百麗新零售又邁出一步：上線鞋履定制平臺(tái)

核心提要：如果你還逛百麗國(guó)際旗下的鞋店，可能會(huì)在部份門(mén)店看到1臺(tái)可以丈量腳型的機(jī)器，這是百麗公司新推出的鞋履定制服務(wù)。

最近，百麗旗下子公司意礴科技(深圳)有限公司(下稱(chēng) 意礡科技 )上線了1個(gè)鞋履定制平臺(tái)，可讓消費(fèi)者根據(jù)自己的腳型數(shù)據(jù)定制鞋子。有點(diǎn)麻煩的是，上下單前，消費(fèi)者必須先到實(shí)體店用3D足型掃描儀對(duì)腳部進(jìn)行掃描、丈量。

根據(jù)官介紹：意礡科技專(zhuān)注于時(shí)尚科技(Fashion Tech)研發(fā)，結(jié)合3D掃描技術(shù)和大數(shù)據(jù)發(fā)掘等前沿技術(shù)，通過(guò)O2O和移動(dòng)商務(wù)，為客戶(hù)創(chuàng)造全新時(shí)尚鞋類(lèi)體驗(yàn)。其設(shè)置于門(mén)店的3D足型掃描儀能通過(guò)丈量足長(zhǎng)、足高、足圍、足弓、拇指翻度等，進(jìn)行鞋碼、鞋型的推薦。

意礡科技稱(chēng)它在全國(guó)180多個(gè)城市的超過(guò)1千家門(mén)店提供這類(lèi)丈量服務(wù)。在其官可以查詢(xún)提供丈量服務(wù)的線下店鋪，目前北京區(qū)域內(nèi)，共有近50家百麗旗下專(zhuān)柜提供這項(xiàng)服務(wù)。

取得準(zhǔn)確的丈量數(shù)據(jù)后，消費(fèi)者就可以在乎礴商城選擇自己想要的材質(zhì)、色彩等。定制頁(yè)面顯示，定制鞋的價(jià)格在688⑴038元之間，材質(zhì)以皮革為主，每款鞋可選擇1⑶種色彩。

定制界面

意礡科技客服人員告知界面，定制業(yè)務(wù)從3月初開(kāi)始運(yùn)行，目前唯一18個(gè)鞋款(女款11個(gè)、男款7個(gè))可供定制。這些定制鞋子出自百麗的工廠，品牌仍為意礡科技。通常，下單后15個(gè)工作日可以發(fā)貨給顧客。商城提供7天退貨、30天返修服務(wù)。現(xiàn)在每天能收到10多個(gè)定單，以女鞋偏多。

這是百麗在完成私有化后出現(xiàn)的新變化。

去年8月，具有1.3萬(wàn)個(gè)零售點(diǎn)、銷(xiāo)售額超過(guò)400億的百麗被高瓴資本牽頭的財(cái)團(tuán)收購(gòu)后，從港交所退市。

雖然百麗的事跡已連續(xù)下滑了4年，新股東高瓴資本的開(kāi)創(chuàng)人張磊依然看好這個(gè)鞋履團(tuán)體。他在去年的1次公然會(huì)議中稱(chēng)， 我們投過(guò)很多高科技公司，百麗做的事情他們都做不了，他們所說(shuō)的互聯(lián)理念，不論是C2M(Customer-to-Manufacturer顧客對(duì)工廠)，還是快時(shí)尚供應(yīng)鏈，或是無(wú)縫鏈接，唯1最有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)并創(chuàng)造出新模式的公司，實(shí)際是百麗，而且只有百麗。

但現(xiàn)下新推出的定制業(yè)務(wù)，不論是從只有更高范圍、款式、品牌知名度上，均不及百麗團(tuán)體既有品牌。也有分析稱(chēng)這看起來(lái)更像是個(gè)噱頭，畢竟很多主打定制業(yè)務(wù)的高端鞋履品牌產(chǎn)品售價(jià)都在萬(wàn)元以上，百麗從普通消費(fèi)者中發(fā)掘定制業(yè)務(wù)的意義何在尚不清楚。

對(duì)尾大難掉的制鞋巨頭百麗而言，定制業(yè)務(wù)很難從根本上解決其品牌老化、設(shè)計(jì)創(chuàng)新不足等問(wèn)題，但畢竟幫它在新零售上又邁出了1步。

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