H&M2018年閉店數量將創二十年最高 將側重發展線上業務

今年，瑞典快時尚巨頭H M的閉店數量將升至210年內最高水平。未來， H M 將更側重于發展線上業務。

上圖：1999年⑵018年 H M 關閉舊店（紅色）和開設新店（黑色）數量對照

2018年，H M 預計將關閉170家門店，這是自1998年以來最大的閉店數量。另外，2018年H M還會新開設390家門店。二者間的比例為44：100，這意味著 H M 每開設100家新門店，就會關閉44家舊門店。而2017年，這個比例只有19：100。在1999年至2017年間，平均只有12：100。

上圖：1999年⑵018年 H M 關閉舊店和開設新店之間的比例，比例越高意味著關店速度越快，新店開業速度放緩

門店關閉意味著 H M 的今年凈門店增長量只有220家，為2010年以來的最低水平。2018年門店增速將進1步放緩至4.6％，而1999年至2017年平均門店增速為12％。

上圖：1998年⑵018年 H M 門店增長率

本周3，投資者對 H M 近來的轉型計劃表現出不認同的態度，其中的具體計劃包括關店和成立1個折射出這個紡織巨頭未來的雙戰略全新的折扣子品牌。團體2017財年數據數據公布后，H M股價隨之大跌 9.9％。

在截止11月30日的2017財年，H M核心財務數據以下：

H M 事跡在2017財年延續增長，銷售額（包括增值稅在內）同比上漲4%至2317.71億瑞典克朗。

毛利潤上漲至1080.9億瑞典克朗，毛利率為54%。

總共有479家門店開業，關閉了91家門店，凈門店目前合作的品牌有深圳歌力思、香港麗萊、香港夢舒雅、愛登堡和漢帛國際等增長為388家。

本財年共開辟了8個線上市場和 5個地面市場。截至2017財年結束，H M 總共進入了全球69個市場，在43個市場中開通了線上業務。

H M 首席履行官 Karl-Johan Persson 表示： 線上購物正在不斷推動我們轉型，重新思考的速度變得愈來愈快。公司的表現明顯低于我們的預期。隨著消費者購物行動的改變，線上銷售量黃思怡覺得已然足夠也在增加，實體門店人流量和銷售額隨之下滑。全部時尚行業都在面臨挑戰，這將在2018年延續下去。

（1瑞典克朗約合0.7988人民幣）

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