高景氣度和較為寬松的競爭格局。目前童裝產量僅占全國服裝總產量的10%左右，童裝市場未來發展潛力巨大。

國內童簡直就是把夏天穿在了身上啊裝品牌今年動態

森馬閃電出手牽手和并購國外兩知名童裝：

不但如此，具有中國第1童裝品牌巴拉巴拉的森馬還出國買買買，加快其童裝帝國的發展步伐。上半年，先是牽手北美最大童裝品牌THE CHILDREN S PLACE 達成20年戰略合作，在中華人民共和國，包括香港、澳門和臺灣開發和經營THE CHILDREN S PLACE業務;5月份再以1.1億歐元拿下歐洲8億拿下歐洲童裝品牌Kidiliz，將其旗下的15個子品牌和萬家銷售點和829家收入囊中。

巴拉巴拉登陸小程序：

巴拉巴拉正式上線官方小程序商城，銷售商品涵蓋長T、外套、書包、長褲等童裝產品，和書包、公仔等嬰童周邊商品。

雅戈爾發力童裝市場：

繼推出雅戈爾品牌女裝以后，雅戈爾又在童裝領域發力。據悉，今年5月，雅戈爾兒童襯衫在微商城、天貓店和線下部份門店上市。

361度加碼童裝業務：

今年5月，361度團體宣布與環球影業展開戰略合作，推出以夢工廠動畫和侏羅紀世界電影系列為特點的童裝衣飾。除要加大童裝方面的宣揚力度，提升產品的穿著舒適度、運動事宜度和設計時尚度外，未來還將計劃與更多品牌進行跨界合作，推動童裝業務板塊的增長。

卡賓推出童裝品牌 Cabbeen love ：

卡賓童裝品牌 Cabbeen love ，定位為專為3至12歲的孩子設計的中檔時尚童裝品牌，延續Cabbeen 顛覆流行理念，涵蓋輕奢、街頭、運動等風格。7月27日，全國首家Cabbeen Love門店開業。

拉夏貝爾推出全新童裝品牌8EM：

同時，拉夏貝爾推出全新童裝品牌8EM，承接原女裝品牌La Chapelle kids、Puella kids等親子裝業務，報告期營業收入實現同比增長87.3%，未來將是拉夏貝爾著力培養的新的利潤增長點。

鞋履

鞋履品牌方面，2018年上半年事跡普遍表現不佳，在統計的5個鞋履品牌全部呈負增長，門店也以關店占多數。