締造銷量90億條的內(nèi)衣王國，蝶安芬揭曉全人群呵護新機密

9月19日，蝶安芬2019年營銷計劃與春夏新品發(fā)布會在中山隆重舉行。本次會議以 密切+，全庇護 為核心主題，在5月發(fā)布的 飛向2022 5年戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，做出詳實的發(fā)展路徑落實與營銷計劃。蝶安芬總裁、副總裁等高層領(lǐng)導(dǎo)，攜手戰(zhàn)略火伴省廣團體、森睿咨詢，全新打造 全生命密切庇護體系 的品牌核心競爭力，向各區(qū)經(jīng)銷商提供從 公司-戰(zhàn)略-團隊-品牌-營銷-終端-產(chǎn)品 多個層面的運營指點，建立舒適褻服新標(biāo)準(zhǔn)。

女褲第1 ，累計銷量90億條，迎戰(zhàn)褻服螞蟻市場

回顧企業(yè)24年成果，蝶安芬內(nèi)褲品類累計銷售超90億條；2017年新推出的氧護系列無硅油內(nèi)褲1年累計銷售突破1230萬條。為全面提升企業(yè)綜合實力，2018年蝶安芬更攜手省廣股分和森睿咨詢，進行全企業(yè)、全品牌、全產(chǎn)品的梳理。

蝶安芬市場部總監(jiān)指出，褻服是1個螞蟻市場，整體魄局嚴(yán)重分散。蝶安芬將以產(chǎn)品為王，用研究科技的態(tài)度造褻服。產(chǎn)品引導(dǎo)品牌突圍同質(zhì)化競爭，擴大市場。

全生命密切庇護體系 上線，從生理心理全齡庇護

根據(jù)人們對褻服有生理與心理的兩面需求，蝶安芬之內(nèi)衣專家的高度進行全人群思考與產(chǎn)品研發(fā)。第1步構(gòu)建全齡生活覆蓋的產(chǎn)品研發(fā)體系，占據(jù)褻服專家高度。根據(jù)人體工程學(xué)和大數(shù)據(jù)，為全齡生命周期人群劃份內(nèi)衣護理攻略、配置褻服技術(shù)，提供 密切+，全庇護 的褻服服務(wù)，未來蝶安芬將以DEANFUN KID、YOUNG、WOMEN、MEN4個人群專研的產(chǎn)品，提供針對性的人群庇護；第2步進行全齡生活體系下的產(chǎn)品研發(fā)，建立褻服技術(shù)壁壘。圍繞人體數(shù)據(jù)研究、版型研究、新科技技術(shù)研究、資源匹配與設(shè)計專利等維度，構(gòu)成每個新品的核心競爭力。本次發(fā)布會更首先在2019春夏新品中獲得突破，針對男女襠環(huán)境調(diào)理原理，自主產(chǎn)權(quán)研發(fā)出集導(dǎo)濕、抗菌、降溫多重功效于1體的女士兩重凈爽內(nèi)褲與男士3效凈爽內(nèi)褲，為貼身穿著創(chuàng)造全新的舒適標(biāo)準(zhǔn)與完善的襠環(huán)境庇護科學(xué)，初步建立褻服的技術(shù)壁壘。

千萬級代言+千萬級營銷助推，知名度全面發(fā)力

經(jīng)過1年多的綜合甄選與反復(fù)考量，蝶安芬代言人挑選工作已進入沖刺階段，1位優(yōu)雅與知性并存的千萬級國際女神行將上任首席庇護官，為蝶安芬品牌形象站臺助力。

營銷計劃上，蝶安芬計劃未來1年通過千萬級傳播投放，加速品牌暴光和銷售引流，讓蝶安芬褻服成為人人穿得上的主流。品牌宣揚除登陸各大媒體平臺外，將階段性重點主推明星系列產(chǎn)品。如2018年下半年起，將重點推出幸感紅系列產(chǎn)品，聯(lián)動榮幸文化，全國覆蓋大紅褻服市場。

蝶安芬此番連續(xù)性的大動作，以 做1條有專業(yè)素養(yǎng)的內(nèi)褲 為使命，用研究科技的態(tài)春夏秀場度造褻服，目標(biāo)從女褲第1，到褻服專研，成為行業(yè)內(nèi)的舒適褻服庇護專家。

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楊大筠

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